来源：封面新闻

蒋璟璟

6000元的平板、8000元的手机、上千元的耳机、上万元的电脑……距离开学还有一段时间，大一新生就已经掀起了一波消费潮。面对商家吹捧的开学“全家桶”“四件套”，动辄“几万+”的账单让不少家长直呼吃不消。开学季还没到，家长的钱包就“余额不足”了。（中新社）

大学生新生的“心愿清单”越拉越长，相应的，家长们所要支付的“开学账单”也就水涨船高了。有家长晒出了孩子开学季的花费，包括未来学习生活用品，比如笔记本电脑、平板、手机、无线耳机、智能手表等，还有提升自我类的项目，比如考驾照、学习化妆穿搭、学习感兴趣的视频剪辑等……琳琅满目，可谓是全场景覆盖、全装备配齐。满配化、顶配化，已成为近年来“开学经济”的一大趋势。

事实上，每年的大学开学季都是数码消费的旺季。大学新生的“初次装备置办”，素来是各路厂商必争的赛道。其背后的考量，不难想见。首先，其由于有“奖励”“家长赠与”的性质，故而往往是更舍得花钱的；而更重要的是，此类消费不只是“单次购买行为”那么简单。而意味着，“新客群”与特定品牌的“初接触”，这对于形成品牌认同，寻找长期粉丝和高忠诚度购买者，有着重要意义——看似是厂商卖装备给新生，实则是“品牌纳新”“壮大基本盘”的过程。

大学时代，是个体全面使用各类电子产品的开始。很多人都是从大一开学时“入坑”的，自此再也出不来，就算毕业、工作、成家之后，也会继续忠诚于这一品牌。抢下多少“开学经济”的订单，在很大程度上，意味着某品牌今后能够获得多少稳定的长期追随者。为了赢下这关键节点，我们看到，各大厂家频频出招，用力不可谓不猛。比如说，很多品牌都推出了“全家桶”，一步到位、一网打尽，讲着“终端联通”“生态化反”之类的故事，很是造出了一番声浪。

当下，大厂叙事如此强势、深刻、即时地形塑着消费文化，“开学经济”看似热闹，但其中，我们更多看到的，是年轻的消费者，对于厂商话语的照单全收。其对于数码产品的偏好与向往，并没有多少基于自身需求和独特品位的真正思考。开学装备动辄数万，对此家长们感受到的是经济压力，可除此之外，一种空洞的兴趣、精致的荒芜，或许一样值得关注。