8月25日，由知名潮玩品牌X11联动热门二次元游戏《重返未来：1999》开设的「箱中展映」主题特贩快闪西南首站，正式登陆AAA潮玩购物公园—成都大悦城。据记者现场实地观察，快闪开幕当日人气爆棚，从成都大悦城入口处至商场中庭甚至整个二层区域，里里外外排满了慕名而来的粉丝，数据显示已吸引了超万人次的用户前来打卡消费，热度可见一斑。
l 霸屏双子塔：X11×重返未来：1999限时影像作品首次登塔亮相
作为本次西南区域的二次元盛事，成都大悦城在预热期充分发挥在地化特色资源，创意联动「X11×重返未来：1999」在天府双塔首次播放周年庆限时影像作品。影像作品以核心游戏角色的名场面为内容创意、以动态复古美学为视觉风格，将二次元画风与成都年轻力相结合，当巨幅虚拟形象亮相高塔之上，现场不少粉丝激动欢呼，趣味和互动性十足。在社交媒体上，记者也留意到不少来自重庆、南京等外地的粉丝发布笔记称“专程来成都合影留念”亦引发诸多互动。同时，记者也发现成都大悦城以二次元圈层流行的“痛文化”为核心，在场外设置巨型角色气模，在场内则将诸如幕墙、大屏、环形廊桥、吊旗等区域“变身”为主题美陈，将粉丝沉浸式体验做到极致。
l 超六成首发新品+过百款商品矩阵：X11×重返西南首秀凸显产品力
《重返未来：1999》是一款二次元策略卡牌游戏，以近现代神秘学和异国冒险为背景，凭借极致精美的画风制作、独特的故事线内容、全程英语配音深得二次元玩家喜爱。截至目前，《重返未来：1999》全球日活跃用户突破300万，在成立至今短短一年内多次入选全球及国内游戏畅销榜TOP5，也因此成为今年二次元游戏的现象级黑马。
本次是X11联动《重返未来：1999》举办的西南首秀。从产品来看，本次推出的二次元产品依然强劲，有着多款独家首发及展陈首发等系列。据统计，仅谷子类、毛绒类等两大类已带来100+SKU的商品矩阵，更有超六成为主题特贩快闪的首发产品，琳琅满目的主题产品，让众多玩家乐在其中。
基于重返及玩家的二次元IP属性，X11买手发挥出产品的深度挖掘及广度拓展的优势，通过强劲的产品力使得重返玩家在线下快速聚拢，形成效应。现场大批COSER玩家聚集，“吃谷”氛围浓厚。Braze是谷子收集的爱好者，得知特贩快闪信息的他便早早到场，尽情享受自己的“吃谷”时光。而重度游戏玩家KEN则表示，看到重返在成都举办首站开心不已，由于离家很近，可以亲自挑选自己最爱的游戏角色谷子。
从产品来看，X11推出的主演徽章、录像带亚克力摆件、场记板立牌、挂卡玩具、目光定格双层挂件、胶卷挂件、尤提姆影集胶片等产品，涵盖徽章、摆件、立牌、挂件、胶片等强属性的谷子类产品，迅速成为本次特贩快闪的热销产品。此外，X11更结合当下热潮推出毛绒系列，如放映会主创毛绒盲盒、卡邦克鲁群磁吸毛绒、观影卡邦克鲁团套盒、卡邦克乐毛绒痛包等多款产品，以可爱的毛绒产品帮助品牌快速破圈，吸引游戏外的玩家“入坑”。也正是由于对玩家的深刻洞察及系列产品的精准开发，首发当日，记者观察到诸如部分角色立牌等多款产品半小时即售罄，正加紧补货中。
近期，二次元业态在暑期消费市场崭露头角，既在细分赛道中狂飙猛进，也通过“IP+联名”不断赋能其他消费领域驱动内需增长新空间。
l “顶流引擎”ד超级IP捕手”：次元经济强强联合持续引爆西南市场
有成都商业“顶流引擎”之称的成都大悦城，一直聚焦于本土年轻消费市场，通过持续打造首店、首展、IP联名等，贴合自身业态打造出创新玩法，成为最懂年轻人的购物中心。本次其主动邀请“超级IP捕手”之称的全国首个潮玩集合品牌X11，带来重返未来：1999特贩快闪，也为成都暑假期间拉动二次元经济增长带来巨大的流量及效益。
成都大悦城表示，X11具备独有的对高潜力超级IP的发掘能力，这也是为何本次成都大悦城会选择X11共同举办《重返未来：1999》特贩快闪西南首站的原因。从《重返未来：1999》特贩快闪上海首站首日破百万的销额，以及对商圈带来的数据增长可以看出，X11凭借对爆品“精品化”、“专业化”、“差异化”的IP运营能力，也促使IP首展经济效益反哺到商圈业态，形成正向增长。
据统计，当前成都大悦城会员总数超100万，在2023年新增会员中，18-35岁的会员占比高达58%，浓郁的年轻力，也正是该特贩快闪落地于此的重要原因——能与年轻人同频。X11表示，成都大悦城年轻群体占比较高，同时贴合二次元玩家群体，本次特贩快闪亦贩亦展，特意精心设置了多个场景体验及打卡区，不仅有热门游戏角色维尔汀等巨型装置吸引玩家拍照打卡，更通过邀请游戏角色Coser等方式与玩家进行趣味互动，使得玩家能够更沉浸于游戏体验。
热门跟贴