文｜李蛋
今年夏天的综艺市场非常热闹。
各大平台都在加码输出内容，不仅新老IP更迭交替，而且呈现出了“你方唱罢我登场”的积极态势。市场整体称得上升温迅速、热火朝天。其中，又属观众刚需的喜剧综艺最为出彩，在近期迎来了一波势如破竹的爆发。
先是腾讯视频《喜人奇妙夜》打头阵，成功搅热了养精蓄锐一年的喜剧综艺赛道，后又有《脱口秀和Ta的朋友们》上新，表明脱口秀的发展状态回归到了原有的轨道。尤其前者在播出以后，表现愈发不俗，数据、口碑和影响力三方面均可圈可点，无疑是为下半年的综艺市场打下了根基、备好了干粮。
眼下《喜人奇妙夜》步入尾声，赛果也已新鲜出炉。四士同堂、酷酷的天放、双高胎、思念成吉、莎全莎美分别拿下最佳喜剧小队TOP5荣誉，十上无难事则以147200高分成为本季《喜人奇妙夜》的冠军喜团。
而最新播出的第十一期里，九条命组合带来的收官作品《最后一站》拿下了全场最高分，从“一骑红尘妃子笑”的故事cue到“喜人”大家庭在今年夏天的历程，感动了一直喜爱着这档综艺的观众。
#喜人奇妙夜总决赛#、#十上有难事全是舞台事故#、#偏偏九条命最争气#、#十上无难事冠军#、#双高胎第三#、#刘诗诗转发支持于莎莎#等多个话题均登上热搜主榜前位，再次印证着节目的火热。
通过复盘这些傲人的热播成绩，骨朵相信可以从中摸寻到一些行业内希望看到的当下爆款路径。
“喜人”出击，霸榜荧屏
进入2024年Q3前，一大批创新综艺相继定档官宣，各大平台接连推出王牌节目占据市场。根据6月的骨朵网综热度榜单显示，推理综艺、户外综艺和说唱综艺处于混战当中，且战况胶着。
而随着月底《喜人奇妙夜》的播出，喜综这一品类开始稳健发力，打破了固化的局面。
《喜人奇妙夜》首播当日，其在腾讯视频站内热度值就达到了22000，加入必看俱乐部。第二期播出后，再度跻身爆款俱乐部，站内热度最高超25000，在用户热度、观看度和好评度等方面表现出明显的优势。
首播之后的第二天，《喜人奇妙夜》再创喜剧综艺的新高数据，空降骨朵网络综艺日榜前排，综合热度力压《种地吧2》《新说唱2024》《快乐老友记2》等综N代。不难发现，《喜人奇妙夜》为暑期档和下半年的综艺市场开了一个好头。
整体热度上，《喜人奇妙夜》的热度走势曲线也一直在增高和上扬，长期稳居骨朵网络综艺榜单前三名。而且热度走势并未受到时间和其他竞品的影响，即使最近播至最后几期，热度值仍然能轻松达到50以上。
第八期节目里，张若昀和田雨的惊喜加盟额外带来了一批潜在观众的收看，还有改编自经典文学的《越狱的夏天》受到嘉宾和网友的力荐。好评如潮的这期节目引发了《喜人奇妙夜》的又一个热度峰值，突破55大关，隔天便登顶骨朵网络综艺榜单榜首。
与此同时，综艺观众对“喜人”的了解和热爱在不断加深，好玩、有意思、水平高、解压等关键词被网友们频繁提及，《喜人奇妙夜》在多个社交媒体上的讨论度都处于遥遥领先的位置。
在抖音内，《喜人奇妙夜》是首个想看人数突破10万的综艺，播出后顺利达成抖音综艺周榜TOP1的成就，进入抖音S级热门综艺，总视频播放量突破50亿。对于《喜人奇妙夜》这样一档重新出发的新综艺来说，能被基数庞大、口味多变的抖音用户喜爱，足以证明节目的传播声量之高不容忽视。
微博内，#喜人奇妙夜#主话题阅读量已经突破14 .5 亿，#寿命120岁退休110岁#、#身体和灵魂总有一个在工位上#等打工人重点关注的话题登上热搜，讨论度极高。小红书内，主话题浏览量突破3.7 亿，征稿话题#喜人奇妙夜硬控我的笑点 的浏览量也达到2197w，爆款万赞帖30 个、千赞帖超 1000个 、百赞帖超 1500 ，大家都在抒发自己对喜人们的真情实感。
