Nike依靠迈克尔.乔丹，从代理小厂发展为全球第一品牌，1998年将Air Jordan升级为个人品牌Jordan Brand。

帮助品牌成倍提升市场影响力的顶级运动员，固然配得上个人品牌建立终身合作关系。

但提到一个品牌只能想到这位运动员和他的个人品牌，好像有些“功高盖主”了。

品牌又不能傻到自断臂膀，放缓球星个人品牌的发展速度，最好的方式就是丰富旗下球星签名鞋产品线。

最近几年李宁一直在开展way of wade之外的球星签名鞋系列。

2021年李宁为多年来兢兢业业的良心代言人CJ推出个人签名鞋和支线球鞋。

但年过三十的CJ并没有因签名鞋的加成继续上升，加上圈粉属性有限又从未入选全明星，签名鞋渐渐没有了关注度。

20年之后签约的另一位球星带来了李宁最想看到的局面，他就是吉米.巴特勒。

从代言旗舰款驭帅14䨻到拥有签名鞋JB系列，并驾齐驱的两条签名鞋产品线，全方位展示了李宁的产品力。

最重要的是2023年JB 1直接爆掉了！带领东部第八的热火打进总决赛，巴特勒更是连斩字母哥和塔图姆。

直接对位压制Nike和Jordan Brand头牌，李宁团队笑裂了。虽然耐磨表现一般，但JB 1仍卖出很好的销量。

二代签名鞋适应网球和篮球的比赛特点，功能性方面非常新颖。

科技配置方面有BOOM FIBER䨻丝鞋面科技、中足碳核芯助力系统、前掌GCU地面控制系统+后掌HC LOC蜂窝抓地止滑科技。

前不久巴特勒结束了今年的中国行活动，实战党都看到了全新一代的JB3。

沿用网球鞋与篮球鞋融合的理念，满足巴特勒训练结束后随时来一场网球或匹克球的穿着需求。

科技配置方面调整升级鞋楦，延续碳核芯助力系统，还有CARBON-FIBER PLATE提升抗扭转保护。

全掌李宁䨻轻弹科技结合外底李宁云PLUS框架，提升场地感反馈，前后掌分离式GCU地面控制系统带来更好的抓地力。

二级市场价格在600元价位档的JB系列，竞争对手一直都是LeBron、KD、Air Jordan这些传统的旗舰款球星签名鞋。

相比前代JB3的创新内容并不多，或许加大货量降低二级市场价格，才能保证销量保持上升势头。

对于JB系列的三代签名鞋和全新的JB3，大家有什么看法？

部分图片来自网络

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