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当最具“烟火气”的夜市遇见充满“药草香”的中医药，会碰撞出怎样的火花？
8 月 26 日晚，化州市举办的“化橘红之乡，健康在身边”首届中医药文化最燃夜市火爆出圈。享受省级专家义诊、体验中医各式疗法，品中药茶饮、尝养生药膳，制作中药香囊、辨识常见药材……一个个创新有趣的活动项目，让本地市民和外地游客近距离感受了一场中医药文化的“饕餮盛宴”。
当晚，过万人“涌入”活动现场的文光公园，到处人山人海、人头攒动。“感觉整个化州人都在这边了，真是挤爆了，第一次见到这么疯狂的人流量！”现场的群众连连感叹。
打造新潮“玩法”
让中医药文化“活”起来
今年2月，国家卫生健康委等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出“推动中医药文化融入生产生活”。
化州市积极响应，创新举办“化橘红之乡，健康在身边”中医药文化最燃夜市，以“小夜市”搭建“大舞台”，通过打造逛、吃、购、疗、健等多元场景，将传统中医药文化融入“夜生活”，让广大群众在轻松愉快的氛围中感受中医药的独特魅力和作用。
“我们在8月26日至9月1日连续七天举办中医药文化夜市，群众不仅能吃、能看、能玩，更能治未病、学养生，让中医药文化真正走进基层、惠及群众。”化州市卫生健康局有关负责人介绍，夜市设置了表演区域，每天推出八段锦、太极拳、五禽戏、养生保健操、王家拳等表演，与群众一起互动体验中医养生理念。同时，设置了8个特色区域，包括：“妙手回春·名老中医义诊区”“神清气爽·中医疗法体验区”“光彩四射·中医美容焕颜区”“食补养生·药食同源品鉴区”“养精蓄锐·滋补系列展销区”“延年益寿·南药产品展示区”“沁人心脾·中医文化科普区”和“古韵今风·非遗文创互动区”。通过一站式汇集访名医、做理疗、辨中药、学养生、品药膳、尝美食、购好物、看非遗等中医药“潮玩法”，为男女老少各年龄段群众提供了丰富多样的中医药健康服务。
专家夜市“出摊”
让传统中医“频”易近人
平日一号难求的名老中医变身“摊主”，在夜市现场免费为群众把脉开方，医护人员当场展示针灸、推拿、拔罐、刮痧、艾灸等中医药传统特色疗法……这是化州市中医药文化夜市最具人气的场景。
化州市专门邀请了广东省人民医院、南方医科大学南方医院、广州中医药大学第一附属医院和第三附属医院、广东省中医院珠海医院以及广州中医药大学茂名医院、茂名市妇幼保健院等省级、茂名市级医院的16名专家教授出席夜市，化州市本级的人民医院、中医院、第二人民医院以及各镇卫生院也派出精英参与，以“正规军”阵容为群众提供安全、便捷、优质、高效的健康咨询、中医药诊疗服务和互动体验。
“逛个夜市的工夫就把病看了，还体验了各式各样的中医疗法，特别是高科技的AI脉诊，真的是太难得了！”“以前就听说耳穴压豆能治失眠，这次眼见为实，长见识了!”化州市中医药文化夜市设置的名老中医义诊区和中医疗法体验区，激发起群众对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。夜市现场，每个摊位前都挤满了好奇的群众，部分摊位甚至排起了百米长队。
“中医的精髓是‘辨证施治’，我们通过现场义诊和互动体验的方式，让更多群众信中医、爱中医、用中医。”化州市中医院有关负责人现场科普。
多维展示产品
让健康产业升级“破圈”
8月26日当天，国家卫生健康委和国家市场监督管理总局联合发布公告，将化橘红纳入按照传统既是食品又是中药材的物质目录，这标志着化州市广大群众期盼了十多年的化橘红“药食同源”得到认定。乘着这波热度，化州市中医药文化夜市专门设置了化橘红专区，主要展示化橘红龙头企业的系列产品，让群众近距离了解化橘红的历史文化和功效作用，认识化橘红产业的发展情况，解锁“中国化橘红之乡”“中国长寿之乡”的千年魅力。
泡枸杞、品沉香、八段锦、保温杯……如今，这些养生文化已成为很多青年人的“心头好”。为顺应这股年轻态国潮养生的趋势，化州市中医药文化夜市还设置了沉香专区、药食同源品鉴区、南药产品展示区和滋补系列展销区，囊括中草药枕、代茶饮、浴足粉、解郁香薰、助眠花包、精油香皂、驱蚊药膏、消暑饮品和养生汤品等涉及吃穿用行的中医药“周边”产品。尤其是化橘红月饼、化橘红咖啡、中药奶茶、药食类糕点、药膳汤、滋补糖水等各类特色美食最受年轻人欢迎，几乎是一亮相就被一抢而空。
“我们牵头举办这个中医药文化夜市，不仅传播中医药文化理念，更要致力推动‘药文旅’融合发展，助推以化橘红产业为核心的南药产业和健康产业高质量发展。”化州市“百千万工程”指挥办相关负责人表示，今后将进一步探索创新消费载体场景，实现中医药诊疗、养生与文娱、休闲等多业态融合，让“化州中医药文化最燃夜市”持续爆燃。
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