新书推荐

《引爆新锐品牌》

吴志刚 著

OIB.CHINA创始人吴志刚首部力作

数智时代创新品牌的塑造与增长

帮助一线新锐品牌

Ubras、参半、万益蓝、东边野兽

海洋至尊、袋鼠妈妈、古良吉吉

实现长期增长的底层能力

你想抓住流量的风口吗？

你想让产品成为爆品乃至长红吗？

你想在新消费场景中抢占先机、制胜市场吗？

你想在市场竞争中寻找脱颖而出的机会吗？

本书是一本为品牌创业者量身打造的实战指南。作者吴志刚是中国新锐品牌及新消费浪潮的推动者，凭借丰富的实战经验，深入剖析了新锐品牌崛起的核心要素。

本书从C-PRO-B增长飞轮模型出发，揭示了在数字化时代下，新锐品牌如何通过洞察消费者需求、打造超级单品、构建内容营销矩阵、提升运营能力，以及建立长期品牌建设，实现快速增长。

书中详细解读了新锐品牌的7大类型，包括无差别品牌、新品类品牌、本土文化品牌、新功能品牌、新消费场景品牌、新人群品牌和新设计品牌，每一类都附有实战案例，让你直观地理解并应用。无论是初创品牌还是转型中的传统品牌，都能从中找到适合自己的成长路径。

本书是一本品牌建设的理论书籍，更是一本实操手册，它不仅要告诉你一线品牌成功背后的逻辑，还要手把手教会你找到适合自己的成长路径。它将助力品牌创业者在新消费浪潮中脱颖而出，成为下一个品类新锐！

作者简介

吴志刚

OIB.CHINA创始人

中国新锐品牌及新消费浪潮的发起者和推动者，品牌型增长理论、新锐品牌C-PRO-B飞轮增长模型开创者。率先在行业中发起与天猫内衣、天猫服饰、天猫美妆、天猫母婴、天猫国际、腾讯联合举办的新锐品牌大赛、品类冠军营，推动了中国DTC品牌创业浪潮的兴起。

新锐品牌研学社及新锐品牌主理人计划创办人，率先在行业中提出品牌主理人知识赋能方法，从品牌定心、战略定位、认知定型到成长定向全维赋能近千个新锐品牌。

长期担任B站、宝洁、资生堂、自然堂、汤臣倍健、Ubras、猫人、波司登、袋鼠妈妈、参半、万益蓝、海洋至尊、东边野兽等品牌的战略与营销顾问，助力近30家新消费品牌成为品类冠军。

曾获得“中国杰出营销人金鼎奖”和“中国广告长城奖”“中国化妆品蓝玫奖年度策划人大奖”“TOP20年度数字化先锋人物”等荣誉。

大咖推荐

流量红利可以让品牌在短期内长大，但只有品牌复利才能让品牌持续变强。吴老师这本《引爆新锐品牌》是对新锐品牌崛起这一现象的总结和梳理，更是提前对五年后新锐品牌应该怎么走的预判，狂欢过后，品牌真正赖以生存的关键力量才会显现出来。

江南春

分众传媒CEO

吴志刚一直站在变化的前沿，注重透过相对不变的底层逻辑，去解构商业模式的演化。他致力于从用户洞察，到产品创新、营销策划、品牌建设等领域重构今天消费品经营的方法论。本书正是吴老师多年实践与思辨的系统成果，是大家学习和工作的实用指南。

张耀东

欧莱雅中国前副总裁

欧莱雅中国同学会联席主席

宝顶创投创始合伙人

在竞争激烈的市场环境中，创新是让品牌脱颖而出的重要手段。品牌通过不断的产品创新、服务创新或营销创新，形成自己独特的风格和印记，在消费者心中留下深刻的印象。正是这种独特性才能使品牌在竞争中保持优势。《引爆新锐品牌》为品牌提供了宝贵的创新思路和方法，这本书不仅拓宽了我的视野，更为我们传统品牌的未来发展提供了重要的启示和动力。

潘美红

袋鼠妈妈总裁

本书目录

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推荐序 把握数字原生时代产业突围的关键

江南春 分众传媒CEO

前言 数智时代与崛起的新锐品牌

引言 新锐品牌长效增长的核心

第一部分

新锐品牌的C-PRO-B增长飞轮

第1章 C，数字化时代下新一代消费者创新洞察

不仅是功能，更是超越功能的心理慰藉

不仅是商品，还是塑造自我的“装备”

