夕阳归隐,暮色下的蚩尤九黎城笼上一层神秘面纱。
只一瞬间,灯光点亮,人声鼎沸!一座宏伟的城楼出现在眼前——城墙、阁楼、山峰轮廓,均由灯勾勒,层层错落,犹如天上的宫殿。城中欢歌乐舞,民俗演出、电音晚会轮番上演,邀人们共赴盛宴。
今年暑假,蚩尤九黎城景区每晚璀璨绽放,精心策划的“千年苗韵·夜游九黎”主题活动,作为“世界苗乡·养心彭水”首届国际文化旅游消费季的活动亮点,贯穿整个八月,为游客们带来了一场场视听盛宴与文化的深度邂逅。
“白+黑”的无缝融合,沉浸式的苗族风情体验,每晚上万人、累计五十万人“不分昼夜”融入九黎城,赏“九苗”观“六馆”,全方位感知彭水苗乡的独特韵味。
锣鼓奏响,节拍递进,好戏要开场了……华龙网记者夜探九黎城,为你寻找“好戏连台”背后的答案。
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九黎城夜景。赵勇 摄
夜未央
九黎城夜游“火”了
吊脚楼下,灯光齐聚的一隅,苗族女子在一声声气势磅礴的音乐中轻盈跳跃,紧接着悦耳动听的苗族民歌穿过密集的人群,响彻整座九黎城。
芦笙独奏、高台狮舞、孔雀表演、非遗喷火等各类苗族民俗节目轮番上演……
华龙网记者在现场看到,除了传统保留节目,当地还创新表演形式,开启了苗族歌舞与现代电音的碰撞——身穿传统服饰的阿哥化身调音师带动现场气氛,与佩戴墨镜的DJ女孩配合默契。台下男女老少热情高涨,欢呼声四起。
来自中心城区的游客沈梦雨和家人一起自驾游来到彭水,她表示:“夜游九黎城,不仅可以感受苗族当地的文化特色,还能参与吃西瓜、喝啤酒等游戏互动,非常过瘾!”
在主舞台一旁的夜游集市中,各类文创产品玲琅满目,美食小吃应接不暇。
“卖货郎”手推推车,展销当地特色文创产品,为游客提供场景式消费体验;热情好客、淳朴善良的苗乡儿女则用地道美食招待远道而来的朋友们。荞面、都卷子、神仙豆腐、心肺米粉、郁山三香、晶丝苕粉等苗族特色美食广受好评。
“主城吃不到,只有来彭水才能吃上一口当地正宗的荞面。”游客刘阿姨一边品尝一边露出满意的笑容。
夜色中的九黎城,身穿苗族服装、头戴华美银饰的“模特们”,成了当地一道特色风景。
旅拍店店主何丽亚告诉华龙网记者,自夜游活动开展以来,门店客人暴涨,很多游客天未黑就来排队租衣服,平均每天要接待近两百人。
“以前旅拍店白天客流量较大,现在每天80%的客流量都来自夜晚。”为了招呼客人,何丽亚的声音已经嘶哑,但她感到“累并快乐”。无论是散客拍照,还是精选套装摄影,何丽亚都会针对性地为顾客推荐“打卡点”,更好地将苗族传统服饰与当地的特色建筑结合起来。
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游客旅拍。华龙网 陈美西 摄
夜思量
打造一座“蚩尤九黎不夜城”
好的创意和执行力,是大型节会活动成功的关键,九黎城夜游能够“一夜”爆红,跟两个因素有关。
首先是彭水各级政府部门组成工作专班,将“千年苗韵·夜游九黎”纳入“世界苗乡·养心彭水”首届国际文化旅游消费季,作为“开场”活动。
彭水县文化和旅游发展委员会党委书记温江华告诉华龙网记者,按照“政府引导、企业主导、市场运作”原则。经过层层推动,于7月初形成总体方案,经各职能部门再集中会商,形成执行落地方案。
此时,离活动开始时间已经很近,彭水分解、压实了各参与部门的责任,集全县之力为九黎城游客奉上了暑期档最强夜游节目。
另个一关键因素,是借力借智。
为了谋划、组织好“千年苗韵·夜游九黎”活动,彭水加强与陕西旅游龙头企业陕旅集团合作,并由陕旅团队现场指导九黎城夜游软硬环境的打造。
