随着新学期的来临，2024年暑期电影票房档落下帷幕。据媒体报道，截至8月31日21时，2024年暑期档以116.33亿元票房成绩落下帷幕，总观影人次2.84亿，总场次数3824.7万场，打破中国影史暑期档总场次数纪录。相比去年206.3亿元收官的“史上最强暑期档”，今年暑期档总票房严重掉队。《解密》《逆行人生》等高预期电影没有达到预期。《抓娃娃》以32.54亿元拿下2024暑期档票房冠军。
本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取《抓娃娃》《逆行人生》《解密》三部2024暑期档国产电影进行传播类竞对分析。时间跨度从2024年7月1日0时至8月31日24时（以下简称“分析时间段”）。通过对比三者在相关时间段内的传播情况，归纳舆论期许，浅析2024年度国产电影暑期档票房不如预期原因，为后续电影创作提供参考。
《抓娃娃》青岛取景地 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
一、信息总量及相关解读
传播变化趋势，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“抓娃娃”方案信息总量3431452条，“逆行人生”方案信息总量1390379条，“解密”方案信息总量7474445条。从综合传播变化趋势来看，“抓娃娃”方案传播热度在7月16日达到了峰值187765条，“逆行人生”方案传播热度在8月9日达到了峰值116913条，“解密”方案传播热度在8月5日达到了峰值882486条。
情感分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
从情感分布占比来看，在分析时间段内，三方案信息均是中性占据主导地位。“解密”方案信息负面属性占比仅为0.6%，处于低位水平。
平台分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
从平台分布来看，在分析时间段内，三方案信息量都是微博占据头名，但相对比例差距较大，“解密”方案微博占比高达94.03%，“逆行人生”方案微博占比为69.61%，“抓娃娃”方案微博占比为39.9%，呈现出较大的差异性。
关键词云图，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
从关键词云图来看，在分析时间段内，“抓娃娃”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为娃娃（2724796）、电影（1989050）、沈腾（1377262）；“逆行人生”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为人生（1182938）、电影（940268）、徐峥（625717）；“解密”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为解密（7144857）、电影（6818557）、微博（4028701）。
二、 竞对分析
（一）《解密》总体声量占绝对优势。由上来看，在分析时间段内，“抓娃娃”方案信息总量3431452条，“逆行人生”方案信息总量1390379条，“解密”方案信息总量7474445条。由此来看，《解密》方案信息量总和大于《抓娃娃》和《逆行人生》之和。从平台分布来看，“解密”方案的传播平台集中在微博7028164条（占比94.03%）。且形成的热搜#电影解密#（2.7亿阅读），#周深献唱电影解密主题曲#（9711.8万阅读），#刘昊然电影解密#（7658.5万阅读）有效带动话题传播。
（二）现实题材负面信息占比偏高。从情感分布的角度来看，《抓娃娃》和《逆行人生》这两部以现实生活为题材的作品，其负面信息占比分别达到了5.51%和4.04%。相比之下，《解密》这一非现实题材的电影，负面信息占比仅为0.6%，明显优于其他两部影片。通过对观众反馈的梳理，可以发现对于《抓娃娃》和《逆行人生》的负面评价，主要集中在观众认为影片对现实的解读不够深刻，或者与实际生活有所出入。而《解密》的负面信息，则主要集中在一些观众对影片与原著存在差异的质疑上。不过，值得注意的是，《解密》的正面属性占比高达22.36%，这一数值明显高于《抓娃娃》的6.14%和《逆行人生》的10.7%。这一差距在一定程度上可以归因于《解密》的“人生三幕”版预告片，该预告片在舆论中获得了广泛的好评和赞誉，从而为电影赢得了更多的正面评价。
（三）关键词云凸显主创人员高人气。根据关键词云图的分析，可以看出“抓娃娃”方案中，沈腾的名字被提及了1377262次。“逆行人生”方案中，徐峥的名字被提及了625717次。由此可见，作为国产电影行业的顶级明星，两位核心团队成员的影响力巨大，同时也是观众关注并讨论电影的关键焦点。
《逆行人生》海报
三、舆论聚焦暑期档票房偏低诱因所在
（一）影片供应面临质量及数量双重压力。有舆论认为，电影制作方在暑期档这一时间段内推出作品的数量较多，为了抢占市场份额和吸引观众，可能会导致作品同质化严重，题材重复，缺乏差异化竞争优势。另一方面，电影的质量也成为了关键因素。如果作品的质量不高，无论是从剧情、演技还是制作水平上都无法达到观众的期待，那么即便是在暑期档这样一个黄金时间段推出，也难以获得预期的市场反响。
（二）观众观影习惯渐变。根据舆论的观察，观众的观影习惯正在经历显著的转变。在线流媒体服务的普及和家庭投影设备的广泛应用，使得越来越多的观众倾向于在家中利用各种设备观赏电影。同时，一些观众也偏好选择空间私密、环境安静、观影人数相对较少的影院，以获得更加个性化的观影体验。这一趋势反映出观众对多样化观影选择的追求，也对电影行业的经营模式提出了新的挑战和机遇。
（三）院线多元消费场景未能形成。针对观众的反馈，一些人指出影院周边的餐饮、书店等配套设施与电影观影体验的融合度不够，未能充分满足观众对于多元化消费场景的需求。此外，还有舆论关注到，一些院线在经历了去年暑期档的高热度之后，今年在暑期档期间的优惠力度有所降低，这在一定程度上影响了观众的观影性价比。这些观点反映了观众对于影院服务多样性和优惠策略的期待。
《解密》剧照
四、 结语
2024年暑期档国产电影市场的表现未达到预期水平，这一现象反映出复杂多样的原因，需要从市场环境、电影制作策略以及外部因素等多方面进行深入剖析和优化，以期在未来的市场活动中取得更好的表现。面对这一情况，整个电影行业应当进行深刻的反思与改进。
首先，电影制作方应将重点放在提升作品质量上，力求推出更多具有创新性、独特性和吸引力的影片，以满足观众日益增长的观影需求。这不仅包括在故事内容上的创新，也包括在技术手段和艺术表现形式上的突破。
其次，加强市场调研至关重要。制作方应当深入了解观众的喜好和期待，有针对性地进行作品的策划和制作，确保作品能够贴近市场和观众的需求，满足他们的审美和文化需求。
此外，加强宣传推广也是不可或缺的一环。通过利用各种媒介和平台增加作品的曝光度，吸引观众的关注和兴趣，制作方可以有效地提升作品的知名度和影响力，为观众带来更多的观影选择。
最后，行业内部的紧密合作是构建一个健康、有序、繁荣电影市场的关键。通过加强合作，各环节的参与者可以共享资源、优势互补，共同解决行业面临的问题，为观众提供更加丰富、多样化的电影作品。
（大众新闻·齐鲁壹点 齐鲁蛙眼舆情分析师 刘道勋）
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