日前英国竞争与市场管理局（以下简称为CMA）方面发布公告称，初步认定谷歌通过其广告服务器和购买工具的运营滥用了其市场支配地位，限制了英国这一市场的竞争。

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据了解，CMA的临时调查结果涉及谷歌如何“自我推荐”自己的广告交易平台。CMA方面认为这一行为不仅不利于市场竞争，也损害了广告商和出版商的利益。除了英国采取相关行动之外，同时美国和欧盟相关机构也在调查谷歌类似的问题。

据CMA的此次调查发现，谷歌在开放式显示广告技术方面采用了反竞争的做法。在网站上投放数字广告时，绝大部分出版商和广告商均使用了谷歌的广告技术服务来竞标和销售广告空间。此外CMA在2019年的数字广告市场研究中发现，广告商每年在开放式展示广告上花费约18亿英镑，通过应用程序和网站向英国消费者营销商品和服务。

对此CMA方面表示担忧，因为谷歌正在积极利用其在广告领域的主导地位来偏向于自己的服务，这一行为将使得竞争对手处于不利地位，并阻止其在公平的环境中竞争，从而为出版商和广告商提供更好、更有竞争力的服务。

事实上，谷歌并非首次被认为存在反竞争行为。此前在今年6月，英国伦敦竞争上诉法庭裁定，谷歌必须面对一项136亿英镑的诉讼，指控其在在线广告市场上拥有过大的权力。据悉，这一诉讼是由一个名为广告技术集体行动（Ad Tech Collective Action LLP）的组织提起，其指控谷歌的反竞争行为导致英国的在线出版商亏损。

不久前，美国商户点评网站Yelp在旧金山联邦法院也对谷歌提起了反垄断诉讼，指控后者非法滥用其在搜索领域的垄断地位，主导本地搜索和广告市场。有消息显示，Yelp一直以来对于谷歌的搜素市场主导地位表示不满，并此次诉讼中称其在拒绝收购Yelp后、一直阻碍其发展。

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