2024年中国白色家电行业需求水平分析高端白色家电线下市场需求增长【组图】|中国|冰箱|干衣机|洗碗机|洗衣机|白色家电

行业主要上市公司：美的集团(000333.SZ);海尔智家(600690.SH);格力电器(000651.SZ);四川长虹(600839.SH);海信家电(000921.SZ);TCL智家(002668.SZ);澳柯玛(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板电器(002508.SZ);华帝股份(002035.SZ);小米集团(01810.HK)等。

本文核心数据：白色家电零售均价、白色家电零售额

白色家电换新周期长

白色家电简称白电，是家用电器的一种，通常指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器、改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)的产品。从白色家电安全使用年限来看，代表性产品冰箱、空调、洗衣机、干洗机的平均安全使用年限为8-10年，属于耐用品消费，更换频率较低。

线上线下价格两极分化

根据AVC数据显示，2024年上半年，由于下游消费疲软，中国白色家电主要产品线上价格均有所下跌，而线下价格涨幅明显。其中冰箱线上线下价格均价差距超过4000元，干衣机线上线下价格均价差距超过5000元。

从细分品类零售额同比变动来看，2024年上半年冰箱、干衣机、空调在线上与下下渠道销售呈现互补的态势，而洗衣机品类迎来线上线下双增长，而冰柜则双双下跌。

高端白色家电市场需求增长

从中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国白色家电主要产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家电产品需求逐渐增长。

注：高端定义：冰箱：10000+;冰柜：4000+;洗衣机、独立式干衣机：10000+;空调：8000+;电热、燃热5000+。

从中国高端白色家电线上市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国高端白色家电线上市场零售额占比相比线下市场较小，高端产品占比较去年同期变动不大，不同产品之间呈现出了不同的变化情况。这主要由于消费者的线上购物需求及消费偏好不利于高端产品的线上销售。对于高价值产品，消费者更倾向于线下购买。但从新兴白色家电产品洗碗机来看，线上高端销售占比已达到11.7%。