第33届夏季奥林匹克运动会7月26日至8月11日在法国巴黎举行，中国健儿以优异表现和昂扬风貌，鼓舞了全国人民，赢得了世界点赞。人民日报把握正确导向，坚持守正创新，加强多部门协调配合，精心策划统筹，推出34块精彩纷呈、大气灵动的奥运特刊和一系列创意丰富、角度独特的新媒体产品，以高站位、大视角，全面立体记录奥运盛会，展现中国运动员拼搏向上、追求卓越的精神风貌，弘扬中华体育精神和奥林匹克精神，传播中国声音和中国精神。

突出思想引领，弘扬体育正能量

人民日报头版和要闻版在重要节点刊发重头评论，宣传党和政府对体育事业的关心重视，全方位诠释中国运动员奋勇拼搏、敢于争先的风采，大力弘扬中国体育正能量。

8月12日社论《激扬奋进力量 书写更大荣光》，与中共中央国务院致第33届奥运会中国体育代表团的贺电同时在头版头条区域见报。社论以习近平总书记对奥运健儿的期许为指导，高度肯定中国体育代表团弘扬中华体育精神和奥林匹克精神，实现了运动成绩和精神文明双丰收，为祖国和人民赢得了荣誉，同时进一步阐述建设体育强国的重要意义，文章情感热烈，论述深刻，鼓舞人心，催人奋进。8月13日3版“和音”文章《奥林匹克理想的坚定追求者、行动派》，从中国与世界互动的角度，指出中国体育健儿为弘扬当今时代最需要的“更团结”作出突出贡献，文章放眼世界，体现了很强的国际味儿；4版“仲音”文章《昂扬的精神 奋进的力量》，全面阐述总结中国运动员取得的历史性突破、在比赛中展现的公平竞争与友好交流、中国科技创新创造成就和产业链供应链能力等，高度肯定中国体育代表团的优异成绩和出色表现，有效起到了进一步激发海内外中华儿女的爱国热情、振奋民族精神、凝聚奋进力量的积极作用。

展现运动员风采，提升版面质量

7月27日至8月12日，人民日报精心打磨推出34块图文并茂、赏心悦目的奥运特刊。奥运期间每天2块整版报道，关注热点赛事、聚焦热点话题，设置了刊发通讯、评论、特写等的多个专栏，充分展现中国体育健儿自信自强的良好形象和精神面貌。

“五环大视野”栏目着力挖掘金牌背后的故事，将报道落点延伸到运动员的感受和对体育精神的解读上。如8月10日特刊1版头条《坚定信念 勇于争先》，把4位冠军获得者在比赛中的心里话“队友间的竞争‘推’着我前进”等，分别作为4篇报道的标题，起到了画龙点睛的效果。“奥林匹克与我”栏目邀请运动员、教练员讲述自身的奥运故事，贴近性强、关注度高。如8月6日报道《远大的梦想，唯有坚持才能抵达》，由网球运动员郑钦文讲述自己6岁时立志为国家拿网球金牌、如今创造历史实现梦想的故事，刊发后迅速成为网络关注热点。如果说，网络媒体以快见长，纸媒则以深取胜，人民日报着力强化报道深度的优势，不只简单回顾比赛过程，而是剥茧抽丝，让报道滋味绵长。如“奥运观澜”栏目，集中点评赛场内外的热点、亮点事件和文化现象，深入挖掘奥林匹克体育精神。其中，《在交流中触摸不同文化的脉动》较早就奥运期间各代表团的友好交流发声，融通体育竞技和文化交流；《团结一心 顽强拼搏 奋勇争先》《坚持，源于热爱》等紧扣运动员参赛的精彩故事，解读背后的体育精神，短小精悍、观点鲜明。总体而言，人民日报奥运特刊快速策划、快速报道、快速评论，达到融时效、生动和深刻于一体的效果，较好满足了读者的信息需求，有效提升了版面报道质量。

跳出体育看奥运，巧做选题增量

奥运特刊将热点加以深化和延伸，“跳出体育看体育”、站在全局策划选题，将目光投向中国企业、中国观众和中国志愿者、外籍教练等，立体、多元呈现巴黎奥运会中的中国元素，讲好奥运舞台上文化交流、国际交往的动人故事。

8月2日10版刊发的报道《中国元素添彩奥运》集中介绍赛场内外的中国元素，指出从体育器材供应到赛事服务，再到技术支持，中国元素添彩巴黎奥运会，也向世界展现了中国的发展成就。8月3日7版的整版策划，聚焦奥运赛场上的中国产品，展现中国体育制造业蓬勃涌动的发展活力：头条《中国产品添彩巴黎奥运会》梳理巴黎奥运会赛场上科技感十足的中国产品，讲述中国企业抓住展示自我的机遇，从产品供应、技术支持到服务保障，为巴黎奥运会添彩增色的生动案例，表明中国为奥林匹克发展积极贡献出中国智慧；言论《让世界看见中国智造》，结合头条报道中的案例，深入浅出地剖析巴黎奥运会舞台上中国企业“为什么能”、中国产品“为什么好”，展现中国体育制造业蓬勃涌动的发展活力。8月9日11版“文明观赛，为拼搏精神喝彩”整版策划，展示中国观众遵守观赛礼仪、自信大方、热情充当友谊使者的精神风貌。8月11日7版“暖心瞬间 真情传递”整版策划，讲述赛场内外的互动故事，点赞超越胜负、携手同行的奥林匹克精神。

这一系列“体育+”的策划报道，形式多样、视野宽广，以讲好奥运故事为契机讲好中国故事，以展现新时代中国健儿、中国观众风采为依托，进一步展现可信、可爱、可敬的中国形象。

强化融合传播，放大报道声量

巴黎奥运赛事期间，人民日报前后方联动配合，融通网上网下，发挥渠道优势，推进整体传播，实现报道资源的最大化利用，有效放大了报道声量。

总编室体育版坚持创新创意优先，抢占传播高点。在做好特刊报道的同时，与媒体融合室密切配合，共同策划推出“10个奥运表情”“10个难忘瞬间”两组奥运海报，挖掘运动员的动人故事，引发受众共鸣。其中，奥运海报“10个奥运表情”，抓住巴黎奥运会赛程过半这个时间节点，用“一张照片+一个关键词+一句文案=一张精彩海报”的轻量化传播形式，依托“版面+媒体融合室+新媒体中心（人民网）=共创模式”的生产模式，借助人民系平台形成矩阵式传播，有力有效扩大了本报奥运报道的覆盖面和影响力。

人民日报客户端联合体育部推出巴黎奥运连麦系列直播，邀请奥运健儿与人民日报记者畅聊赛场内外的精彩故事。系列节目精心设计，深化专业价值和专业思维，通过真诚沟通让运动员说出心里话，力求将有意义和有意思巧妙结合，体现巴黎奥运报道的社会价值。访谈节目播出后引发网友热议，根据连麦视频素材整合的7篇拆条视频、图文稿件进行二次传播后，取得良好效果。#干进46秒潘展乐说到做到#、#潘展乐面对质疑绝不内耗#等话题登上新浪微博热搜，《谈“惊天逆转”、外界质疑，“小孩哥”潘展乐绝不内耗》在微信视频号播放量和点赞量均实现“10万+”。

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作 者：苏长虹

编 辑：徐杭燕

核 校：葛 燊