2024年7月，举世瞩目的巴黎奥运会拉开序幕，再掀大众运动及健身热潮，直接带动全球体育消费需求增加。在国内，受益于“体育强国”和“健康中国”战略逐步落实，体育消费市场活力得到了长期有效激发。随着巴黎奥运会的影响力辐射至全球，国内体育消费市场或将更加繁荣。与此同时，在高质量发展新时代，科技创新所带来的变革性影响日益凸显，促使体育用品品牌更为重视科技赋能，绿色环保，多维度加强品牌建设，塑造更强大的品牌形象。
8月，国内体育品牌巨头李宁、安踏、特步、361度纷纷交出上半年成绩单。361度上半年收入增长19.2%至51.4亿元，安踏集团收入增长13.8%至337亿元，特步集团收入增长10.4%至人民币72.03亿元，李宁集团收入增长2.3%至143.45亿元，符合市场预期。在中期财报中，安踏、特步、361度均提到集团在ESG中的表现，而李宁集团则在今年4月发布2023年ESG报告。
产品助力可持续发展
伴随“双碳”目标稳步推进，服装纺织行业在国家倡导下，积极践行技术创新，加快建立绿色低碳循环发展体系。作为体育运动鞋服品牌，主要体现在通过材料与科技创新，推动产品专业性能提升，同时探索多元环保产品落地方案，为消费者提供更多绿色运动装备选择。
安踏集团上半年营收超337亿元超预期，集团董事局主席丁世忠在财报中表示，集团旗下品牌在上半年市场份额继续扩大，体现了多品牌策略的优势。特别是在本财政期内，继续为中国奥运健儿提供高质量领奖装备。该装备以再生纤维打造，为中国首套经第三方认证碳中和的奥运领奖装备，让他们在世界舞台上展现中国文化、科技创新和可持续理念。
中国奥运健儿领奖服以再生纤维打造，为中国首套经第三方认证碳中和的奥运领奖装备。
为推动可持续原料采购，安踏加强对原材料溯源的要求。2024年上半年，集团加入了皮革工作组织（LWG）和可持续服装联盟(Cascale)等组织，安踏和FILA鞋类皮革产品所使用的皮革原料以及皮革供货商均获得LWG金级认证，超过九成皮革原料可追溯至原产地。财报还提到，集团亦加入了危险化学品零排放组织（ZDHC），并制定及发表《安踏体育化学品管理手册》，进一步完善供应链的披露和管理体系。
集团在报告期内与陶氏公司达成战略合作协议，进行联合深度研发合作。亦与全球知名大学、研究机构和行业合作伙伴建立全球开放式创新生态网络平台。运用人工智能技术提供产品样衣打版，减少实体打样，提升研发效率。此外，中国鞋服行业第一家由第三方认证的碳中和店铺——ANTAZERO 安踏0碳使命店亦于上海落成，致力于从产品制造到营运实现减碳目标。
中国鞋服行业第一家由第三方认证的碳中和店铺安踏0碳使命店。
李宁集团在《2023年环境、社会及管治(ESG)报告》中展现了其在环保材料创新应用方面的成果，并首次提出企业可持续发展口号“每一步 都向前（Look Further Run Further）”，展示向着健康美好未来前进的态度。
在鞋类产品方面实现了包括䨻丝科技（Boom Fiber）、䨻底材、GCR（轻质止滑橡胶科技）及GCU（地面控制系统大底科技）在内的绿色低碳材料突破，并在环保产品落地方面获得了良好反馈。截至2023年，䨻丝鞋面在李宁跑鞋产品中的应用率约为61%。与此同时，相较于传统橡胶等底材，通过使用GCR、GCU、䨻底材分别降低碳排放约1500 吨、438吨以及1176吨，实现了创新鞋材的低碳进展。2023年推出的闪击10篮球鞋（采用GCU及䨻底材）和超轻21跑鞋（采用GCR及䨻底材）碳足迹，获得ISO 14067认证。其中，闪击10碳足迹为8.74千克CO2-e/双，超轻21碳足迹为6.39千克CO2-e/双，相比于前代产品，应用环保材料及生产工艺后碳足迹降低超过30%，展现了环保材料及生产工艺对“双碳”助力的成果。
超轻21跑鞋。
闪击10篮球鞋。
在服装产品方面也大量应用了再生材料和包装。2023年共使用了约2839吨再生环保纱线，碳减排量达到2731吨。同时积极推广使用100%再生聚乙烯材质的环保包装袋，与使用原生塑料包装相比，总减碳量约为1500吨。
财报中集团透露于2024年5月举办“以我为名，科技李宁”主题科技大会，现场展示了在鞋环保科技上取得的创新突破，将推出全降解的专业运动鞋，以科技创新支持环保实践。
特步集团主席丁水波亦在财报中透露，特步于2024年7月成为首家获得MSCI ESG“A”级评级的中国体育用品企业。特步表示在评级中，包括供应链劳工标准、劳工管理、公司治理和商业行为等多个关键范畴均获得显著提升，彰显公司在ESG管理上的不懈努力。特步并倡导可持续消费，积极探索在体育用品中使用可回收和生物基材料。今年4月，特步推出冠军版跑鞋“160X 5.0”及“260X”的“地球日”限定配色。该创新系列结合特步的尖端科技及环保生物基材料，每双鞋可减少11.6至13.1克碳排放，推广废料回收再利用。
