中秋拼假游性价比出圈，周边游占比近半，机构看好行业景气度|出境游|周边游|国内游|国庆|性价比|旅行|景气度|机票

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金融投资报记者陈雨禾

随着中秋节的临近，旅游市场将再次迎来小高峰。

9月3日，携程发布的2024年中秋假期旅游预测显示，今年中秋旅游市场虽不及暑期热闹，但依然展现出独特的魅力和潜力。特别是拼假旅游的流行，不仅为游客提供了高性价比的旅游选择，还可一定程度上避开高峰期，成为今年中秋旅游的一大亮点。

这种情况下，市场内旅游相关领域的景气度，也受到部分机构持续看好。

中秋出行凸显“性价比”

与刚刚过去的暑期相比，今年中秋期间的旅游性价比相对较高。根据携程旗下市场洞察平台FlightAI数据，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。

记者注意到，随着中秋旅游相关的讨论热度逐渐升温，诸如“暑假后机票价格大跳水”“2小时高铁圈多个车次售罄”“这个中秋流行请3休8”等话题，相继引来部分网友的关注与热议。

有观点指出，旅游市场在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分游客选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。携程旅行App显示，以上海—大理为例，提前一天出发的单程机票价格最高可比假期首日出发便宜超30%。如果延后假期，从假期第二日出发，甚至有机会节省近6成花费。

图据携程旅行

也有一部分游客选择“拼个大的”，通过请9月18日至20日三天假，获得一个比国庆法定假日更长的8天假期，还能趁国庆高峰之前畅快玩耍。从目前来看，这三天国内多个热门目的地的酒店单价相较假期三天有较明显降幅，其中，苏州、海口、秦皇岛等地降幅均达到约20%，适宜捡漏。

这种拼假旅游的方式，不仅节省了旅游成本，还避免了法定假期期间的人潮拥挤，让旅行变得更加轻松愉快。

周边短途游占比近半

随着人们对于旅行质量的要求提升，大众对一趟旅程的期待也在悄然发生变化。今年中秋，许多游客选择抛弃以往追求的“精致感旅行”，转而寻求更为舒适、生活感更强的旅行方式。追求真实的生活感旅行，不仅体现在旅行目的地的选择上，更体现在旅行方式和体验上。

携程数据显示，截至目前，中秋假期周边游订单占比近半，较上一个小长假——端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期的热门国内目的地。今年中秋酒店热度增长相对较快的目的地为：张家口、伊犁、深圳、苏州和长春。这些城市凭借独特的自然风光和文化特色，吸引了大量游客的目光，成为中秋旅游的新热点。

据央视财经报道，近期“中秋假期2小时高铁短途游火热”引发外界关注。数据显示，9月15日出发北京—太原的部分热门车次迅速售罄。其中，由于《黑神话：悟空》的爆火，山西文旅因此迅速走红，也令部分相关车票“秒光”。近一周内，山西大同、朔州等游戏取景地的搜索热度和酒店预订热度增长迅猛。

事实上，眼下游客已开始追求更加贴地气的玩法选择。例如在香港，许多旅客从追求精致景色的打卡，转向品尝街边小食、拍摄名人同款照片等更具特色的体验。同时，游客们在路上花的时间更少。目前预订中秋高铁出行的订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近30%，平均1个多小时左右就能到达目的地。深圳—广州、上海—杭州、成都—黄龙、上海—苏州、北京—青岛等是高铁游的热门路线。

此外，携程数智酒店的预测显示，境内游多集中在周边短途游，同省酒店订单比例预计将达到50%以上；假期期间，仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%。这表明，游客在小长假更倾向于选择短时高效的旅游方式，路途时长的缩短让生活感旅行更可简单触达。

从休闲方式来看，多元化和活跃化的程度也在提升。许多年轻客群在中秋假期选择露营、徒步和音乐节等活动。这些活动不仅丰富了他们的旅游体验，也令周边酒店的热度随之上升。此外，体育赛事与传统节日等特色玩法的结合也吸引了一众用户。

中秋是家庭团聚的传统节日，家庭旅游市场对于生活感旅行方式也更受欢迎。许多家长青睐和孩子一起在乡间感受自然和文化，让旅行成为放松和享受的生活方式。中秋假期，携程度假农庄的亲子订单占比就达到40%以上。

值得一提的是，中秋入境游热度依然不减。入境酒店的搜索热度相较去年中秋同期增长近20%，显示出国际旅游市场的持续复苏。

机构看好持续景气度

回顾今年的暑期旅游旺季，携程近日发布《2024暑期出游市场报告》显示，国内旅游市场持续展现消费韧性，整体呈现“三高三低”特征。“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧;“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

中国国家铁路集团有限公司数据则显示，自暑运启动以来（至8月25日），全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。

这种情况下，旅游相关领域的市场表现也受到部分机构关注。

国金证券表示，休闲旅游市场景气度持续，持续看好OTA引领增长。2024年上半年，国内旅游人次同比增长14.3%，农村居民增速更快（增长21.5%），出入境游持续上修。在旅游内部子版块中,旅行社高速增长的主要原因，是低基数下团队游、出境游恢复加快；而OTA收入端受益休闲量增、线上化、出入境/纯海外业务增长，利润端受益平台错位竞争格局向好、费效比提升，因此继续看好下半年及明年国内外订单量增长及利润率稳中向上。