自诞生之日起，长视频赛道里，只有永远的竞争，没有永远的赢家。
尤其在综艺领域，长视频赛道的玩家更多、集中度更低，因而竞争也更加大。穿过选秀节目、版权大战的长视频平台们，归来的核心战场仍是优质内容。
今年，优酷凭借一系列优质综艺实现平台热度高涨，多项指标位居行业首位。但，领先者并不会为过去闪光的成绩而停下脚步。在9月10日启动的2024阿里大文娱商业秋季云发布中，优酷不仅释放多个重磅综艺资源，还升级综艺营销玩法，蓄势待发迎战2024后半场。
新IP与综N代齐飞
2024优酷综艺有漂亮成绩
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根据云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2024上半年综艺正片有效播放141亿，同比上涨5%，市场共上新126部国产季播综艺，同比增加7部。 可见，2024年综艺市场大盘稳中求进，进中有升。
具体到四大平台的综艺表现，优酷交出了一张漂亮的成绩单：上半年综艺正片累计有效播放同比直接翻倍，而在更季播正片有效播放同比增长77%，均远超行业均值。
难能可贵的是，优酷无论是综N代和新综艺表现都不错，在H1云合榜单TOP5中，优酷占据三席，且新综艺都是来自于优酷，即《这是我的岛》《盒子里的猫》；综N代层面，《无限超越班2》拿下电视端独播第一。凭借这样的成绩单，最终优酷台+网综合市占率跃居行业第二。
图：《麻花特开心2》《盒子里的猫2》
《这是我的岛2》《盲盒旅行局2》
品牌的嗅觉往往比行业敏锐，很多品牌都在上半年盯上了优酷的综艺。以《这是我的岛》为例，虽然是一款新综艺，却获得了包括美团、三星等多个品牌的青睐，最终数据也证明了客户的独到眼光，“少年有美团，万事都不难”成为用户印象最深的品牌关键词，美团品牌最终获得达百亿规模曝光。这档综艺成为优酷2024年首个热度破10000的综艺节目。
而中国华莱士搭载《说唱梦工厂》快车，入局说唱赛道，找到与年轻人对话的新窗口。《说唱梦工厂》向总冠中国华莱士提供了更开放、更多元的商务创意形式，以创新的说唱精神与态度赋能品牌焕新。节目内的角色共创、说唱作品融合、华莱士门店实景拍摄等多样化的植入形式，全力助攻品牌向年轻受众传递品牌文化内核；节目外，品牌方则与节目继续强强联合，通过说唱导师GAI代言合作、定制品牌歌曲和推出GAI联名套餐等持续引爆社交场传播，真正实现了节目与品牌的双向赋能。
整体来看，上半年优酷综艺不仅在播放量上越超行业平均水平，在品牌合作中也表现突出，各种创新营销玩法为合作品牌增长增益。
一大批新综艺火热来袭
五大优势赛道重磅升级
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在上半场的漂亮成绩后，2024阿里大文娱商业秋季云发布释放的综艺片单，又给市场吃了一颗定心丸。 接下来，优酷综艺将持续深耕游戏推理、剧综影演联动、青春先锋、情感生活和欢乐喜剧五大优势赛道，以精品IP深挖营销价值，为用户带来多元视听内容，也为品牌营销供给更多养分。
图：《我们恋爱吧6》《是好朋友的周末2025》
《人生地不熟》《跟我走吧2》
游戏推理赛道主打一个连接感，除了备受期待的《麻花特开心2》惊喜回归外，上半年登上综艺热搜的《盒子里的猫》《这是我的岛》也双双续订第二季。其中，《盒子里的猫2》中的盒子世界多维升级，围绕“从盒子里看世界”的概念，解锁人生无限可能。《这是我的岛2》成员将走出海岛，走向更加广阔、神秘的目的地。这一赛道下，还有T+工作室和谢涤葵王牌团队联手打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局2》等优秀项目。
剧综影演联动突出沉浸感，在这一单元可以看到很多经典影剧综IP的跨界呈现。除了《甄嬛传》的衍生盛典《甄爱十二年》，还有中国首档感恩回访影综联动真人秀《何以封神-向着电影出发》，备受欢迎的综N代《无限超越班3》以及创新综艺《Action！极限通告》《闪耀的战斗》《超有戏搭档》等。
图：《甄爱十二年》《何以封神-向着电影出发》
《无限超越班3》《Action！极限通告》《超有戏搭档》
青春先锋赛道着力释放感，一方面有《说唱梦工厂2》《闪亮星电音2》《这！就是街舞7》《这！就是灌篮7》等多部综N代重磅回归，另一方面，还有《头号红人》《大魔术家》等多档原创创新节目。
