最近，日本产品在韩国越来越受欢迎，不管是汽车这样的大件还是啤酒、威士忌、服装这样的日常用品。除了日元贬值带来的利好外，双边关系的改善也推动了韩国人的消费热情。
韩国海关总署的数据显示，今年前7个月，韩国从日本进口的啤酒同比增长近70%，同期日本威士忌的出货量增长近50%。
日本服装品牌优衣库自2019年以来被迫关闭了在韩国的一些门店，但在截至2023年8月的财年中，该品牌的收入反而增长了31%。
此外，在现代和起亚主导的韩国市场上，日系汽车只占一小部分，但近年来销量一直在扩大。8月份，日本汽车制造商——雷克萨斯、丰田和本田在韩国共售出2527辆汽车，同比增长31%，环比增长15%。相比之下，特斯拉、奔驰和宝马在韩国的电动汽车销量从7月份开始大幅下滑。
2019 年，日本产品在韩国的销售遭受重创。当时反日情绪高涨，原因是战时日本强征的韩国劳工赔偿问题，由此引发的一系列贸易争端，日本宣布对韩国的三种半导体产业原材料加强管制，并将韩国排除在贸易“白色清单”之外，而韩国则兴起了抵制日货运动。
当时韩国各大商店、超市都下架了来自日本的啤酒，香烟、玩具、加工食品、化妆品等进口直接减半。实际上，在韩国各地，赴日的旅行的民众数量也大量减少。韩国旅行社表示，日本采取出口限制措施之后，日均订单减少了40%。
然而自韩国总统尹锡悦2022年就任以来，其一直把改善韩日关系作为首要任务，并主动与日本进行和谈。为了缓和紧张关系，韩国政府甚至决定由韩国自筹资金，替被告日本企业代付赔偿金。
韩国的努力似乎得到了一定回报。最近的一项调查显示，在20多岁和30多岁的韩国受访者中，57%的人表示他们对日本有好感。
今年前7个月，赴日韩国游客人数较上年同期激增近40%，达到创纪录的520万人次。2023年，访问日本的韩国人比前一年增长了6倍以上，成为日本最大的外国游客群体。
专家指出，即使双方都有不满情绪，但是日元贬值以及旅游效益似乎掩盖了公众们的敌意。
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