编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

秋天，是一个自带氛围感的季节，金黄的银杏、火红的枫叶、翠绿的松柏，还有蓝天白云，构成一幅天然油画。

最近小红书在秋日焕新季，又上线了一组充满原生场景感的海报文案，结合当下秋夏交替的季节变化和人们对秋天期待的情绪，将秋天的休闲惬意体现得淋漓尽致。

穿新的鞋踩旧的叶子

一个人压马路也很热闹

在秋天躺平

舒服的躺椅能躺得更平

叶子有不同颜色

换件配饰你也有不同颜色

坐在马路牙子的露营椅上，

连等位都变成了赏秋

把“桂花”开在家里的人，

先享受秋天

不当都市“隶人”

换件冲锋衣做都市野人

在家造一片森林

给秋天点颜色看看

山里没有太多规矩

换双登山鞋

就能走出野路子

小红书的秋日焕新文案，虽是促销文案，但是却不讲货，而是呈现一种生活方式，告诉你秋天该怎么过：去压马路踩树叶、去登山、穿着多巴胺颜色的衣服去户外拍照、或者在家里躺平......不同场景对应年轻人过秋天的方式。

这种场景化海报文案，给受众一种“原生感”，更加具有代入感和共鸣感。

在站内，小红书发起了#秋日焕新#文案征集活动，邀请网友写文案，不少野生诗人参与进来，写了一系列关于秋天的文案。

@焦野绿

好想换上风衣

在树下跳舞啊

把烤熟的日子像红薯一样

揣在口袋里

和渐冷的世界慢慢熟悉起来

请它偶尔也将我偏爱。

@舒年里

八月开始渐行渐远
但秋天来得却不那么干脆
我想我不等了
出门远行，用新的方式
直接闯进我的秋天
——《我的秋天》

如果在这个秋天
就能见到你
我想我应该换上一件
你喜欢的外衣
—《因为是你》

秋天打算给自然换上新妆
我打算给自己换上新装
我们先各自准备
然后去九月里天天相见
——《天天相见》

夏天撑一把伞

挡狂风暴雨
那秋天呢？
秋天要换一把伞

接我自己的落叶
——《秋天里的一把伞》

@集槑JIEMEI

秋天拖落叶偷偷告诉我，
等到我们见面那一天，
她会多偏袒我们一点。

我们见面那天，
我预定了
今年最好的秋。

是要换好几套衣服
然后小跑着出门
和你见面的秋天呐。

@角落说

想要一把躺椅
坐在秋天的风口
看远处的夕阳
和月亮交班
——《更迭》

带一双暖手套出门

天气凉了用它暖手
天气不冷就用它来
装上落叶带回家
——《秋叶》

@对号入座

秋天
衣服有一万种穿法
我也有一万种活法
可以开花
可以结果
也可以落叶纷纷

——《秋天的我》

秋天
花不开在树上
开在了我的身上

——《开在秋天》

秋天迟迟不来
我不等了
我要奔它而去
一个人
也能活成一个秋天

——《早秋》

等秋天的风
把叶子铺满地
整条街布好了场
都在等我登场

——《邀请函》

新靴踩上了落叶
一步踏进了秋天

——《踏秋》

@写诗的赵铁柱

如果你在秋天来见我
请给我带一份
街头的糖炒栗子喔
这将是我们的街头暗号
—《街头暗号》

秋天渐入快出
它正在赶来
也正在离开
我打算和它
扑个满怀
—《秋天》

九月的云
和一颗期待自由的心
都在告诉我
秋天适合远行
—《远行》

秋天的安全感
来自一件薄外套
包裹着夏天
也包裹着高敏的我

——《安全感》

秋天是烤箱里
刚烤好的面包
焦香四溢
是半个星球的
美拉德反应
—《吃一口秋天》

自从小红书在提出“生活方式电商”这个定位之后，就一直在持续输出相应的产品和生活方式，“生活方式电商”是指让用户在小红书买到的，不仅是好产品，也是一种向往的生活。

在小红书的文案里，感受到了秋日焕新生活的美好，小红书作为引领潮流的平台，不断引领用户发现生活中的治愈时刻，带用户感受「慢生活」的美学。

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