为了增加游玩的粘性,彭水在九黎城安排了苗族非遗集市,围绕“九苗”“三养”,推出苗族美食、苗族歌舞、苗族服饰等“夜市、夜食、夜展、夜秀”等主题场景。实现天天有活动,周周有亮点,每个月都策划有重大活动。
不仅如此,彭水还为逛九黎城意犹未尽的游客安排了“上山”“下水”两个夜游主题活动。
上山,即摩围山举行2024摩围山森林音乐季,包含“唱响摩围山”青年歌手大赛、“仲夏之夜·火锅盛宴”森林火锅趴、祝福祖国“群众大家唱”等活动。
下水,则是“彭水之约·梦境乌江”夜游项目,游客可乘坐游船,欣赏被乌江环抱的彭水璀璨夜景。
夜之邀
东南亚游客组团来
不会吆喝,再好的戏也唱不响。
彭水在“千年苗韵·夜游九黎”宣传推广方面不断上新,一方面,研究抖音、快手等网红自媒体平台,了解年轻人的游玩偏好;另一方面,邀请名人明星、网红达人,为包括九黎城在内的彭水文旅IP做推介。
暑期档夜游九黎城,还有额外福利——彭水推出了“蚩尤九黎城杯”短视频摄影大赛、抖音达人直播等活动,通过自媒体裂变式传播,把夜游九黎的影响力推向全网。
除了整合第三方自媒体的流量,彭水还与时俱进,尝试向国际推广和传播。
“大家好,我是来自中国重庆的一位苗族姑娘,接下来为大家推介的地方是一座具有‘山城’‘江城’独特风貌、民族风情浓郁和文化历史悠久的美丽城市——我的家乡重庆彭水。彭水是一幅画——乌江为墨,生态为笔;彭水是一首歌——33个民族,和谐共生,是重庆的苗乡、中国的苗乡、世界的苗乡;彭水是一首诗——文化多元,有独特神秘的盐丹文化、丰富雄伟的乌江文化……”
今年8月,温江华带队赴马来西亚,面向东南亚旅行商推介重庆文旅。其中,彭水的“娇阿依”用中英双语发出的热情邀约,就备受关注。
你有情,我有意。
华龙网记者注意到,推介后一周内,就有三家马来西亚旅行商来到彭水实地考察,对九黎城夜景、文创以及彭水丰富的苗文化赞赏有加,并谋划后续合作。
夜生态
提前招商优化配套
九黎城“一夜走红”,彭水如何接住这“泼天的流量”?服务保障是重要抓手。
夜游结束后,许多外地游客都会选择就近休憩。“华龙网记者注意到,景区唯一一家大型酒店,在暑假期间已经天天满客。”
酒店负责人表示,过去,九黎城像全国大多数景区一样主打“白天生意”,这个配套基本够用,但上了夜游项目之后,住宿接待就相对吃力了。
对此,彭水方面准备好了“后手”。
彭水县委县政府未雨绸缪,早在年初时,就将九黎城景区需要新增民宿、酒店的英雄帖散了出去。加之景区商业街、非遗市集等招商引资项目,引起很多创业者和运营机构的注意。
暑期档“千年苗韵·夜游九黎”火出圈,商贩们赚足了钱,笑开了花,几家新民宿正在加快洽谈入驻,共分市场蛋糕。
数据最有说服力,重庆九黎旅游控股集团有限公司董事长廖昌鸿介绍,今年,蚩尤九黎城已接待海内外游客达45万余人次,同比增长50.61%,过夜游客数量实现了213%的同比增长,进一步延长了游客的停留时间,促进了当地住宿、餐饮等相关产业的繁荣。
同时,九黎城内商户经营收入同比增长较大,旅游综合收入已达到5100余万元,同比增长65.61%。这一增长不仅得益于游客数量的增加,更离不开政府对旅游产品和服务质量的持续提升。
从做过客生意,到做留宿生意,彭水用魔幻夜景盘活了夜游场景,也带火了周边产业链,为彭水旅游高质量发展增添了一抹“亮”色。(华龙网 李成 陈美西 陈宇(实习))
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