这些源自观众层面的热播还体现在二创内容的井喷上。《喜人奇妙夜》联合微博综艺发起的#喜人奇妙夜整活大赛#吸引了超过19.2万人参与互动，粉丝根据节目衍生和创作出喜人的Q版形象、条漫、CP视频。
《回音山谷》《心动的信号》《史上第一大劫案》等作品的7个卡段视频，在抖音上获得了百万点赞，抖人不仅在评论区阐述自己对作品主题的理解，还有博主模仿作品内容call back出新的喜剧作品。《一心一意》播出后，腾讯视频站内的观众甚至在弹幕区热火朝天的玩起了成语接龙大赛。
二创的井喷说明观众对《喜人奇妙夜》的深度认可，所以才会对节目之外的内容也存在探究欲和表达欲，想要更深一步地贴近这档综艺。
如此一来，《喜人奇妙夜》掀起的喜剧风潮也就不再局限于单一的综艺市场，而是通过这些二创的高联想、高影响力，使得互联网的每个角落都看到“喜人”的身影，形成了“周五就看《喜人奇妙夜》”的条件反射。
内容至上，全面破圈
高热的数据永远离不开优秀内容的支撑，正所谓“一创带动二创”，《喜人奇妙夜》里的诸多喜剧作品本身就是影响力深远的存在。
例如，《小品的世界》将国人无比熟悉的小品变成造梗仓库，一经播出便迅速点燃了全网，观众从小就耳熟能详的春晚段子经过层次铺垫被串联在一起，让人不禁感叹，“还是熟悉的配方和熟悉的味道。”
而当小品里的妈妈最终扯掉假发，帮助儿子砸破第四堵墙的时候，回春丹乐队的《鲜花》突然响起，现场和屏幕前的观众又都燃中带泪，因为大家从这个喜剧舞台里看到了自己冲破困局、突破桎梏的决心。
还有《八十一难》，不仅是初赛阶段得分最高的作品，而且在短视频平台的传播量尤为惊人。网友们格外钟意“你怎么能偷手里剑呢，sasuke”、“终一生渡世人和终一世渡一人，为师觉得是一样的”等金句，有评价说，“师徒四人在搞笑的同时就把价值给上了，还不会让人觉得煽情。”
以及《万松书院》《心动的信号》《工作的她》等作品都在社交媒体上不断发酵，强情绪、强情节和强无厘头的话题彻底打开了《喜人奇妙夜》的传播契口，观众纷纷自发助力节目内容出圈。
观众之外，业内资深的喜剧前辈、明星大腕也在沉浸式观看《喜人奇妙夜》，借用自己的影响力宣推节目内容。
宋丹丹、林永健作为一代人的春晚记忆，转发了《小品的世界》相关微博，网友感慨这就是“爷青回”；李治良晒出自己的舞台截图“碰瓷”姚晨后，转头就得到了姚晨本尊的回复；苏有朋更是在微博为《八十一难》激情打call，喜人小队“四士同堂”惊讶到怀疑是他是假号。
连肖战都在接受采访时，透露了自己对《喜人奇妙夜》的喜爱，借用了《工作的她》里的台词来表达自己初入职场时的兴奋，“工作我来了，请好好爱惜我。”“本少爷驾到，统统闪开。”
《喜人奇妙夜》热播期间还迎头撞上了巴黎奥运会，但万万没想到运动员马龙也在 面对媒体时提到了《喜人奇妙夜》，并冲着镜头，活灵活现地模仿了《年终大奖》里孔总的站姿。
事实上，《喜人奇妙夜》早已不再是喜剧市场或综艺市场的自娱自乐，而是一场全民狂欢。喜综圈层之外的受众也会受到各个领域代表性人物的影响，逐渐开始注意到这档综艺并持续追看。
随着《喜人奇妙夜》影响力的加深，依据作品内容展开的跨界联动也多了起来。聚焦游戏的《头号玩家》播出后，主演“双高胎”组合受到和平精英官方邀请，来了一场游戏直播，吸引了一大批游戏粉的驻足。
