2024巴黎奥运会游泳赛场上，一个名字震惊了全世界，他就是潘展乐。19岁首次出征奥运，不仅拿下男子100米自由泳单项金牌，以46秒40的成绩突破世界纪录，更助力中国队拿下男子4×100米团体金牌，打破了美国人在这个项目上长达40年之久的垄断。赛后采访，“直言直语”的潘展乐面对记者提问，更是诞生许多金句，超强实力背后的幽默、坦率个性亦使他收获粉丝无数。
奥运盛会让潘展乐迅速出圈，也带火了他背后的代言品牌。押中奥运冠军的GERM品牌，赛前早已签下这位代言人，在潘展乐夺冠后一时间曝光度迅速飙升，被网友大赞“押中宝了”“太有眼光”“赢麻了”。
押宝奥运冠军，GERM品牌为什么能够“顶级预判”？选择代言人背后的逻辑又是怎样的？
01
挖宝“种子代言人”背后
是品牌信条与选手精神的契合
10岁的时候，潘展乐就在省运会上狂揽7枚金牌，接受采访时，他“大言不惭”地说：“游得比孙杨快就可以了。”后来，当美国教练以中国人练100米自由泳没前途，劝他改练200米混合泳时，潘展乐更是在心底憋了一口气。“别人越觉得我做不到，我就一定要做给他看。”就是这颗霸气侧漏的好胜心，支撑着潘展乐一步步走到今天。终于，他以绝对实力在奥运赛场之上让全世界都认识到了这位“飞鱼少年”。
追求卓越与精彩，潘展乐这股不服输的精神与出色的表现力让GERM品牌眼前一亮。GERM，Go-getter Every Refreshing Moment——让每刻更出色，是品牌自创立以来贯穿始终并致力于传达的品牌信条，即通过产品向用户提供健康、美学及情绪上的加持，让人们所追求的每一瞬间都能感受到自信与美好。由此可见，提前布局“种子代言人”潘展乐，是GERM对“让每刻更出色”品牌信条的进一步诠释，也是对企业发展的超前赋能。
02
从冠军力量到中国力量
GERM携潘展乐演绎「敢为领潮」
一个品牌的格局与发展，在代言人的选择中可见一斑。
当体育人物代言成为炙手可热的新势力圈，冠军代言不仅使品牌在流量、曝光中获得加持，提升品牌形象，更有助于借助冠军形象使产品获得附加值。尤其在奥运会这个世所瞩目的光环之中，夺冠的价值会更为凸显。
因此，在这场公众对品牌方押对宝的震惊、盛赞的声量之中，GERM看似“顶级预判”，实则布局已久。一个是为人类速度极限而死磕到底的奥运选手，一个是在传统杯壶赛道中杀出一条新路的黑马品牌，用敢为证明无限潜能，二者合作共创的背后，我们看到了一股影响世界的中国力量。
出发、转身、蹬壁、冲刺。在GERM品牌官宣潘展乐代言的「敢为领潮」TVC中，观众仿佛真实经历了一段从看台少年到“世界飞鱼”的历练，看到了站上领奖台之前无数次水花绽放的出色瞬间。敢为领潮，是代言人潘展乐向世界展示中国速度的表达，也是GERM作为国货杯壶的坚定态度。
冠军精神，为品牌加冕。拥有一亿年轻家庭用户的GERM品牌，通过冠军代言人的加入诠释品牌独特魅力，也藉此传递潘展乐为中国、为全世界的粉丝带来更多出色与鼓舞瞬间的美好希冀。
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