科技与审美只能二选一？“学霸式”解题思路来了...|产品设计|学霸|审美|时尚|时装周|解题思路

RICO LEE创立于2013年，那一年，被Rico Lee视为“户外时尚元年”——“户外线”在“四大时装周”大量涌现，众多国际品牌在自己的设计中加入了“户外时尚”元素，这一趋势让Rico Lee看到了户外与时尚结合的巨大潜力。他回忆道：“我就觉得这是一个特别大的方向，而且它有非常强的一个科技属性。” 于是，RICO LEE在上海时装周上首次亮相，并展示了以“新户外”为主题的作品。从此，品牌开始了不断探索与创新的旅程。

作为品牌的主理人，Rico Lee在时尚和户外领域都有着丰富的经验，他巧妙地将这两者结合起来，形成了一个独具特色的品牌。他提到，“在我的工作履历中，前半部分是做时尚，后半部分是做户外，现在我把它们结合在一起了。” 十余年来，这种结合不仅仅是表面的设计融合，而是深层次的功能与美学的统一。

在2024春夏上海时装周秀场，RICO LEE 2024最新系列以山海为主题，带来“The power of nature”和“Sound from ocean”两个系列，呈现设计师对于自然界和人的生活状态的思考，直面关于环境、生态与人类命运的议题。

RICO LEE in SS2024上海时装周新天地秀场

当灯光暗下、蓝波泛起，身穿“夜光服”的模特登场，像是从万里深海传来的古生物呢喃，又像跨越时空而来的星辰呓语。

在现代时尚界，科技与功能性已经成为不可忽视的趋势。然而，RICO LEE并没有单纯地将高科技元素堆砌在产品上，而是通过巧妙的设计将科技融入到日常生活中。“科技很重要，但是你得看你怎么用，”Rico Lee强调。他认为，仅仅强调科技的强大并不足以打动消费者，更重要的是如何让科技与情感产生共鸣。

这一理念体现在RICO LEE的产品设计中。品牌并不追求过度的复杂性，而是通过简洁的设计，让科技与美学自然融合。例如，Rico Lee提到了一款极轻的羽绒服：“我们要做的是这件衣服，女孩子一穿它好像就被云朵包裹着一样。” 这件羽绒服不仅具有出色的保暖性能，还通过先进的材料和工艺，使其变得异常轻盈，满足了现代女性对舒适与美感的双重需求。

RICO LEE不仅仅是一个中国品牌，它还在全球市场上展现出了强大的竞争力。2016年，RICO LEE成为首个在德国ISPO展会上获得“Brand New”奖项的中国品牌，这一荣誉标志着品牌在国际舞台上的崛起。“以前我们都知道户外运动它是一个‘舶来品’，在中国是不太会有这种人群和这种文化的。” Rico Lee表示。然而，随着品牌的不断发展，RICO LEE已经成功打破了这一局限，逐渐在欧洲市场站稳脚跟。

在获得ISPO奖项后，品牌开始在欧洲拓展业务，与ADIDAS、DESCENTE、ARC‘TERYX、JACK WOLFSKIN、HEAD等多家国际知名品牌展开合作。通过这些跨界合作，RICO LEE不仅扩大了品牌影响力，还通过融合多元文化，不断创新产品设计，满足全球消费者的需求。

每一个成功的品牌都要面对市场的波动和挑战。对于RICO LEE而言，2022年是一个巨大的挑战。Rico Lee坦言，品牌在这一年经历了不少波折，包括关闭了一些直营店。然而，这些挑战也促使品牌进行自我反思和调整。

在2023年，RICO LEE重新聚焦产品研发，并在欧洲市场进一步拓展业务。在这一过程中，RICO LEE更加注重产品的专业性和聚焦度，逐步将时尚与专业功能更加紧密地结合起来。