《熬人奇妙夜》《回音山谷》意外“蹭上”文旅行业的东风，河北文旅、文旅北京等官媒抖音号引用了节目相关内容，“你没走出失恋，她没走出河北”这句话火遍抖音。《小镇青年》则是为反诈宣传上了大分，汪峰、中国警官在线都在借用这部作品倡导大家下载反诈中心APP。
第十期播出的《回Q的诱惑》带领观众回到了“QQ比微信更流行”的时代，QQ空间不仅在微博与《喜人奇妙夜》共创了一个#糟糠之Q#的热聊话题，还与QQ空间合作了专属活动页面，不少年轻人借此重温了一把那年的青春。
从文娱到竞体，再到文旅和上宣，喜剧综艺正在《喜人奇妙夜》的带领下看见更多的可能。
爆款续航，赛道领跑
作为最懂观众且最被观众需要的综艺品类，喜剧综艺的意义不止于综艺本身。尤其在经济环境承受巨大压力的当下，每个人都想要得到一个能够开怀大笑的心灵栖息地。而《喜人奇妙夜》正是这样的奇妙存在。
《年终大奖》《工作的她》《职场变形计》等作品，既向观众呈现出了传统职场生态之下的束缚，也憧憬了自由、开放和富有创造力的工作氛围，不经意间就淡了淡观众身上的班味儿。
《小镇青年》讲述了一位青年人不懈努力要去大城市逐梦的故事。在小镇做题家、县城文学、孔乙己的长衫等主流话题甚嚣尘上的当下，这个作品无疑成为了那些逐梦青年扎在心头的一根小刺，“他们觉得你傻，离开的路哪有那么好走，但是只有你自己知道，坚持是因为对变化有所期待。”
谁又能说《喜人奇妙夜》不是在用生活流的呈现方式，让观众在欢笑声里慰藉现实中的自己。喜剧只是一个载体，无论看完是大笑还是大哭，都不妨碍其现实主义产物的底色，因为作品足够真挚。这同样也是观众渐渐离不开《喜人奇妙夜》的原因。
而对社会文化的洞察和对大众情绪的关照之外，《喜人奇妙夜》更重要的现实意义在于，它以今年综艺市场第一个喜剧爆款的姿态，高调宣布了喜综的强势回归。
162次行业榜单TOP1、115次客户端榜单TOP1，《喜人奇妙夜》让行业看到了喜剧综艺的影响力，这些影响力还在源源不断地反哺喜综赛道，乃至整个综艺市场。经由《喜人奇妙夜》走出去的新人和创新作品得到了好的口碑，综艺观众也找回了曾经看喜剧的感觉，重拾起对喜综的兴趣。
可以说，今年夏天的喜综市场之所以百花齐放，离不开《喜人奇妙夜》为市场带来的正向引导。
此外，高开爆走的《喜人奇妙夜》还是腾讯视频坐稳喜综头把交椅的又一力证。2024年4月，腾讯视频官宣了喜剧综艺排播带「笑吧」，《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《斗笑社3》《单排喜剧联盟》《非常敢想队》《轻轻松松喜剧节》等多个综艺IP被纳入其中，囊括了Sketch、脱口秀、相声、单排喜剧、年番、单场等不同形式的喜剧类型。
当时腾讯视频打出的这张“鹅厂喜综联盟”牌就激发了业内外的重点关注，《喜人奇妙夜》的大获成功其实也是「笑吧」喜综联盟向前方迈出的一小步，喜剧综艺市场迈出的一大步。
毕竟不难预见，「笑吧」喜综联盟的“优质内容+矩阵式布局”不仅会帮助腾讯视频稳坐喜综赛道的第一把交椅，而且多元化的稳定输出帮助喜综市场实现了圈层文化的“大众化”发展，如果这一喜剧产业链形成并成熟，喜剧综艺将迎来质与量的飞跃。
从2014年地方卫视开启了喜剧综艺的类型化，到2018年脱口秀类语言节目的大肆崛起，再到如今《喜人奇妙夜》代表的多元化形式探索，喜剧综艺已经陪伴了大众十年之久。
我们欣喜于市场需求的持续旺盛早已被腾讯视频看见并解决，腾讯视频在喜综赛道上的长期耕耘与持续创新，一定还将推动越来越多的优质内容应运而生。
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