不仅是包装，还是表达阶层的社交工具

不仅是广告，还是“对我有用”的资讯内容

不仅是电商，还是创造需求的全新供给

不仅是交易，还是激发兴趣的商品匹配

不仅是零售，还是复合体验的流量集合

第2章 P，契合内容营销的超级单品

超级单品必须自带内容营销属性

超级单品的3大关键特征

借助超级单品4步成就品类第一

持续占领心智品类的4个营销阶段

第3章 R，以社交媒体为载体，以内容营销为特征

“内容营销=优质流量=品牌长效增长”

内容的主流形式与媒介

建立符合品牌发展的内容营销矩阵

第4章 O，快速反应、一体化协同的运营能力

组织运营能力+产品运营能力+用户运营能力

一体化的中台+反应快速的前线

新锐品牌组织的生命周期

新锐品牌组织扩张的4大原则

从一个人的马拉松，到团队的接力赛

第5章 B，面向未来的长期品牌建设

借助品牌联想，占据用户长期记忆，让创新生根

功能向下，品牌向上，突破短期流量困境

调动消费者快思维，建立品牌心智

打破前后链路，实现全域一体化的整合营销

关键性营销的4大战役

以多个超级单品带动增长飞轮

第二部分

新锐品牌的7大类型

第6章 第一类，无差别品牌 为抹平线上线下的体验差异而生

无差别品牌的3大特征

ubras:无尺码内衣，突破试穿的购买限制

HFP:全肤质可享的极简护肤体验

小米:打造极致性价比的科技产品

第7章 第二类，新品类品牌 在变化的消费需求中寻求品类创新与升级

新品类品牌的3大特征

泡泡玛特:向渴望被治愈的大人贩卖玩具

每日黑巧:打造新一代健康巧克力

蕉下:做第一个专门销售防晒伞的品牌

觅光:从无到有，创造美妆镜品类

有志者:填补中国篮球袜中档市场的空白

噢麦力:从“洋豆浆”到咖啡伴侣的高端逆袭

第8章 第三类，本土文化品牌 以中国文化为灵感

本土文化品牌的3大特征

李子柒:用中国传统之美治愈人心

花西子:雕刻在化妆品上的东方美学

观夏:讲述当代的东方香故事

梅见:复兴“中国梅酒文化”

稀物集:匠造新中式柔性护肤品牌

东边野兽:以东方草本塑造可持续的护肤与生活方式

第9章 第四类，新功能品牌 让产品功能可感、可知、可科学实证

新功能品牌的3大特征

元气森林:兼顾好喝与健康的“饮料哲学”

万益蓝:年轻世代的新营养解决方案

蕉内:实现体感、美学的极致平衡

静韵:在“柔软”上做到极致

海洋至尊:专注“绿色”护肤

幼岚:重新定义童装的舒适机能

第10章 第五类，新消费场景品牌 创新与拓展消费场景

新消费场景品牌的3大特征

三顿半:装在包里的“精品咖啡馆”

茶里:让喝茶变成时髦的社交方式

自嗨锅:兼具方便和仪式感的一人食

摩飞:小电器成就理想的精致生活

abyb charming:赋予日常饰品“高光美学”

贝瑞甜心:用情绪价值装满女性的酒杯

第11章 第六类，新人群品牌 与特定人群共创、共鸣

新人群品牌的3大特征

奶糖派:最懂大胸女性人群的专业解决方案

十三余:激发汉服圈的兴趣与共鸣

Babycare:与新生代妈妈形成精神共识

袋鼠妈妈:专为精致孕妈提供护肤产品

小猪托尼:专为小胖儿童提供全情景着装方案

豪贝:为2~12岁儿童成长设计

第12章 第七类，新设计品牌 将品牌的情绪价值融入设计

新设计品牌的4大特征

花知晓:让用户具象化感知“少女心”

moody:“把情绪戴在眼睛里”

古良吉吉:打造好看有趣的非功能包

BEASTER:塑造新锐国潮服饰的超级符号

致知:赋予国风服饰极致的东方浪漫

玺佳:更多元的新一代穿搭利器

pidan:让养猫更精致

第三部分

新锐品牌如何应对成长的烦恼

第13章 CLOCK 模型 详解新锐内衣品牌发展路径

C, 新锐品牌入局的产业思维

L，新锐品牌入局的赛道选择

O，不同阶段新锐内衣品牌的能力配置

C，超级单品运营

K，新锐内衣品牌的资产构建

新一代新锐内衣品牌的成长模型

后记 让新消费成为传统，新锐品牌迎战新消费的下半场

  • OIB.CHINA创始人吴志刚首部力作

  • 数智时代创新品牌的塑造与增长

《引爆新锐品牌》

吴志刚 著

中国财政经济出版社 出版

ISBN：978-7-5223-3223-9

定价：109.90元

中国财政经济出版社

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