彻底凉凉：全网下架，永久封存！|周星驰|开心麻花|彻底凉凉|短剧|美猴王

又一部微短剧，彻底凉凉！

近日，微短剧《我在古代开超市》受到关注，一些故事情节被网友认为有“擦边”“内容低俗”的嫌疑。

8月30日，经运营公司审查发现，该微短剧中确实存在内容低俗不雅等违规情况，已立即采取全网下架和永久封存处理措施。

《我在古代开超市》已被全网下架

网友热议：

近日江苏省消保委也揭露了微短剧乱象，包括：诱导高额消费收费、退费规则不明晰、充值后内容缩水、消费者维权难度大等。

据公开资料不完全梳理，2024年至今已经有多部微短剧被全网下线。

“擦边”“内容低俗”！全网下架

近日，微短剧《我在古代开超市》受到关注。该剧主要内容为一小伙带着超市，穿越到古代，销售现代产品给古人。因双方信息差带来的搞笑剧情引发关注。但其中某些故事情节被网民热议。例如皇上吃下小伙销售的“蓝色药丸”以后，称“朕终于能行了！感谢仙人助朕重振往日雄风！”网友表示，此类情节有“擦边”“内容低俗”的嫌疑。

8月29日，该微短剧制作公司广西山海星辰文化传媒有限公司发布公告。公告称，根据广西广播电视局的整改要求，公司对上线播出的微短剧《我在古代开超市》进行了全面审查，发现其中确实存在内容低俗不雅等违规情况，给社会带来了不良影响。该公司称，对此深感自责，向社会各界及广大网友诚挚道歉，并立即进行整改。

官方公告截图

微短剧并非首次被曝存在乱象。

6月6日，广电总局网络视听司就网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》的违规情况对九州文化进行了约谈。本次约谈指出，由九州文化出品的上述网络微短剧存在剧情低俗，台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。

针对该剧出现的问题，广电总局网络视听司要求浙江省文化广电和旅游厅落实属地管理责任，对九州文化采取处置措施。浙江省文化广电和旅游厅已于6月5日对九州文化作出行政处罚，责成其对违规微短剧做全网下架和永久封存处理，即日起暂停九州文化旗下星芽短剧App更新剧集一周，进行全网内容自查与清理。

6月6日深夜，九州文化发公告回应称，该微短剧为第三方苏州鲲梦文化制作，经九州文化发行，九州文化将苏州鲲梦文化列入不良合作伙伴，纳入公司黑名单，今后将不再与之展开任何业务往来。并对内容审核的主要负责人员进行辞退处理，替换相关审核组人员，并对整个审核团队进行重组。

天眼查显示，九州文化成立于2021年8月，注册资本为123.45679万元，2021年10月正式启动短剧业务。

据公开资料，此前，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短剧，也因存在内容低俗、价值导向偏差等问题，相关作品及违规片段被全网下线，禁止投流投放。

多方资本入局！董事长儿子拍微短剧爆红，周星驰也官宣了

据21世纪经济报道此前消息，微短剧的火热吸引了多方资本，都在加码进驻这个火热的市场。

今年5月份，知名家纺品牌洁丽雅集团董事长的儿子，就在平台上发布了系列短剧——《毛巾帝国剧场版》，该短剧讲述了毛巾家族企业的故事，热度火爆。

截至8月30日，“毛巾少爷”账号粉丝突破100万

据平台数据，系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近8000万播放量。民企的新生代，正在用另外一种方式来“捧红”自己和家族品牌。

《毛巾帝国》视频截图

他们头顶“接班人”光环，自带流量的同时，也成为公司IP延伸。曾经的豪门大多高高在上，而如今，互联网上的讨喜人设主打个反差。

不少网友在评论区催更：

就连知名导演周星驰，也要继续入局。

8月26日，周星驰背后的短剧账号“九五二七剧场”宣布，其首部古装短剧《大话大话西游》将上线。

图源：@九五二七剧场

该消息一出，马上引起网友热议，不少网友表示被唤起了回忆。

《大话大话西游》是“九五二七剧场”自《金猪玉叶》之后，推出的第二部精品微短剧。该剧讲述了西游记之后的第五百年的故事，由剧名可以推测，该剧为周星驰经典喜剧电影《大话西游》IP的创新开发。

该剧导演王建华是开心麻花签约导演、编剧，曾执导和创作《我的妈呀》等喜剧作品。另一位导演松天硕是北方昆曲剧院导演，出身京剧世家，拥有深厚的戏曲和表演功底，其父亲松岩是北京京剧界有名的“美猴王”。

两位导演在今年腾讯平台推出的喜剧综艺《喜人奇妙夜》中创排了多部爆款作品，在作品《八十一难》中，王建华扮演唐僧，松天硕扮演孙悟空。

你不知道的微短剧：80%项目都在亏本

如今短剧行业已进入群雄逐鹿的战国时期。好剧本、好演员、好导演的身价飙升，投流的预算水涨船高，短剧投资的成本日益攀升。

业内人士透露，短剧行业的演员片酬已经水涨船高。男频剧“顶流”演员片酬在6千—8千元/天，女频剧的“扛剧”主角则在1万—1.2万元/天。一部现代剧的拍摄周期大约在7天—10天，演员的预算已经被成倍拉高。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿人，占网民整体的95.2%。据第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年微短剧用户黏性快速增长，40%用户频繁观看，30%用户更是慷慨解囊，为心仪作品买单。

然而，短剧行业的充值并不等同于实际收入，高额的充值背后，往往伴随着巨额的投流成本。以《八零后妈》为例，按照行业普遍1：1.2的投资回报比率（ROI）计算，充值过亿的神话背后，其投流成本往往在6000万—8000万元之间，实际利润在扣除成本后可能仅有几百万元。

21世纪经济报道记者调查发现，要实现高ROI是一个艰难的命题。虽然部分短剧项目能够实现高收益，但整体来看，行业呈现出典型的“二八定律”，即20%的项目赚钱或保本，80%的项目亏损。

广电总局出手

中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长。iiMedia Research数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。

艾瑞咨询报告截图

随着微短剧火热，系列乱象问题也浮出水面，平台和监管已经相继出手降温。

上半年，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》。具体来看，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

种种变化，被业内人士称为“最严微短剧新规”。