2024年了，谁还在用隆力奇蛇油膏？
隆力奇蛇油膏，独属80、90后的回忆，90年代靠着一块钱的蛇油膏、3块钱的蛇油护手霜走进千家万户，赢得消费者喜爱。
在长达40年的品牌历史中，蛇油系列的化妆品销售额一直占据市场金字塔的顶端。
在巅峰时刻达到了78亿元收入，蛇油膏更是连续11年全国销量第一。
然而，如此深得人心的产品却栽了，前段时间隆力奇CEO徐之伟因为涉嫌“非法集资”被带走，亚洲运营中心人去楼空。
徐之伟曾说过：“不做中国的宝洁，要做世界的隆力奇”。为了实现曾经的诺言，利益最大化，他在营销上选择直销、融资等方式。
殊不知，这些方法将他推向万劫不复的深渊。
隆力奇去年多次深陷丑闻，前段时间又被狠狠重锤。曾经风头无两的国货之光，为何在商界逐步走向下坡？甚至还面临法律制裁。
隆力奇CEO徐之伟，从小家境贫寒，为减轻父母负担，小小年纪辍学成为一名木匠。
一次意外让徐之伟与蛇结缘，他将蛇卖给药店，赚了84元，要知道，在那个年代这无疑是一笔巨款，是他要干多少木匠活才能换来的薪酬，因此也改变了他的人生方向。
尝到甜头的他，直接弃木从蛇。1986年，徐之伟在江苏常熟成立了“蛇业公司”，从单一的捕蛇，渐渐发展到组织运作，成了当地远近闻名的捕蛇达人。
那个时候，公司只做两项业务，卖蛇胆和蛇皮，蛇肉基本漂洋过海到了日本，被加工成一种名为“蛇粉”的化妆品，价格相当昂贵。
这让头脑灵光的徐之伟再次看到商机，他开始学习蛇制保健品的技术。经过不断地尝试，逐渐推出深得消费者喜爱的蛇油膏、蛇粉、护手霜等。
产品推出后，徐之伟一改往日策略，将目标锁定到农村，并把蛇油膏的价格定到一元一包，满足农村消费水平，如此亲民价格，自然深受人们喜爱。
也正是这一举动，仅仅一年时间，蛇业公司利润达到1177万元，从此蛇业公司正式改名为隆力奇生物科技有限公司。
2002年，隆力奇用10亿的销售额成功登顶国内化妆品行业之榜首，2003年营收达到25亿。
心有多大，舞台就有多大，徐之伟财大气粗远不止于此。
2004年，他花费1.4个亿成功竞标央视黄金时段的广告，成为国内日化品牌的“标王”，要知道这笔钱已经是当年阿里巴巴刚开始的全年营收，同时借助明星打力，隆力奇从此家喻户晓。
如此叱咤风云，这在商界简直就是传奇。徐之伟赢得伟绩，也不忘给下面的员工分杯羹，年底给销售冠军的奖品是那个年代人们望尘莫及的奔驰、宝马等，不得不说，多少让人羡慕。
随着互联网的普及，日化品牌的一些新生力量也在不知不觉中崛起，隆力奇感受到前所未有的压力和挑战。
徐之伟开始想应对策略，2006年中国化妆品雅芳获得了中国内地第一张直销牌照，这无疑是给徐之伟雪中送来了灵感，他也要做直销。
经公司内部核算，直销最大的优点就是比广告费便宜得多，转型后，哪怕销售额缩减50%，净利润还是有所提升。
既然有利可图，说干就干，2019年，隆力奇顺利拿下直销牌照，一场直销模式在隆力奇生物公司展开来。
甚至为了激励大家发展会员，徐之伟许诺，每拉一个人到直销系统中，就可以拿到2000元的奖励。
在金钱的加持下，员工个个都很卖力，将身边的亲戚逐一加入这条直销线上。
到2011年，直销业务确实让隆力奇再度创造伟绩，但并没有达到徐之伟理想状态。
