封面新闻记者 欧阳宏宇
8月20日农历七月十七,是非遗民俗“齐天大圣信俗”日。在这一天,一款与孙悟空相关的国产游戏再度冲上热搜。
上午10点,备受期待的国产游戏《黑神话:悟空》正式全球解锁。不到1个小时,相关话题就登上微博热搜第1,获得了超过12亿的阅读量。据SteamDB数据,正式发售后一小时左右,《黑神话:悟空》Steam同时在线玩家数已突破100万。
事实上,从今年6月《黑神话》开启预售时,这款备受关注的游戏就频频登上热搜;仅首轮预售就得到了近70万用户预约抢购。极高的热度也吸引了大量跨界合作,从数码行业,到餐饮圈、服装界等多个品牌都与该游戏进行了联名互动,甚至一度导致某咖啡品牌的点单系统几近崩溃。
作为中国游戏工业化新的里程碑,这款3A游戏的成功已证明了国产自研游戏的突破,正为游戏行业带来新机遇。对此,有专家分析称,通过深挖中国传统文化,进行高品质画面和视听效果开发的《黑神话:悟空》填补了国产高品质3A单机游戏的空白;这也为深挖传统文化,结合现代人喜闻乐见的娱乐形式进行创新的产品提供了有益启示。
《黑神话:悟空》预售超4亿元
多款联名和周边产品热销
将家喻户晓的故事,改编为一款精美的游戏,《黑神话:悟空》一经披露就吸引了广大游戏迷的注意。
《黑神话:悟空》的故事背景源于经典名著《西游记》,玩家将扮演一位“天命人”,为了探寻昔日传说的真相,踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。据了解,这款游戏研发周期在6年左右,每小时游戏时长开发成本超过2000万元。在不少人看来,《黑神话:悟空》无疑是国内第一款真正意义上的3A游戏。有数据显示,该游戏的预售销售额已突破4亿元。
在其线上官方旗舰店中,《黑神话:悟空》上架了收藏版和豪华版两种规格的限量实体游戏礼盒,定价分别为1998元和820元。公开资料显示,在豪华版礼盒中,包含绢本彩印的画卷、项链,指环,徽章三件套以及黄铜材质的“紧箍”。而在收藏版礼盒中,紧箍换成了主角的可动人偶。即便价格不菲,前两轮预售也有近百万人预约抢购。
目前,这两款实体游戏礼盒早已售罄。在二手交易平台,价值1998元的收藏版礼盒已有卖家开出了10倍以上价格,甚至有卖家要价近3万。还有游戏从业者表示,这或是近期游戏周边中,最有理财价值的一个。
极高的人气,配合强大的宣传,还让不少品牌都想来"蹭"一下。
几天前,《黑神话:悟空》与瑞幸咖啡合作推出联名饮品“黑神话腾云美式”以及3D限定海报等周边套餐。据介绍,8月19日上午,其联名的限定海报套餐已售罄;黑神话腾云美式也已销售超过10万份。
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其火爆程度让瑞幸CGO(首席增长官)杨飞在朋友圈表示,(《黑神话:悟空》)全国周边秒售罄,差点系统崩溃,男性购买力今早颠覆团队认知了。
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在距离游戏玩家更贴近是数码圈,《黑神话》与八位堂和飞智联名两个品牌手柄都达成了官方合作。其中,与飞智联名的手柄售价达到699元,虽然还未开售的,但已有5.6万人预约抢购;八位堂的联名手柄也在第一波预售后出现了缺货的情况。除此之外,还有滴滴青桔、吉考斯工业、海信视像等加入到联名营销的队伍中来。
就在刚刚,打开各直播平台,游戏主播们几乎几乎清一色地都在直播《黑神话》。毫无疑问,这款游戏标志着国产游戏走向精品路线的产品,已经成为了游戏圈新近的流量王。它不仅完全展示了它在玩家们心目中的分量,也预示着其内涵的极大商业价值,正在逐渐地释放。
中国游戏行业的里程碑
专家:已体现出作为3A游戏的商业价值
在不少人看来,《黑神话》中国游戏行业的里程碑。
事实上,这款游戏出自一个中小团队之手。据天眼查App显示,该游戏的开发商游戏科学成立于2014年6月,该公司去年参保人数为48人。知识产权信息显示,该公司已申请注册多枚与“黑神话”关联的商标,包括“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”等。
并不大的团队,就能做出这样水平的游戏,这也为国内资本市场带来新的催化剂。在二级市场,游戏板块开盘后一度走高,最高上涨了1.48%。云游戏、网络游戏板块也同步放量上涨。
在不少券商看来,《黑神话:悟空》标志着中国本土开发商已具备全球认可3A大作的研发实力。中信证券就认为,《黑神话:悟空》有望持续带动研发能力强的公司的关注度。民生证券指出,游戏行业精品化持续推进,关注新技术能力在游戏内容创制上的深度赋能;国泰君安也表示,该游戏对于国产游戏出海、中华文化输出或有深远意义。
可见,无论是在游戏行业本身,还是围绕游戏行业而延伸出来的文创、消费等多个赛道,《黑神话:悟空》已在全行业掀起了热潮。
“《黑神话:悟空》带来的相关产业热潮不仅体现了游戏本身的成功,也预示着其对相关产业的积极带动作用。”北京社科院副研究员王鹏在接受记者采访时分析称,这一现象可能会激励更多的产业与游戏产业进行合作和创新,共同推动整个文化产业的繁荣和发展。
从卡牌到MOBA、二次元,再到如今的《黑神话》,国内游戏行业的火爆出圈总脱离不开其IP与品质的完美结合。王鹏认为,《黑神话:悟空》引发全网关注的本质原因,首要在于游戏以《西游记》为故事背景,将传统文化元素与现代游戏形式相结合,激发了玩家的文化共鸣。在此基础上,呈现了高品质的画面和视听效果,满足了玩家的期待。而其商业化的成功,也与厂商的有效宣传和营销策略分不开。
就像是“荒野大镖客”“艾尔登法环”“塞尔达传说”等殿堂级游戏产品,在游戏行业内外展现出的号召力。在王鹏看来,《黑神话:悟空》在一定范围内也体现出了其作为一款国产3A游戏的巨大影响力和商业价值。
从游戏产业本身来看,《黑神话:悟空》的成功为国产自研游戏树立了新的里程碑,证明了国产游戏在研发、制作和市场推广等方面的实力。王鹏认为,这可能会激励更多的游戏开发者投入到国产游戏的研发中,推动整个游戏产业的进一步发展和创新。
对于如数码、餐饮、服装等与游戏相关的周边产业,《黑神话:悟空》的热潮也带来了新的商机。“通过与游戏的联名合作,这些品牌不仅能够借助游戏的热度提升自身的知名度和销量,还能够进一步拓展市场,探索新的营销模式和商业机会。”王鹏说。
王鹏还认为,从更广泛的角度来看,《黑神话:悟空》的成功还可能对文化、旅游等领域产生积极影响。“游戏的故事背景源于经典名著《西游记》,通过游戏的传播和推广,可能会进一步激发人们对传统文化的兴趣和热爱,推动相关文化产业的发展。同时,游戏中的西游元素也可能成为旅游业的新的吸引点,促进旅游业的创新和发展。”
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