作者：月半

本文字数：3563字

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这次中日之战证明了，付费观赛的形式在国内是可以行得通的。

0比7不敌日本，处于低谷的中国男足又再一次遭受严重打击。比起以往经历的多次失利，这次7球惨败让大家再次深刻地认识到了中国足球与世界一流球队的差距。

北京时间9月5日晚，2026美加墨世界杯亚洲区预选赛第三阶段（18强赛）首轮在日本琦玉2002体育场打响。在36强赛最后时刻靠新加坡门神桑尼的出色发挥，中国队惊险挺进18强赛，保留了冲击世界杯的可能。然而，经历了“重新出发”的中国足球，在18强赛首战便遭遇了当头的一棒。

正如前国脚范志毅在赛后点评所言，“考虑世界杯太远了”。在经历了首场比赛之后，世界杯对于现阶段的中国足球来说是奢望。客观来说，18强赛就是中国队的世界杯了。

在央视和咪咕都“缺席”的情况之下，中国队冲击2026年世界杯的首场比赛，只有爱奇艺体育一个平台拥有9.9元付费观看的独播渠道。因此这场球不仅创造了中国足球正赛最大失利的历史，更成为了中国体育版权的历史首场付费独播比赛。

央视拒购18强赛版权声明遭热议

在9月4日，已经有消息传出央视将不会直播这场备受瞩目的中日之战，原因是央视没有购买18强赛的版权。而根据体坛经济观察在9月5日上午从央视官网获悉，当日CCTV5的频道节目单中并没有出现这场比赛的转播计划。

在距离中日之战开球前的半小时，央视是否播出中日之战终于有了盖棺定论的消息。9月5日18点，央视体育官方号在微博发表声明，表示由于“对方报价仍极度畸高”，最终秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

央视声明一出，舆论哗然。有声音站在央视这一侧，认为亚足联旗下公司AFG“哄抬”版权价格、坐地起价的商业行为非常可耻，但也有不同声音认为，体育赛事的版权价格由市场来界定，市场买卖行为均为自愿，并没有可以指责的道理。

首先需要明确的是，爱奇艺体育购买的是18强赛的转播权，而非版权分销权。据体坛经济观察了解，本次18强赛的版权分销权由亚足联独家掌握。所以央视和咪咕是没有与亚足联就版权价格达成一致，而非网传的爱奇艺体育哄抬版权价格。

不过或许央视体育这条声明的帽子扣得太大了，在发出后一个多小时主动在微博删去了这条声明，在央视体育的站内同样找不到这条声明。究竟是因为何种原因删除的声明，外界并无所知。

根据几位业内人士反映，他们都对央视的声明感到疑惑，甚至有人认为这条声明可以称得上是“耍流氓”。原因在于体育赛事版权是一个高度市场化的行为，难道真不成是“你不买我不买，明天还能降500？”这个梗并不适用于体育版权领域。当然了，奥运会和世界杯这些重大赛事版权除外，因为只有央视一家“有权”去购买。

所以作为市场化的公司，爱奇艺体育愿意支付这个价格去购买版权，证明了处于低谷的国足依然有人买单。而央视此时由于价格不合适谈崩了，反而抛出了“国家利益”和“境外资本”的两顶大帽子，实在令人不解。

换句话来说，央视既然不认可这个版权价格那不买便是，也不用作出非体育因素的解释。如今，出了这个声明之后反而让外界觉得是央视希望以“白菜价”的价格去购买国足的版权。那么最终体现出的道理就是，央视并不认可如今国足的商业价值。

更可悲的是，在爱奇艺体育选择独播、央视和咪咕“拒绝买单”的情况之下，居然还有许多球迷指责爱奇艺体育。“看个国足还要收费？”这样的声音在9月5日比赛当天不绝于耳。

在体坛经济观察看来，爱奇艺体育是一家商业公司，是一个市场化的体育转播平台。他们做的就是购买版权生产体育内容，利用这些体育内容进行盈利，从而继续购买版权再生产。这是一条符合国际体育市场玩法的商业逻辑，但在如今的国内体育市场却被视为“看场球你凭什么收钱”。大部分的球迷，依然存在着这样的体育偏知。

那么换句话来说，如果不是爱奇艺体育拿下了18强赛的版权，那么全国10多亿人，都没有一个正式的渠道去收看我们国家队的重要赛事。

体坛经济观察认为，看球付费是完全符合规则的商业行为。看得开心要收费，看得伤心也得收费，这是市场经济的行为，更是国际体育产业的通用玩法。体育赛事是体育产业的核心，当大家都不尊重体育赛事的版权价值了，还谈何促进体育产业发展。

不过需要指出的是，央视在声明中，关于版权价格的部分用了非常严厉的措辞——“对方报价极度畸高”。但这只是央视单方面的措辞，并不能单方面证实或者证伪，而亚足联及其旗下AFG公司也没有在随后对央视的声明作出回应。

