故事营销时代，一个品牌能够讲好一个故事，在传播上就已经成功了一半。
从近几年的营销案例上不难发现，TVC传播成了品牌们的一项“常规操作”，从本质上说，这其实是品牌借故事消除用户对产品排斥感的过程。
新奇的是，华为最近的“宇宙级”幽默再登月球，可以说是贴近了当前的月球热点实事，通过讲故事的营销方式，把产品卖点表达出来，这背后也隐藏着品牌对于mate系列的一种特定塑造。
华为再推宇航影片
为mate系列打广告
品牌讲故事，源于用户的诉求，这种诉求可能是物质上的，也可能是精神上的，其作用就是在讲故事之余，潜移默化地传达出品牌特定形象和产品卖点。
最近，在HUAWEI Mate 60系列手机发布一周年之际，华为推出短片《月球，从未如此 Mate》，揭晓小马身份，以“宇宙级”幽默演绎充满未知的月球之旅。
影片呈现了多种场景：刷视频上头，连接绳断开，还能隔空操作；月球上拍“蚊子”，拿起手机就是一顿乱造，但没曾想是外星零件；给领导“接机”定错位，用卫星通话联系掉坑里的领导......
最后揭示原来「小马哥」的真实身份就是影帝黄渤。黄渤一口青岛话让观众感到轻松亲切的同时，也幽默地展现了华为Mate 60系列的三大产品卖点：AI 隔空操作、超可靠玄武架构机身以及卫星通话功能。
可以注意到，在描述这些太空“趣事”之余，本质上是对产品卖点的表达过程，借助幽默风趣的故事，让人更好理解产品的实力所在。
短片最后，被重复打断的不正经自我介绍，但实际上是在总结产品主打的几个卖点，这也让整部短片变得更加诙谐生动，特别是在黄渤这种搞笑喜剧人的演绎下，就更有那味。
从营销层面上说，此次揭晓「小马哥」的真实身份，也是一次借助黄渤影响力声量的过程，用具有实力派演技的明星，去加持产品的“实力派”。
与黑科技高度捆绑
Mate系列形象的持续塑造
伴随着互联网成长的Z世代逐渐成为消费主力军，为迎合这群爱玩又有个性的年轻人，品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。
其中，针对品牌调性、洞察用户情感进行营销布局逐渐被广告主所挖掘并使用，成为品牌收割年轻人的重要突破口。
这支《月球，从未如此 Mate》其实并不是华为第一次所为，早在2018年华为Mate 20上市之际，华为曾发布创意短片《一张来自太空的照片.jpg》。
广告的诉求点就一个：拍一张完整画面的照片。模拟太空场景，宇航员历经多重困难，最终华为新品帮他解决难题，拍到合格照片。
整个广告的故事架构其实很简单，但是却把受众吸引力聚焦到了产品上，其中则夹杂着很大的幽默性，在当时也算是一起出圈案例，于是便有了华为的后续动作/续集。
而到了2022年，华为Mate 50系列带来了广告片《重返月球的 Mate》普通话版与重庆话版，幽默讲述小马重返月球的一系列故事。
短片呼应了《一张来自太空的照片.jpg》中丢钥匙、踩到脚印的情节，并通过宇航员找信号、宇航服漏气等剧情，突出华为Mate 50 Pro昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式扫码等多项功能卖点。
而此次《月球，从未如此 Mate》则是对于mate系列题材的延续，有点像做成一个IP的那种感觉，通过关联太空、星际这种东西，去给产品附加更多“黑科技”的滤镜，而其中的搞笑成为则充当点缀，强化传播力。
创意与技术的融合
品牌讲故事的底层逻辑
泛娱乐化的社会环境，给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机，颠覆形象，用更贴合他们喜好的方式，更容易收割注意力，内容如何呈现？创意如何表达？自然是品牌营销的关键之处。
华为此次推出的《月球，从未如此 Mate》广告片，一方面是一种技术的展现，另一方面也是一次情感与创意的碰撞。这部广告巧妙地运用了讲故事的营销逻辑，通过生动有趣的故事内容，成功地与目标受众建立了深层次的情感连接。
就如广告中的宇航员小马形象由知名演员黄渤扮演，他独特的幽默风格与角色完美契合，不仅让广告更加生动有趣，也让观众在欢笑之余，对华为品牌产生了深刻的印象。
另一个则是方言的魅力，品牌巧妙地利用了方言这一元素，使得整个广告片更加接地气，拉近了品牌与用户的内心距离。这也是3支mate系列广告的共同之处。
某种程度上，这种试图做成IP的影片，其内核是创意与技术的融合，就如其中展示了卫星通话领域的优势，在趣味演绎下，观众能够直观地感受到华为手机强大的通讯功能。
再配合讲故事的底层逻辑，让观众在轻松愉悦的氛围中了解并体验华为的产品特性。建立起与用户的情感链接，传递品牌价值观。
当然，对于智能手机行业，亦或是科技企业，产品力永远是驱动品牌力的核心，说到华为很多人会提到吃爱国饭，这也是品牌需要去警惕的地方，真正有价值的、具备革新性质的产品力、技术力才是说服大众最有力的“广告”。
作者 | 萧玉华
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