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川普给中国企业代言了?

前些天,川普与马斯克两位漂亮国顶流来了一次连麦,原本以为他们的对话会成为人们的热议话题。

谁想到,川普手边的充电宝,居然抢尽了风头。

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吃瓜群众一查才知道,这款充电宝居然来自一家中国企业——安克创新。

不仅如此,安克还是苹果指定的供应商,公司从成立到上市只用了短短九年。

创始人阳萌放弃谷歌百万年薪,靠卖充电宝赚到了百亿身家,是长沙最年轻的富豪,被誉为跨国营销的天才。

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阳萌是妥妥的80后,湖南长沙人,自幼聪明,一直是家长们口中的“别人家孩子”,成绩名列前茅。

他在计算机上有着极高的天赋,上高中时,就自学了编程,能力不亚于专业计算机学生的水平。

1999年,17岁的阳萌成功考入北京大学计算机系,随后又前往美国攻读计算机研究生。

毕业后,阳萌成为“硅谷精英”,入职谷歌做一名软件工程师,年薪过百万。

只是让人没想到的是,一次偶然事件,竟成为阳萌创业的契机。

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阳萌的电脑坏了,需要更换电池,他习惯性打开亚马逊,发现原装电池和非原装电池,价格差异七八倍。

如果是在国内,直接去华强北,就能买到性价比高的笔记本电池。如果亚马逊也有这样既便宜又好用的产品就好了。

看到这块市场是一片空白,阳萌脑筋一转,要做美国的“华强北”,借着亚马逊的平台卖中国产的高性价比电池。

2011年,阳萌先后在湖南和美国注册了公司,分别叫湖南海翼和Anker。正式开启了创业之路。

起初,阳萌走的是贴牌销售的路子,他在国内找到价格不高,但质量过硬的笔记本电池,通过贴牌,再销售到国外。

价格比原装电池低,但质量却比亚马逊上十几美元的电池要高出一大截。

很快,阳萌踩着风口,在亚马逊平台上成功将产品卖到欧美市场,还做到了亚马逊美国区品类销售第一。

此时,阳萌自己也没想到,当初一个小小的决定,日后会助力自己成为亿万富豪。

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随着生意越做越大,阳萌意识到,贴牌的模式,并不是长久之计。

想要打造属于自己的品牌,必须拥有绝对的研发能力。

这对于他来说,不过是小菜一碟。因为他的团队,清一色的都是谷歌的技术人才。

阳萌果断带着自己的团队,来到了湖南长沙,开启了自主研发的道路。

为了与同行拉开差距,阳萌并没有盲目的开发产品,而是利用亚马逊的用户数据,引导产品的开发和迭代。

为此,安克设计出来多款爆款。

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2014年,安克推出迷你充电宝,以女性口红为设计灵感,解决了女性出门充电宝又大又沉的困扰。

这也是安克第一款自主研发产品,充电宝一经上市,立刻销售过亿。

2015年,安克又推出了可以拉车的数据线。在各大网红、各种新鲜玩法的加持下,一根小小的数据线在网络瞬间走红,成了新的流量密码。

2019年,安克推出了业界首款第三方USB-C to Lightning MFi数据线,成为第一家获得苹果第三方授权的充电品牌。

随着跨国业务的越来越成熟,阳萌也利用了团队数字化的能力,让安可拥有了属于自己的供应链系统。

无论是生产还是物流,都能做到即使调配和预测。

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2020年8月24日,安克成功上市。上市当天,安克市值一度冲到600亿,成为当时市值最高的上市跨界电商公司。

但阳萌的野心远不仅于此。

从2020年开始,围绕着移动电子产品的品类,阳萌开始拓展小家电业务。有智能投影、3D打印机、户外储能和无线音频耳机等。

其中最出圈的,就是无线音频Soundcore耳机。

2022年入围了TWS品牌销量的TOP10排行榜,还在2023年上半年给安克创造了15亿元的营收。

如今,在安克的官网里可以看到,目前旗下有17个品类的产品,除了充电产品之外,还涉及多个智能产品领域,产品也远销140多个海外国家。

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不同于大多数先开发国内,再出海扩张的公司,安克几乎所有的营收都在海外。

2023年的财报数据显示,安克创新年营收175亿,同比增长约23%,其中海外营收占比达到了96%。

虽然国内许多企业,都将“出海”作为2024年驱动企业增长的法门,但像安克这样,单一依赖海外市场,还是有着不小的风险隐患。

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目前,亚马逊仍然占据着安克出货的销售大头,随着亚马逊遭受的分流情况,安克在平台上的推款成本也在不断增高。

尽管安克在摆脱亚马逊上做了很多努力,比如入住大超沃尔玛和便利店7-11等多个用户场景,但从2023年的收入占比来看,安克仍然还是一家电商公司。

另外,纷争不断的国际冲突,和美联储降息的不明前景,都让安克在海外市场的未来,让人担忧不已。

尽管早在2021年,阳萌就在公开场合对外宣称,要开始进军国内市场,出口转内销。

但实际上,这几年安克在国内依然知名度不高。

这次要不是“懂王”川普为安克野生代言,非资深电子圈的人还真不知道安克的存在。

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如今国内的手机配件赛道,已经成为万亿市场,为了撕掉“充电器公司”的标签,安克做出了许多努力。

但如今看,成效不大。

公司的市值从四年前的600亿元,缩水了近5成,目前只有335亿元,去年阳萌主动砍掉十几个品类,专注发展电子领域。

正如阳萌自己所言,安克目前还是一家二流公司。

如何尽快扩充国内市场份额,如何在不确定的市场中,找到确定性,成功复制安克在海外的成功经验,这位80后的学霸创始人,未来要学习的还很多。

参考资料:

界面:《安克创新:“吸金王”背后有隐忧》

新浪财经:《安克创新又火了:长沙学霸卖充电宝,市值280亿》

华商韬略:《湖南80后巨富,华强北的终极梦魇》

作者:拾零

编辑:柳叶叨叨