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作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

华为又出大招。

9月4日上午，华为终端连发新品手机——华为MateXT非凡大师的五条预热视频，分别由杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位知名人士出镜，揭示华为MateXT非凡大师为三折叠屏手机，特点是“大、薄”。

今年以来，关于华为要推出三折叠屏手机的消息不断传出。近两日，随着华为终端宣布将在9月10日召开新品发布会，并披露新品名为华为MateXT非凡大师后，业内就猜测这将是华为首款三折叠屏手机。

就在外界认为华为将在9月10日揭开新品神秘面纱，以与同时举办新品发布会的苹果上演巅峰对决时，华为不打算把悬念留到新品发布会上了。

华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东称：“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了。这是别人想到但做不到的划时代产品，5年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实。”

显然，华为对这款三折叠寄予厚望，并将其纳入了超高端品牌的队伍。

华为旗下超高端品牌“非凡大师（ultimate design）”，在去年9月华为秋季全场景新品发布会上亮相。

这是华为超高端品牌的里程碑，意味着Mate 50 RS保时捷设计成为华为最后一款采用保时捷设计的超高端机型。从Mate 60系列开始，华为正式挥别保时捷设计，推出HUAWEI Mate 60 RS 非凡大师。

一直以来，唯一能在高端手机市场与苹果抗衡的国产手机品牌就是华为。如今，随着三折叠屏手机的推出，华为手机的高端品牌形象将得到进一步巩固。

在智能手机面临软硬件创新瓶颈的背景下，折叠屏和AI成为如今各大手机厂商发力的重点。

不过在9月10日被称为“科技春晚”的这天，华为和苹果似乎将会各有侧重，前者是持续在折叠屏上突破，后者则是要在AI上大做文章。

与至今尚未进入折叠屏手机行列的苹果不同，华为对折叠屏手机十分重视。对于华为来说，折叠屏手机是进一步巩固高端市场优势，同时推动其夺回失去市场份额的重要助力。

在智能手机市场整体复苏缓慢的情况下，折叠屏手机走出了一条逆势增长曲线。据CINNO Research数据，2024年上半年，中国折叠屏手机累计销量达到498万部，同比增长121%。

华为是国内手机品牌进军折叠屏的先行者，2019年2月24日，在三星的Galaxy Fold发布还不到一周后，华为就推出了其首款折叠手机Meta X，远远领先其他厂商。

凭借先发优势和智能手机高端市场的影响力，华为已经连续四年保持折叠屏手机市场份额第一。

IDC发布的2024年第二季度中国折叠屏手机市场报告显示，华为凭借41.7%的市场份额撑起半壁江山，vivo、荣耀紧随其后，分别位列第二、三名。

从整体手机市场来看，今年华为正一步步夺回更多市场份额。据IDC数据，华为一季度出货量并列中国市场第一之后，第二季度位居第二，同比增幅超过50%。上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为智能手机市场出货第一。

不过，即便折叠屏手机异军突起，但整体规模并不大，市场争夺也越来越激烈。华为要想保住行业领先地位，同时进一步打开市场，那就要不断创新突破。

三折叠屏手机的发布，就是华为的又一次突围之战。

据TechInsights智能手机研究显示，2024年Q1和Q2，华为在中国的市场份额超过了苹果。华为决心在第三季度保持这一领先地位，而这一战略举措预计将在一定程度上限制苹果的销售，同时吸引部分苹果用户。

华为王者归来的故事仍在继续。