这个夏天，由李娟的同名散文集改编的迷你剧《我的阿勒泰》，成为最热门的影视剧之一，这片坐落于北疆之北的人间仙境，是作家李娟笔下流淌着的“狂野的梦”“山野的风”，成为不少人的“心灵故乡”。
8月17日至20日，“与辉同行阅山河”新疆行直播活动走进阿勒泰，这场直播盛宴打破“与辉同行”外景销售记录，总销售数据近2.8亿元，观看量超9700万，喀纳斯景区团游销售超2100单，让阿勒泰成为全国网友心目中最向往的旅游目的地之一。
阿勒泰究竟有怎样的魔力，成为爆火IP？能让好书、好剧、热门直播都把目光聚焦于此？又有何魔力，让作家李娟魂萦梦绕，成为广大观众和玩家的“诗与远方”？
追根溯源，阿勒泰的“一夜爆火”实非偶然。客观层面来看，阿勒泰一直是一个热门旅游目的地。阿勒泰拥有旅游资源单体724个，有世界级旅游资源33个、国家级旅游资源122个，著名的国家5A级旅游景区喀纳斯、可可托海、白沙湖等都坐落于此。特别是地处北纬45°~47°世界滑雪黄金纬度带，作为“人类滑雪起源地”“中国雪都”享誉世界冰雪运动界，是国家体育产业示范基地、国家体育旅游示范基地、国家级滑雪旅游度假地，将军山国际滑雪度假区、禾木吉克普林国际滑雪度假区等滑雪胜地每年为阿勒泰吸引千万游客。
而从主观层面来看，今年以来，阿勒泰地区不断提升旅游服务水平，制定《阿勒泰地区旅游服务质量提升年实施方案》，持续推动“旅游+”全产业链融合发展，全力打造“吃住行游购娱”全方位旅游名片，坚持全心全意为游客服务，有关部门持续“放大招”。今年夏天，地区各县（市）文旅部门、旅行社推出了“我的阿勒泰”团队游、自由行线路6条。结合剧集中的拍摄地，各县（市）也设计了主题旅游路线，如哈巴河县推出的“小卖部文秀卖货的场景”“托肯与文秀跳舞的场景”“文秀、托肯、库兰三个闺蜜讨论巴太刁羊的场景”观光游，同时，有针对性地设计冰箱贴、明信片、挂坠、印章等十大类93款剧集文创产品，征集本地剪纸、桦树皮等非遗文创产品，收集和制作“砰砰”酒、酸奶疙瘩、松脂牙胶、黑肥皂在“张凤侠的小卖部”打卡点进行销售，拉动了文旅消费。
可以说，阿勒泰的出圈不是等来的，也不是要来的，而是精心布局、科学规划、用心培育而来的，是顺势而为创造出来的消费新场景和经济增长点。
事实上，今年夏天，随着《我的阿勒泰》爆火，阿勒泰地区旅游高峰提前一个月到来，“我的阿勒泰”摇身一变成了新疆旅游的活广告，溢出的经济效应肉眼可见。截至7月31日，阿勒泰地区累计接待游客2382.99万人次，同比增长28.60%；实现旅游收入211.81亿元，同比增长30.49%。
数据足以折射出消费市场的活力之强劲、内需潜力之巨大，同样也启示我们，依托自身禀赋优势、主动把握消费趋势、积极迎合市场需求，不断创新、调整、优化、丰富产品和服务供给，才能挖掘不同领域的消费潜力，培育出许多新的消费热点，创造出更多消费新场景、新业态、新模式，让消费活力喷薄而出，使消费这驾马车跑得更快更有力。
当然，打造消费新场景并非易事。拿《我的阿勒泰》取景地哈巴河县来说，“个人独奏”成就不了这样的出圈，“大合唱”的背后既有政府部门的辛苦努力，也有商家的兢兢业业，还有全地区“一盘棋”的共同发力。更有市民游客的口口相传和互联网的成功营销等。所以，很多时候，消费新业态、消费新场景的出现和崛起，需要的是一场集体奔赴，这不仅考验地方治理者的眼光、意识、智慧和能力，也考验商家的诚信、品质和各族干部群众的友好与微笑。
前有让人津津乐道的“尔滨冰雪旅游”“黑悟空取景地山西”出圈，今有“藏不住”的阿勒泰爆火，大家与其惊喜、羡慕，不如深思、学习。
阿勒泰幅员辽阔，旅游资源丰富，但也存在旅游资源分布不均、基础服务质量参差不齐、热门景区游客饱和等问题，众多小众景点还处在“养在深闺人未识”的境地。倘若大家都能从这场“热度”中汲取智慧和能量，谋划起来、行动起来，解放思想、因地制宜、科学规划、精准施策，深挖资源禀赋，突出地方特色文化，推出各种“有求必应”举措，坚持从量变走向质变的主动作为，说不定就能创造出更多消费新奇迹，既为地方经济社会发展助力，也能为地区经济社会高质量发展注入强劲动力。
阿勒泰地区融媒体中心记者：常轶茹
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