肯德基出短剧，带来的反向思考。
《重生之吃货皇后惹不起》有一种“吃得起、惹不起”的感觉。
这是继麦当劳自制短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》的出圈之后，又一部餐饮界“土味重生”短剧。
这部短剧自8月30日正式上线以来，迅速在网络上走红，抖音上的播放量超过1.1亿。然而，该短剧的播放量数据却受到了质疑，有业内人士公开指出其可能存在刷量行为，这一指控引发了广泛关注和讨论。
很多人会问：短剧还奏效吗？短剧还能走多远？短剧真的赚钱吗？短剧的未来趋势是什么？
一连串的疑惑，确实是每一个人，或者品牌入局之前的思考和顾虑。
从品牌的角度来看，纷纷加码短剧，尤其是自制短剧，显然能看得出来，短剧还有很长的一段路要走，短剧也值得被关注。
尤其是韩束加码短剧的成功，让品牌们找到了短剧营销的新模式和新路径。
数据造假？
短剧营销还奏效吗？
抖音播放量超1.1亿。
继麦当劳短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》之后，肯德基也通过短剧《重生之吃货皇后惹不起》掀起轩然大波。
从数据上看，《重生之吃货皇后惹不起》在抖音上的播放量已超过1.1亿，已更新10集，单集最高点赞量4.8万。但作品在小红书上的数据表现却有所差异，单集最高点赞仅为3000左右，数据平平。
从营销效果看，品牌定制剧确实为肯德基、麦当劳等品牌带来了前所未有的关注度和讨论热度。然而，数据造假的争议却无情地揭示了这种营销方式的潜在风险。不仅是对消费者信任的一种透支，更是对品牌长期形象的可能损害。
品牌自制短剧是一种创新的营销方式，能够在短时间内提高品牌曝光率和消费者参与度。但长远来看，内容质量和真实性才是吸引消费者持续关注。品牌在追求短期效应的同时，不应忽视了产品本身的品质和消费者的体验。
品牌在采用新型营销策略时，应更加注重内容的原创性和数据的透明度，以维护消费者利益和品牌形象。
在社交媒体时代，品牌与消费者的互动愈发直接和频繁，营销手段也更加多样。但此次事件提醒所有品牌，任何形式的宣传都应建立在诚信的基础上，真实且有价值的内容才能最终赢得消费者的心。
尽管肯德基的短剧营销事件可能会让一些品牌对短剧营销的真实性产生疑虑，但这并不意味着短剧营销本身不再奏效。
个性化表达？
讲故事真的能提升品牌价值吗？
独特的叙事能力和高度的用户参与度，成为品牌与消费者沟通的新桥梁。
品牌个性化表达是短剧营销的一大亮点。肯德基和麦当劳在短剧中不仅仅展示产品，更通过剧情传递品牌的价值观和文化。
例如，通过幽默的情节展现品牌的亲和力，或通过故事情节中的冲突与解决来体现品牌解决问题的能力。这样的个性化表达，使得品牌形象更加立体，更能触动消费者的心弦。
从品牌的角度来看，短剧作为一种新兴的品牌定制剧形式，其最大的优势在于能够创造与消费者之间的情感连接。
在这个内容过剩的时代，单纯的产品展示已难以引起消费者的共鸣。相反，一个有趣的故事，一个能够引发共鸣的角色，往往能更深层次地影响消费者的决策。
以麦当劳短剧为例，《重生之我在麦当劳修炼魔法》以“短剧+脱口秀”的模式，将品牌形象与网络热点相结合，不仅加深了消费者对品牌的认知，还带来了可观的社交讨论和用户参与。
这种创新的品牌叙事方式，通过角色对话强调品牌理念，使用具有辨识度的结束语进行用户心智强化，为品牌带来了显著的价值提升，让消费者在不知不觉中与品牌建立了情感联系。
撇开数据，从行业深度洞察来说，肯德基和麦当劳的短剧营销策略不仅仅是一种营销手段的创新，更是品牌与消费者沟通方式的一次变革。它强调了故事讲述的重要性，提醒着品牌要不断探索与消费者的沟通方式。
这也预示着品牌营销将更加注重内容的创意性和互动性，以及如何通过故事讲述来提升品牌价值。
增长路径？
消费习惯还能抢占用户心智吗？
短剧营销通过多种方式吸引和维持用户的注意力，从而影响消费习惯。
短剧能够快速抓住用户的核心诉求，直接抛出视频主题，使得用户能够迅速被吸引并产生共鸣。
例如，通过展现时尚元素、直接解决用户问题的内容、引发用户好奇的心理、利用名人明星效应，以及强调产品的良好用户评价和口碑，这些都是短剧营销中常用的策略，能够有效地吸引用户的关注并引导其消费行为。
从营销的角度来说，品牌加码短剧是未来增长的新思考和新路径。
1、情感共鸣：从快餐文化到故事文化
肯德基和麦当劳的短剧，巧妙地将品牌文化融入到故事情节中，通过讲述与品牌精神相契合的故事，与观众建立起情感上的共鸣。比如，肯德基通过温馨的家庭聚餐场景，强化了品牌“分享快乐时光”的核心价值。这种情感化的表达方式，让品牌不再仅仅是快餐的提供者，更成为消费者生活中温馨时刻的见证者，从而加深了品牌在消费者心中的地位。
2、内容营销：从消费者注意力到竞争力
品牌定制剧的成功，很大程度上归功于对内容营销的深度探索。麦当劳的短剧《麦当劳的奇幻冒险》，通过一系列幽默而富有创意的故事，展现了品牌的年轻化和创新精神。内容的创新和深度挖掘，使得品牌定制剧成为品牌与消费者沟通的新桥梁，有效提升了品牌的市场竞争力。
3、营销策略：从品牌价值到跨平台传播
品牌定制剧的传播不再局限于单一平台，而是通过多渠道、跨平台的整合营销策略，实现更广泛的触达与更深入的影响力。肯德基和麦当劳的短剧，不仅在官方网站和社交媒体上发布，还通过视频平台、短视频应用等多元渠道进行推广，确保内容能够覆盖更广泛的受众群体。
这种跨平台的传播策略，不仅扩大了品牌定制剧的影响力，也提升了品牌的整体曝光率，实现了品牌价值的最大化。
短剧不仅是品牌营销的新载体，也是激烈的市场竞争中快速响应的一种方式。通过自制短剧，这些品牌能够更直接地与消费者沟通，增强品牌与消费者之间的情感联系，同时也在一定程度上提升了品牌的知名度和影响力。
结 语
品牌定制剧的兴起，让品牌故事化成为可能。
肯德基和麦当劳通过短剧，将品牌历史、理念和文化以故事的形式展现给消费者，不仅增加了品牌的趣味性和记忆点，还构建了品牌独特的形象。这种故事化的表达方式，让品牌不再仅仅是产品和服务的提供商，更是具有情感价值和文化内涵的存在。
▌撰写/责编： 刘照龙 、排版：孙艳娜、主编：杨猛。
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