中信证券研报指出,互联网广告跑赢经济大盘,主要系电商平台投放加大、游戏产品密集上线、消费行业投放加大等因素带动了广告投放需求逆势高增。商业化流量增长趋缓背景下,广告投放ROI是驱动格局变化的关键,判断高景气平台仍有望延续增长势能领跑大盘,但随着商业化加速广告ROI回落,对于其他平台的影响或将边际弱化。
中信证券:互联网广告重点领域需求旺盛,平台转化效率为先
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中信证券研报指出,互联网广告跑赢经济大盘,主要系电商平台投放加大、游戏产品密集上线、消费行业投放加大等因素带动了广告投放需求逆势高增。商业化流量增长趋缓背景下,广告投放ROI是驱动格局变化的关键,判断高景气平台仍有望延续增长势能领跑大盘,但随着商业化加速广告ROI回落,对于其他平台的影响或将边际弱化。
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