2013年,马云斥资3600万元,将双色球一整天的所有彩票组合,全部买下并赠予淘宝用户。当彩票开奖时,瞬间有超过一百万人中奖,而赢得了头奖的用户,更是带走了750万元的巨额奖金!
或许是为了测试彩票的中奖率,马云竟然做了这么一件让所有人瞠目结舌的事情,中奖的人欢喜沸腾,而马云其实也很高兴。
因为那时候,支付宝和淘宝刚刚推出,急需拉新用户。
马云灵机一动,决定来一场“大动作”:直接拿出3600万人民币,买下了当时双色球的全部1770多万组号码。
是的,你没听错,所有的号码都被他包了!
马云的算盘打得非常精明,彩票这种东西总是能引起人们的兴趣。于是他设定了一个规则:只有注册了支付宝和淘宝的用户,才能获得这些彩票号码的参与资格。
这个消息一经放出,立刻在全国引起了轰动。大家蜂拥而至,争先恐后地下载和注册,就为了能有机会中个大奖。
结果也真是神奇!随着双色球的开奖,中奖名单一出来,大家的眼睛都亮了——竟然有超过100万人中奖!
其中还有几个幸运儿直接中了500万元的头奖!可以想象,这样的消息一出,吸引了多少眼球和关注度。
人们一边惊叹这个天才的营销创意,一边感慨马云的魄力。花3600万去买所有的彩票号码,这不是一般人能想出来、敢做出来的事情。
马云用这一场“彩票营销大战”,狠狠地打响了支付宝和淘宝的名声。结果也是出奇的好,注册量暴增,效果出奇的好。
大家感慨,这次马云真是玩了一把“高风险,高回报”的大戏!
别看马云当时出手阔绰,拿出3600万去买彩票,搞得风风火火,但你可能不知道,那会儿的淘宝和支付宝其实还没开始盈利!
表面上看马云是一副“我不差钱”的样子,可背后的压力可不是一般的大。
当时,淘宝刚刚起步,虽然平台搭起来了,但用户还没多少,买家和卖家都不够,订单少得可怜。
很多人都不看好马云的这盘棋,觉得他是在冒险,有点不靠谱。毕竟那时候的电商市场还不成熟,竞争对手一大堆,谁都想分一杯羹。
马云的淘宝在其中显得不起眼,甚至有人觉得,他这是在烧钱“赌未来”。
可马云这个人,有股子“别人不敢干,我就偏要干”的劲头。他知道,淘宝要活下去,必须先把人气搞起来,得有人来用,有人来交易。
为了这事儿,他真是煞费苦心。除了搞那场3600万的“彩票风暴”,平日里他还和团队泡在办公室里,商量各种拉新方案,开会开到半夜两三点是常事。
创业初期的日子,连口热饭都吃不上,还天天打鸡血一样地想着如何突破重围。
很多投资人看不懂他,觉得这人是不是疯了,为了个不挣钱的淘宝,把钱扔得那么狠,拿去买彩票这种“看似荒唐”的事也干得出来。
甚至连他身边的伙伴都开始动摇,有人背后嘀咕:“咱们这样搞,到底有没有前途啊?万一赌输了,这公司怕是要彻底完蛋了。”
可马云不这么想,他从不信命,他坚信自己脑子里的这个未来图景。他就像个赌徒,但又是个最冷静的赌徒。
他明白这一把赌得大,赢了就是一个全新的未来,输了也是个痛快。正是这种魄力,让他敢于在淘宝还没赚一分钱的时候,拿出3600万来下这场豪赌。
事实证明,马云赌对了。彩票活动的效果超出了所有人的预料,淘宝和支付宝的用户如潮水般涌来,短短时间内注册量就翻了好几倍。
这下,大家才恍然大悟,原来马云早就看穿了人心,这一招看似疯狂,实则是一步险中求胜的妙棋!
他用自己的胆识和不服输的劲头,带着团队在这条前途未卜的路上,一步一步闯了出来。
(主要信源:原文登载于央视网 2013年12月10日关于“淘宝包下“双12”双色球所有组合 免费发给手机淘宝用户”的报道)
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