情感生活赛道落脚松弛感，王牌恋综《我们恋爱吧6》续订自不必说，还有很多创新综艺一并呈现。这一赛道，旅行成了很多节目的共性，如单元式好友微旅行真人秀《是好朋友的周末2025》《人生地不熟》《跟我走吧2》等。
欢乐喜剧赛道强调愉悦感，《火星情报局7》再一次荣誉归来，而《喜剧的荣耀》《抖包袱大会》《绷不住了啦》等创新综艺也让人充满期待。
图：《火星情报局7》《喜剧的荣耀》
《抖包袱大会》 《绷不住了啦》
纵观五大赛道不难看出，优酷一直在综艺创新上下功夫，尤其是剧综影演联动这个赛道，采用融合创新的方式，为经典IP寻找新价值，是一种巧妙借力。
此外，五大赛道都有一个情感着力点，从连接感、沉浸感、释放感到松弛感、愉悦感，体现了对当代年轻用户群体精神需求的深度洞察。
为了创作出更好的综艺作品，优酷这些年也是广纳人才，除了与谢涤葵团队深度合作以外，爱奇艺《开拍吧》《戏剧新生活》等高分综艺背后的谭娜团队还入职了优酷，成立新的工作室孵化新综艺内容。
更精准、更开放、更灵活
四大综艺营销模式全面升级
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在内容上新的同时，优酷在综艺营销也进行了全面升级，推出跨节目的酷酷综挚友、场景化套餐和单节目的尊享套餐、内生套餐四大营销产品，为品牌提供更精准、更开放、更灵活的营销形式。
图：《说唱梦工厂2》《这！就是灌篮7》
《头号红人》《大魔术家》
跨节目的两档产品一个更偏品牌广告，一个更偏内容营销。酷酷综挚友立足于对年轻活跃综艺偏好用户的持续渗透，主力产品是频道硬广+频道活动，主打集中优势资源的大曝光，更偏硬广；而场景化套餐是针对品牌目标消费场景精准锁定用户，通过关联场景植入和创意内生强化的形式，占领用户心智。
单节目的两个产品一个主打全链路优质资源，一网打尽；一个主打轻、快、灵活，高性价比。尊享套餐支持客户高度参与节目，通过角色共创+环节共创+互动共创+宣发共创，实现全链路营销陪伴，让节目影响力和关注度最大化转移、沉淀到品牌身上；而内生套餐的优势是轻便灵活，随投随撤，上线快，通过内生广告和互动弹幕，帮助品牌主借势优质IP势能，实现高性价比营销。
上半年度小满与《盒子里的猫》的合作，就是场景化多元创新植入的一次成功探索，通过自然融入剧情，与观众产生强烈情感共鸣。节目中，度小满不仅以游戏道具、通关玩偶、密码、台词植入、惊喜线索等N个方式巧妙植入，还在节目中携手两大国民搞笑艺人，共创创意中插强化品牌心智。与王迅合作的创意中插广告采用行业领先全场景虚拟拍摄，创意演绎「万事能周转」；与乔杉合作的创意中插广告基于反转剧情幽默吸睛，搞笑演绎「度小满靠谱」，最终让品牌“信赖”“靠谱”的理念深入人心。
图：度小满——情节植入
《无限超越班2》与君乐宝奶粉的合作则是融合了多个营销产品，打破过去冠名常规操作，不仅有深度植入、口播、场景植入等“基本动作”，更有多位嘉宾空降君乐宝奶粉旗舰店直播间，打造粉丝互动热门事件。在收官之夜，君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业群总经理刘森淼作为特邀嘉宾为艺员颁奖，巧妙地把内容影响力转化为品牌私域资产，把合作推向高潮。
图：君乐宝奶粉——深度植入
从营销案例和客户的反馈来看，优酷过去几年一直在基于实际执行经验和数据，不断升级营销产品，从简单的“有什么给什么”，按照广告类型设置产品，到从广告主出发，按照品牌方实际需求来设置甚至创造产品，“需要什么创造什么”。目前呈现的这四个套餐分类合理、涵盖全面，既开放又灵活，可以满足不同类型、不能阶段的广告主投放需求。
譬如对于首次投放或综艺投放经验较少，用户较为泛众的品牌，可以选择酷酷综挚友；成熟且预算充足的品牌，可以考虑土豪版尊享套装；消费场景较为清晰、明确，可以考虑场景化套装等等。
不同套餐也可以搭配投放，可以获得1+1>2的营销效果。
据CTR发布的《2024上半年广告市场整体增长》，今年上半年，广告市场整体仅增长了2.7%。这种现象并不是平均的，实际上是有的人遭遇下跌，而有的人却获得平均以上的增长。有人说，潮水褪去，才知道谁在裸泳。在不确定性增强的市场环境中，反而更能体现一个平台真正的实力和底色。
对优酷而言，答案就是以不断创新的优质IP、更精准、更开放、更灵活的营销玩法服务好广告主，在红海市场中创造蓝海，在不确定性中寻找确定性。
排版 | 小光
审核 | 林莹
qiū
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