本文来自微信公众号：判官老司机（ID：panguansays），作者：判官
题图来自@天才小熊猫
昨天科技界春晚和元宵晚会大家看了吗？苹果发布了第二代iPhone15系列，而华为发布了一款屏风。
大家别误会，我没有说他们产品不好的意思。
只是，作为东半球西半球最强的两家移动终端企业，华为和苹果现在整活的考量，都已经不在狭义产品本身了。今天稍微聊聊这背后的原因。
先说说苹果的现状。
如果说前几年iPhone的产品迭代策略是挤牙膏，今年则是把牙膏盖子打开让大家闻闻味，挤都懒得挤了。
为什么会出现这种局面？
SoC制程工艺逼近材料学上限，加性能等于加核，但电池、功耗和整机堆叠尺寸又不允许SoC过度膨胀。
另一方面，手机的处理器和通讯性能，对大多数用户而言，早就过剩了。
在这个大背景下，苹果作为行业带头大哥，选择另辟蹊径。
苹果这次发布会看下来，他家移动设备的发展趋势是：
在专业垂直领域（如健康医疗、影音摄录、户外运动）越来越专业；
在业余民用领域（如充电待机、交互易用性、信号）越来越业余。
苹果宇宙的优势是，自研的SoC和操作系统带来的一体化设计，以及围绕iOS打造的软件生态。
劣势在于要考虑的问题太多。比如全球化的软硬件适配与合规，比如ESG这类企业社会责任，比如要为下一代终端产品铺路—对，我说的就是那个销量仆街的Vision Pro。
Apple Intelligence，这个iPhone 16系列最大的卖点，目前进入中国并无时间表。发布会上库克说Apple Intelligence明年会支持中文，但并没说会支持中国。
MagSafe无线充电在国行版iPhone 16和Apple Watch S10上，功率被限制在15W，而非海外版的25W，因为MagSafe和Qi2使用的360kHz工作频率，在中国大陆被划分用于航空无线电导航业务。
在欧盟，苹果先是被按头改用了USB-C，又开放了软件侧载。
所以iPhone的产品突破方向，选择其实很有限。
首先是不那么敏感的影音摄录。视频拍摄是iPhone的传统强项，这次又加上了专业的声学功能。这些都是安卓们短期内无法追赶的项目，加强和巩固了iPhone的“生产力工具”地位。
为了强化这一印象，苹果甚至为拍摄专门加了一枚实体键，不但能按还能搓，做手机壳的已经哭晕了一片。虽然“中按，重按，超重按”的交互被质疑，最终还是要看实际上手效果。
健康医疗功能的受众，比专业拍摄更广泛一些。苹果手表的呼吸暂停监测、耳机的听力保护、检测、助听一条龙，都是朝这些方向努力。虽然有些功能也涉及到各国的医疗器械认证，但这只是时间问题。
其他手机基础功能，iPhone目前的状态就是“别被安卓甩开太远”，适度摆烂。
至于128G起步这种老问题，在微信面前完全不够看。可惜库克不用微信，没机会感受龙哥的魅力。
看待苹果的产品思路，得用全球视角去理解。毕竟海外手机市场没有中国这么卷，所以iPhone才出现这种长板短板都很明显的设计。
再说到华为。华为最近一年的翻身仗，手机和车双双卖爆，“扬眉吐气”都不足以形容。
昨天Mate XT发布后，网上有个段子：华为手机三折后，竟然还这么贵！
很多人还在讨论三折屏的实用性，要我说属实想多了。
去年这时候我文章里写过，华为的折叠屏，以及“非凡大师”系列产品，早就不是产品了，而是礼品，电子茅台。
这次发布的，是“非凡大师版折叠屏”，还是首台量产三折叠屏手机，产能还有瓶颈，buff叠满了。定价根本不重要，因为抢不到。
这种时候，讨论它处理器性能、待机久不久、屏幕会不会容易坏，有什么意义呢？
处理器性能，完全不是华为现在做手机的短板。华为的典型用户根本不在意这个，反正又不玩游戏。
华为自研处理器的脚步被拖慢了至少三年。但是，制裁逼着华为猛攻操作系统、结构设计、卫星通信等垂直领域。
去年Mate60实现卫星通信的时候，尺寸还有点臃肿；今年Mate XT以3.6毫米的厚度，卫星通信、有线无线快充一个不落，结构和射频设计是业内顶尖水平了。
传说中年底上市的Mate70和纯血鸿蒙，也令人期待。
今天不展开讨论华为车业务，但高端手机卖爆带动高端车卖爆，这事也只有华为做得到。
苹果和华为，在某种意义上，处境有点像。
只有在美国能用到完全体的iPhone生态，只有在中国能用到完全体的华为生态。
造成这种现象的原因，大家基本也都清楚。两家企业的应对策略，也有相近的地方，就是充分发挥长处，对无法克服或者难以形成竞争优势的短板，暂时就随他去吧。
用户不希望自己真金白银购买的手机，在功能上受限，或者内外有别。手机厂家也不希望这样。但这种情况，不可避免地会越来越明显。
两年前我写文章，觉得手机行业已经进入垃圾时间了，性能过剩，创新停滞。现在看起来，这行业面临的挑战，远不止在技术和应用层面。
我毫不怀疑，以华为为代表的中国手机企业，可以做到技术层面的自给自足以及遥遥领先。我更乐于见到，iPhone如果被更多中国消费者放弃，不是出于功能上的受限或者缺失。
说到这好像有点沉重了。今天Mate XT发布后，有很多网友整活，比如用合页自制三折叠三系统手机：
还有人搞出了遥遥遥遥遥遥遥遥领先：
相比之下，iPhone给乐子人提供的整活空间就差太多了。
希望库克老板把娱乐群众也加入苹果的企业社会责任考量之中，比如发布会内容可以轻松一点，对传播也更友好，这一点还要向中国企业学习。
判官：资深产品经理，虎嗅2017、2019年度作者
微信公众号：判官老司机（ID：panguansays）
著有《产品觉醒》一书
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