未来，也不排除央视和咪咕与亚足联就后续比赛转播达成合作的可能。不过截至发稿前，据体坛经济观察从央视体育官网发现，9月10日CCTV5、CCTV5+以及CCTV16三个频道都还没有国足主场对阵沙特的比赛转播计划。

付费独播，爱奇艺迈出中国赛事转播第一步

在“国家队”央视和“版权航母”咪咕缺席的情况之下，付出了真金白银版权成本的爱奇艺体育顶住了舆论压力，在这场全民瞩目的中日之战选择了付费的形式进行独播。

在国内体育版权的历史长河中，爱奇艺体育留下了属于自己的印记。打破了中国体育赛事转播的传统，爱奇艺体育成为了“第一个吃螃蟹的人”。

对于爱奇艺体育来说，这本该是扬名立万的绝佳机会，然而他们并没有料到庞大的球迷，给他们自家的客户端带来了巨大的流量冲击。在B站、抖音和视频号等平台，新爱体育的转播并没有受到影响。

在比赛期间，许多球迷在网上表示爱奇艺体育APP服务器崩了，“付费页面卡住”、“重复付费”和“付钱后看不到比赛”等种种错误，给用户造成了糟糕的观看体验。关于“爱奇艺 花钱看不了”的话题，在当时甚至冲上了微博热搜榜第一。

在APP崩了后，爱奇艺体育当晚随即发布公告表示，“由于中国球迷的热情远超出我们的预估。在比赛开始后瞬时流量过大，支付环节用户激增，导致发生部分用户无法购买、购买后权益未实时到账的问题，影响了用户观赛体验，对此深表歉意。”

在9月6日，爱奇艺体育再度向球迷们致歉，并公布了三种补偿方案：“对于重复兑换观赛券的体育会员，已将重复兑换的观赛券返还至账户；对于重复购买支付的用户，将退还重复购买的金额；在比赛期间权益受损的用户，将补偿一张观赛券至账户。”

在体坛经济观察看来，这样的补偿方案对于球迷们来说是可以接受的。原因一方面在于爱奇艺体育的诚意足够，为球迷们送上了诚挚的歉意和赔偿。另一方面在于付费直播虽然在国内并不是第一次见，但这是中国体育历史首次付费独播赛事，没有先例和经验可以借鉴，所以爱奇艺体育在这件事情上犯错，并非不可以理解。

相信经过这次中日之战的实战经验后，无论是对于爱奇艺体育，还是其他转播平台来说，对付费独播有了一个更深刻的理解和认识了。

虽然爱奇艺体育在中日之战上有做得不够好的地方，但仍然需要为爱奇艺体育送上掌声和尊敬。顶住外界的舆论压力以及央视的质疑，爱奇艺体育开创了中国体育赛事转播的先河。或许真是只有作为市场化的机构，需要自负盈亏，才让爱奇艺体育有如此足够的魄力。

全民付费观赛大门被推开

有声音认为，爱奇艺体育付费独播国足，有望开启一个属于中国体育的全民付费观赛的时代。在体坛经济观察看来，这种说法不完全正确，但是至少这次爱奇艺体育付费独播国足，让行业看到了全民付费观赛的希望。

对于体育产业来说，付费观赛的重要性不言而喻，尤其是对于国内这种竞赛表演业态来说至关重要。由于许多客观原因，许多球迷都习惯了收看央视的免费直播，而央视作为国家电视台也不用考虑盈利的问题。久而久之，体育行业形成了“观赛免费”的固态化用户思维。

那么如今央视单方面称价格过高而不买版权，体坛经济观察认为对于中国体育产业来说，反而是“好事”。原因在于这是利用市场行为的价格机制，筛选掉了不认可其价值和价格的潜在买家。站在商业行为的角度出发，买卖完全是自愿行为，对于一个标的物的价格和价值认定，并没有公允的标准。

所以具体到这次18强赛来看，央视和咪咕不认可18强赛的版权价值所以不买单，而爱奇艺体育认可这个价值，最终只有爱奇艺体育一家独播，那么这个从商业角度来分析完全合乎常理。

客观来说，爱奇艺体育这次付费独播也有一丝运气成分。在近几年，当央视和咪咕同时缺席一项大赛转播的情况，非常罕见。所以站在爱奇艺体育的角度来看，当自己付出了真金白银之后，需要考虑的是如何利用版权进行盈利，付费观看就是版权变现的一个重要渠道。

站在理性的角度分析，通过一场国足的比赛就推动中国体育进入全民付费观赛的时代，未免有点夸大其词了。爱奇艺体育APP在比赛期间崩掉了，既有自身的技术原因，也不应忘记这是因为球迷们的热情而导致宕机的。归根结底，还是想看国足比赛的人太多了。

通过这次中日之战，爱奇艺体育用实际行动和案例证明了，付费观赛的形式在国内是可以行得通的，大家还是愿意为体育内容付费。

爱奇艺体育，成功推开了全民付费观赛的大门。