隆力奇又想奇招，推出“聚好商城”线上直销模式，并以上市为由，进行5轮融资，并且向会员承诺会获得不低于8%的年利率。
聚好商城的玩法跟线下直销模式一样，玩会员制，拉人头等，同时以聚好商城上市为由，并且承诺赠送股民小部分股份。
这样的方式怎么看怎么像传销，隆力奇很快就玩完了。
2012年隆力奇因涉嫌传销，被工商局约谈处罚。2013年，隆力奇被《央视财经》多次点名，销售额直接下降30%。
面对市场监管部的点名和调查，隆力奇不但没有做出自省，反而在跑偏的路上越来越执着。
2019年，CEO徐之伟发现短视频的红利后，想借助短视频平台扭转隆力奇的颓势。
于是他亲自直播带货，结果在直播间因过度夸大其词宣传产品被媒体曝光。
2021年，聚好商城在纳斯达克上市，此时的徐之伟已经彻底把聚好商城当成空手套白狼的工具，拿着上市公司的招牌，借着品牌影响力开始到处忽悠，诱导更多人买股，造成股价的虚高。
渐渐地，人们发现其中的端倪。
2021年大量股民开始向隆力奇讨伐损失，2022年直接出现断崖式下跌，5月份国家市场监督管理总局点名批评隆力奇董事长及多位明星发布涉嫌违规广告。
成立几十年的隆力奇，以产品杀入江湖，但是却在正确的路上越走越远，也仿佛忘记了初心，徐之伟一直思考的是商业流量和商业模式，殊不知尽头是铁窗。
曾经爬得有多高，跌下来时就有多惨。
2023年，江苏隆力奇生物科技有限公司被爆出由于涉嫌非法集资，苏州市公安局冻结隆力奇在潍坊农村商业银行2000万股权，以及隆力奇集团在海阳市佳旭房地产开发有限公司的1.3亿股权，合计1,5亿，期限半年之久。
同年6月，又被追加冻结3.33亿资金，公司股价直接暴跌，跌幅超过95%，上百家分支机构、门店进入吊注销状态，公司运营情况直线下滑。
今年年初，隆力奇再度被爆出，公司董事长儿子徐晓平占股65%的化妆品子公司被强制执行9740万元。
近期，隆力奇公司因执行标的高达6.09亿人民币再次被推上风潮浪尖。
多起判决书显示，徐之伟涉嫌非法借贷、非法集资，最终因犯非法吸收公众存款罪入狱。
至此，人人心目中那个可以抵挡寒冬酷暑的蛇油集团，一下成为骗子的代名词。
回看隆力奇传奇一生，上半生如日中天，一骑绝尘，下半生却因剑走偏锋而遭法律制裁。
还记得2013年，徐之伟对着媒体说过的那句话：“选择比努力重要”，如今这句话正中眉心。
正是因为他的“选择”，把隆力奇送上了不归路。
其实，随着市场经济的递增式发展，日化市场逐渐爆出产品同质化日益严重、品牌缺乏独特、出众及产能过剩等诸多问题。
这些问题不仅是隆力奇集团面对新市场的挑战，也是行业内缺乏创新意识，对市场洞察力不足、准备把握客户需求的方向不明确。
一个国民品牌打造需要历史几十年的沉淀，隆力奇的光速陨落无不让人惋惜，一个品牌再悠久，再辉煌，一旦触碰了红线，离毁灭也就不远了。
参考资料：
财经新闻《彻底翻车，曾入78亿，央视力推的老牌国货，如今为何走向衰落》
商界杂志《没等来泼天的富贵，却被强制执行6亿：靠蛇油发家的老国货，栽在了传销上》
新商业视讯《隆力奇被判决执行6个亿徐之伟亚历山大》
商业大咖《隆力奇徐之伟，塌房》
作者：星苒之冉
编辑：柳叶叨叨
热门跟贴