近期虽逢暴雨，但惠州气温依旧居高不下。一杯冰咖啡、冰奶茶，是大家降温解暑的好帮手。记者走访发现，奶茶价格在不经意间已经重回10元时代。
在惠州一家大型商场，喜茶、茶理宜世等知名品牌的门店里，店员忙成一片。“奶茶控”小刘告诉记者，感觉今年夏天不少茶饮店的消费确实在走低，以往要二三十元的一杯应季水果茶，现在领券优惠后才十多块钱一杯，为此小刘还养成了囤券的习惯，哪便宜上哪喝。
消费者 小刘：
特别是美团、抖音经常会上架这些团购饮品券，价格比原价少三分之一。
根据小刘的推荐，记者在抖音平台搜索喜茶门店，一杯经典的芒果茶原价28元，领券后只卖13.8元，其他品类的奶茶果茶，优惠后最高也不过18元一杯，买两杯还能享受折上折，因为价格划算，门店大排长龙。
不知不觉间，“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。“奶茶重回10元时代”引发短时的饮品市场消费热潮，不少人表示曾经动辄二三十元一杯的茶饮，价格真的被打下来了，消费者最先受益。
消费者：
现在每个品牌都有9.9元饮品。
消费者：
折完之后10多块，如果超过20块我就不乐意了。
消费者：
如果没优惠券就挑多几家，哪家有券我点哪家。
《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，去年，新中式茶饮市场规模达1900多亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，市场规模将逼近2500亿元。惠州本地茶饮品牌经营商郭先生在惠州有20几家店，他坦言，“价格战”对利润空间的压缩十分明显，但对于面临激烈的竞争和钱袋子越来越紧的顾客，利用价格战来拉低产品价位，是吸引顾客最有效的办法。
柠濛濛品牌创始人 郭振业：
现在9.9元成为风向标只是不得已而为之，对于消费者来讲可能相对比较友好，品牌无法生存就无法做出更高品质的服务，也无法做出更好的产品，无形中对这个整个行业的冲击是非常大的。
业内人士表示，今年以来，新茶饮行业竞争白热化也间接导致不少公司经营业绩下滑，“价格战”虽然迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯，但想要可持续发展，扩大品牌影响力，产品策略、精选产品原料以及保证产品品质都十分关键，持续“内卷”、“价格战白热化”将会让市场重新洗牌。从消费者的角度来看，卷价格、卷品质能带给顾客更好的性价比体验，但对于经营者而言，将会是更大的挑战。
柠濛濛品牌创始人 郭振业：
要到市场里去看消费者喜欢什么，应该匠心把握出品，而不是去想着如何去打价格战，这样行业才会有一个健康良好的循环和发展前景。
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