特步“地球日”限定配色跑鞋。
361度集团于报告期内，研发开支占本集团总收益的2.8%，持续加大在跑步及篮球等专业运动领域的投入，促进产品与技术服务实现不断升级。其中位于福建晋江市五里工业园区的研创中心，拥有先进的研发能力及科研设备，拥有国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家级绿色供应链管理企业等称号。此外，361度集团构建了“CQT碳临界跑步专业矩阵”，通过技术赋能绿色低碳发展，其中，“飞燃3”跑鞋应用了CQT FLAME尼龙颗粒超临界发泡工艺，这项科技是基于临界物理发泡技术，采用二氧化碳代替传统氮气，透过加热和加压促进材料发泡，实现二氧化碳的捕捉和消耗，融入绿色环保的理念，实现经济效益和环境效益的平衡。
“飞燃3”跑鞋。
推动行业可持续共建
在全球化与可持续发展并行的时代背景下，企业不仅是经济活动的主体，也是推动行业可持续共建的一份子。除了参与制定了由中国纺织工业联合会牵头的《碳中和纺织品评价技术规范》，安踏主导制定的《可持续性产品评价技术规范 鞋类》团体标准获得中国轻工业联合会批准并正式发布，在推动行业绿色转型及标准制定过程中，发挥了重要作用。
截至2024年6月30日，安踏已推动超过140家供货商使用清洁能源和可再生能源，协助供货商进行绿色认证，亦建立了碳盘查数据管理系统及推出供应链ESG环境数据在线收集平台，支持供应商通过数字化方式收集碳排放及能源使用数据。与此同时，本集团加入了社会劳工整合项目（SLCP），以提升供应链社会责任绩效管理水平。
李宁公司在2023年共对126家供应商开展第三方社会责任审核，覆盖约83%的成品及半成品供应商。基于三个月内整改结果，全部参审供应商获得绿牌和蓝牌，无黄牌供应商和红牌供应商。另外，李宁公司自2020年起对主要供应商开展碳盘查工作。截至2023年，李宁共计完成约40家供应商的碳排查工作，并对其开展能源和碳排放管理培训，共同探讨未来节能减碳规划，为后续制定供应商及产品碳足迹减排计划奠定了良好基础。李宁还引入供应商可持续项目加分机制，针对供应商能源和碳排放管理、资源循环利用、环保材料应用等方面做出评估并提供培训，帮助并带动供应商持续改善环境管理质量。
361度集团响应国家“双碳”战略号召，积极寻求减少碳排放、提高能源效率及促进可再生能源使用的解决方案，在行业内率先提出“碳捕捉”概念，并发布“CQT碳临界科技”，实现碳资源的有效利用，推动产品性能显著提升。
以公益践行社会责任
在企业社会责任方面，作为国内体育龙头企业，也体现在以可持续的理念实现员工、企业、社会多方之间的共赢。安踏与世界自然基金会(WWF)合作，推进生物多样性保护，发布《生物多样性管理政策》，适当地将生物多样性纳入为业务营运的考虑因素。此外，安踏亦成为联合国难民署全球合作伙伴及联合国妇女署《赋权予妇女原则》（WEPs）企业签署成员，参与多项由联合国发起的可持续发展倡议和试点项目。安踏还透过“茁壮成长公益计划”，培训了超过6800名体育教师、捐建了185间安踏梦想中心和50个安踏运动场、组织了17场安踏运动营，令超过720万名青少年受惠。
2023年5月，李宁集团成为联合国全球契约组织会员企业，承诺遵守关于人权、劳工标准、环境等40个领域的十项原则，搭建健康、可持续的员工福利体系。此外，集团秉持“以体育人”的理念，投身于青少年体育事业的发展之中。作为2023年姚基金慈善赛的装备合作伙伴，李宁公司以专业篮球运动装备助力赛事，支持青少年体育事业的发展。在河南省西华县，面对学校运动设施陈旧、设备不足的问题，李宁公司捐赠了一批适用于学生运动需求的产品和设施，促进当地体育教育基础设施完善，带动中国乡村青少年体育公益事业发展。
特步集团也于2024年上半年向多个小区计划捐赠超过人民币28.8百万元的运动装备及款项。在世界孤独症日之际，特步于厦门环东特步跑步俱乐部举办主题为“不孤独星球 — 关注特需人群”的公益活动，旨在提倡关爱自闭症儿童。超过30名自闭症儿童及其家人获邀参与活动，通过跑步传递温暖与关爱。另外，特步向泉州市孤独症关爱基金捐款人民币500万元，为自闭症儿童提供更完善的康复治疗及教育资源。
在以消费为经济主引擎和扩大内需背景下，体育产业近年来作为新质生产力受到政策的持续扶持，中国体育产业正面临前所未有的发展机遇。近几年随着《中华人民共和国体育法》 的正式施行，《户外运动产业发展规划（2022–2025年）》以及 《“十四五”国民健康规划》等政策的陆续发布，广大民众对体育运动及消费的积极性日益提升。在锚定“2025年实现中国体育产业五万亿规模”的目标前提下，中国体育消费新型业态发展迅速，材料创新、绿色生产、环保产品以及可持续运营方面的实践是促进体育产业健康发展的核心议题，也成为体育品牌集团除了营收和利润之外最亮眼的“金漆招牌”。
南都记者 王欣
热门跟贴