用最温柔的方式改变世界——YOUNG STARS 2024金奖得主分享|stars|young|挑战|韩国

我叫张凯茹，来自台湾，毕业于新加坡南洋艺术学院 (NAFA) 的广告专业，目前是该学院三年级的在读学生。自从在专科阶段接触到广告学，我便对这一领域产生了浓厚的兴趣。在学习期间，我有幸在多家知名广告公司实习，包括新加坡的BBDO（天联广告公司）分部、Goodstuph（社群行销公司），以及香港霍夫曼公关公司（台北分部）。目前，我正担任乐高亚太总部的艺术指导实习生。

在2023年，我与同学Meilina Abadi一同前往韩国釜山，参加了由MAD STARS举办的Young Stars限时比赛，那是我首次参与此类挑战。最终，我们凭借“一个孩子让你……（A Child Makes You）”这一活动策划荣获银奖。

作品简介：

一个孩子让你……（A Child Makes You）

一个人身上意想不到的潜力，会随着孩子的出生被逐渐开发。我们在标题中使用了一点夸张和诙谐的用词，结合生动的视觉效果描绘了父母和孩子作为一家人在家中进行常见活动的温馨照片。通过这样的方式，重新定义了传统为人父母的观点。在影片中展示了为人父母意味着探索新角色、发掘新天赋和体验新事物，从而带来的个人成长和成就感，并强调了其带来的情感回报，创造了与观众的紧密联结。影片中涵盖了多种属性和角色，展示了为人父母的多样性，通过传达多元化的信息，使观众能够产生共鸣。

在短短的三十小时内，我学习到了许多，但让我最开心的不仅是获奖，而是有机会认识来自各地、同样对广告充满热情的年轻学生们。来自韩国、中国、日本的学生们，聚在小小的宿舍中，讨论着作品和生活……这段经历让我今年再次远赴韩国，参加这项挑战。

今年，我与双胞胎姐姐凯筑（Kelly）组队参赛。Kelly毕业于拉萨尔艺术学院（LASALLE College of the Arts）平面设计专业，现在是南洋艺术学院设计学士学位二年级的学生。在学期间，她也曾在国际知名广告公司TBWA新加坡分部担任艺术指导实习生。

今年的比赛与去年不同，主办方提供了两个创意简报，并鼓励参赛者在作品中运用AI。我们选择了推广环境保护意识的命题，原因很简单：我们希望将来能将作品提交至其他比赛。由于我们对广告和视觉设计充满热情，经常在D&AD、Spikes Asia、We Love Work等广告得奖平台上寻找灵感，而环境意识提升也是一个常见的主题，因此我们很快产生了灵感。

我们发现，许多歌曲都在歌颂大自然的美，例如“Green Green Grass”“Country Road”等，但现今世界已不如歌曲中描述的那么美好，因为人为污染、全球暖化、乾旱等问题日益严重。许多环境保护团体通过抗议游行来提升大众对环境保护的认知，但十年、二十年后，许多人甚至政府机关依然对此漠视。于是，我们思考，有什么方式能让大众更深刻地感受到环境问题的重要性？这句话浮现在我们脑海中：“Instead of shouting to be heard, we sing to their heart.”与其用激进的方式，不如用最温柔的方式来改变世界。

我们最终选择用AI改编了一首颂扬世界美好的著名歌曲：What a Wonderful World。我们重新编写了歌词，将其转变为呼吁环境保护的新作，这就是我们的Campaign：What a Withering World的诞生。

以下是What a Wonderful World的原歌词：

“I see trees of green

Red roses too

I see them bloom

For me and you

And I think to myself

What a wonderful world”

我们将其重新编写成：What a withering world：

“I see trees burn

the skies are ash

I see them dying

on plastic trash

And I think to myself

what a withering world”

接下来，我们扩展了整个策划，加入了与歌手合作的元素，计划将这首歌带入各大音乐平台以及世界各地。不仅如此，我们还借由“What a ……World”这个模板，邀请大众加入创作，让他们重新创作反映他们当地环境问题的歌曲。比如：“What a Bleached World”讲述该地区海洋污染和珊瑚白化的问题：“The colours of the coral……Was pretty and bright……Now bleached and dying……Underneath the polluted light”；而“What a Fading World”则歌唱全球暖化下冰川融化的困境：“I see ice breaking down……Saying, what have we done……They really showing……Can’t go back.” 最后，我们将在世界环境日邀请所有大众一同歌唱来改变世界。

这个简单的策划最终转化为作品。在这短短的三十小时内，我们从一开始的构想到利用AI变声、制作分镜草图、录制声优音频、剪辑影片、制作作品展示等，经过去年的经验，我们能更有效地分配时间，产出更高质量的作品。

今年共有45组参赛队伍。今年，我们也很荣幸拿到了冠军的殊荣。MAD STARS除了比赛外，还安排了社交派对、评审对话、创意交流等活动，让我们有机会与其他参赛者和业界评审深入交流。我们有幸遇到了来自马来西亚Publicis Groupe的首席创意官Emir Shafri和来自东京Dentsu的JIRO MURAYAMA，他们毫无保留地与我们分享了他们在广告道路上的经验，并给予我们作品上的建议。Young Stars的旅程给了我们挑战自我的绝佳机会，最重要的是让我们在这条职业道路上开阔了眼界，对创意产业充满了更大的热忱，并收获满满的感动。