近日，花王旗下品牌Curél珂润推出全新儿童系列产品——「珂润宝贝润护系列」，宣布进军儿童护肤领域，并加速其国产化进程。该系列包括保湿霜、柔肤乳和洗沐泡泡三款产品，目前已在珂润天猫旗舰店售卖。
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产品定位中高端
从价格来看，珂润的儿童系列定位中高端。其中，宝贝润护柔肤乳适用年龄为3-6周岁，售价97元；宝贝润护洗沐泡泡为“0岁以上+新生儿适用”，售价97元；珂润宝贝润护保湿霜适用年龄为3-12岁，售价156元。据悉，这是珂润首次进入儿童护肤赛道，生产专线产品。
据了解，珂润宝贝润护系列不仅在中国本土进行研发与生产，还携手中国父母进行共创，尽管三款产品的用途和适用年龄有差别，但均采用了品牌的核心成分神经酰胺，旨在通过强化肌肤屏障，有效改善干燥、泛红等常见儿童肌肤问题。
珂润方面表示，近年来儿童护肤市场规模逐步扩大，随着Z世代成为中国新一代父母，他们追求高品质生活的同时，对孩子的护肤需求也更为精细化和专业化。消费者的转变，也促使品牌不断进行创新。
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品牌的新增长点
此时切入中国儿童护肤市场，对珂润来说或许是一个综合多方面考量的决策。
在品牌业务表现上，花王在最新财报中多次提到，受中国市场经济放缓、市场竞争激烈等因素的影响，珂润在中国的销量有所下滑。此时进军中国儿童护肤市场有利于其应对销售下滑，为珂润中国带来新的利润增长点。
在市场前景上，据《2024-2030年中国婴童护肤行业市场全景分析及投资策略研究报告》，预计2027年，中国婴童护肤行业市场增长率达7.5%，市场规模达217.8亿元。
其中，随着近年来线上电商的持续发展，婴童护肤市场线上渠道消费占比持续扩大。在线上渠道中，天猫占据市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速发展。
此外，“魔镜分析+数据”显示，儿童护肤“屏障修护”概念近年在社媒持续走热，相关话题数量同比上涨142%。这一分类主要存在于护肤类产品中（乳液、面霜和润肤乳等），占据大部分的线上市场份额。
市场份额的扩大也说明更多消费者的精细化育儿观念加强，愿意为婴童护肤产品付费。其中一线城市的消费者有更强的婴童护肤意识，而下沉市场人群基数更大。
为抢夺消费群体，近年来自然堂集团、上美集团、贝泰妮、华熙生物等集团持续加码儿童护肤品类。
自然堂集团于2023年新推婴童皮肤功效品牌“己出”；上美集团2022年推出定位敏感肌的婴童功效护肤品牌“newpage一页”；2023年华熙生物旗下儿童个护品牌“润熙禾”全面焕新上市；贝泰妮于2020年孵化了“薇诺娜宝贝”系列产品，并形成了0-3岁、3岁+的产品分类，涉及婴幼儿洗浴、润肤、防晒等方面。
目前母婴护理品行业格局相对分散，新品牌仍有很大机会。背靠花王集团的研发支持，珂润的全新儿童系列在影响力和产品上具有天然优势，但随着越来越多的品牌进入儿童护理赛道，珂润如何深度布局，在竞争激烈的市场分得一杯羹，还有待观察。
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