作者：刘瑞平
来源：《全媒体探索》2024年8月号
导读
2024年7月26日—8月11日，巴黎奥运会举行。
综观本届奥运会报道，视觉表达、科技赋能是最为显著的特征。中国青年报、中新社、红星新闻、齐鲁壹点等诸多媒体以移动端为“主战场”，以直播、短视频为主要“作战工具”，以AIGC、VR等技术应用为“新式武器”，前后方协同、多渠道传播、跨媒介合作，交出了各具特色的奥运报道答卷。
“全媒体探索”聚焦巴黎奥运会报道，奉上新鲜有料的“新闻经”，亦期冀媒体同仁就新的融媒课题开展有益思考。
巴黎奥运会报道是各家媒体展示自身实力和特色优势的舞台。单就中国媒体来说，在前方，既有全球中标巴黎奥运会转播项目最多的中央广播电视总台，也有其他中央级媒体和众多地方媒体；在后方，全国各地各级媒体、商业资讯平台甚至“自媒体”都有各显其能、大放异彩的空间。
其中，部分地方媒体虽然特派记者数量不多，但仍坚持万里迢迢奔赴巴黎。在“直播奥运”时代，特派记者赴海外意义何在？地方媒体的奥运机会在哪儿？
地方媒体报什么
对国内媒体而言，具有先天资源优势的媒体在奥运报道中内容更丰富、覆盖范围更广。比如新华社、中央广播电视总台、中国体育报业总社等，平台影响力大、覆盖面广，参与报道的记者人数多、采访权限高，与国际奥委会及国家体育系统的关系熟，在新闻采访、节目制作等方面具有天然优势，这对地方媒体而言“高不可攀”。
但地方媒体也有自身优势，这种优势集中体现在其鲜明的地域性上。因为具有地缘优势，地方媒体与本地体育系统、运动员、教练员、运动员家属的关系密切，更熟悉运动员的成长历程，了解运动员的特点和个性，知道本地体育项目发展的来龙去脉，更容易与本地受众共情共鸣。
与中央级媒体“大兵团”作战的模式不同，地方媒体限于职责任务、成本投入等各方面因素，往往派出较少的记者前往奥运会举办地进行前方报道，甚至是单兵作战。
有人会说，现在都进入“直播奥运”时代了，还有必要去现场吗？到现场，是做好体育新闻报道的必要条件。机构媒体的体育新闻报道之所以有别于商业平台、“自媒体”，就在于机构媒体可以申请成为注册媒体，可以派出记者到现场采访，与运动员面对面，感受现场的气氛，激发创作灵感，探寻新闻真相。
特派记者少，注定不可能求全，做出特色是根本。所以，地方媒体尤其对本地参赛项目和运动员准备充分、更加熟悉。
以山东为例。本届奥运会上，山东共有45名运动员入选中国代表团，有参加过多届奥运会的老将，也有初出茅庐的新人，入选人员多、参赛项目多，几乎每天都有比赛，这对记者是一大考验。与此同时，大众报业集团、山东广播电视台、济南日报报业集团、青岛日报社等多家山东媒体都派出了记者到巴黎，其中大众报业集团派出5人。
在本次奥运会报道中，齐鲁晚报·齐鲁壹点的两名特派记者分头行动，既紧盯山东运动员的赛场表现，也关注他们的个性与成长。
比如，《山东“练”家子，夺冠超开心！》见证了练俊杰夺冠后的爽朗，《在法国小城，见证中国射击的历史》捕捉到老将李越宏夺冠后的眼泪，《清清爽爽山东嫚，可可爱爱少女心》观察到冯彬戴在头上 的“幸运相伴”发卡，《想看崔宸曦，真是不容易》记录下记者辗转一个半小时才看上崔宸曦比赛的“坎坷”……
四次征战奥运会的山东选手辛鑫，在马拉松游泳比赛中最后一个完赛，全场观众起立为她鼓掌。在场的齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在混采区等到了她和她的教练。因为辛鑫的启蒙教练就是记者的学生，所以记者对辛鑫非常了解，也更能体会她四战奥运的心境变化，并完成报道《辛鑫，塞纳河中的“孤泳者”》。
除了前方记者，强大的后方采编团队能够发挥更大的作用。地方媒体可以采访运动员的家人朋友，探寻运动员的成长足迹，拿到很好的素材，这是非本地媒体不易采到的内容，可以使奥运报道内容更丰富、故事更丰满。
还有一个重要内容是地方媒体的优势所在，就是运动员载誉归来后的报道。这里面有很多受众喜闻乐见的细节，比如全红婵的公仔、潘展乐的蚊帐、冯彬的手，对这些细节的发掘是奥运报道的有效补充和延展，是地方媒体的独特资源。
地方媒体怎么报
每一次世界大赛，都是媒体传播形式的一次大展示。齐鲁晚报·齐鲁壹点派出两名持证记者，瞄准受众的个性化需求，尝试采用沉浸式报道方式，Vlog和短视频的应用超过往届；于新媒体端滚动发稿，前后方配合进行碎片化、场景化报道，同时进行阶段性整合。既向受众全方位展示了赛场内外的奥运氛围，又以新的形式体验式探访了巴黎的人文、历史、社会、经济发展。
当然，前方记者只是报道团队的一小部分，更多的报道任务由后方完成。这是一场前后方协作、全媒体协同的战役，前方的重点是提供素材、见闻和观点，后方则针对不同的平台和用户生产不同的文字和视频作品，前方原创，后方再发掘、再创作，多款产品收获好评。
平台化时代，各大社交媒体平台掌控流量规则，地方媒体用好各种平台，也是奥运传播的重要方面。巴黎奥运会期间，地方媒体的微博、微信、抖音、视频号、小红书等账号都有不俗表现，经验丰富的编辑团队通过主持话题、运营爆款、形成热搜，实现预期的传播效果。
比如，巴黎奥运会期间，“齐鲁晚报”微博运营的百万阅读量的热搜并不罕见，最多的一个话题阅读量近5000万，为奥运报道增色不少。
AI技术的运用，为媒体的奥运报道提供了新的思路。齐鲁晚报适时推出《AI说奥运会》栏目，用数字人播报的形式对每天的赛事进行总结和前瞻，形成了奥运早报、午报、晚报和前瞻等系列视频，多件产品点击量过百万。
奥运会比赛结束，中国健儿战绩辉煌。齐鲁晚报·齐鲁壹点又推出《AI奥运 超燃！40个奥运精彩瞬间，满满国风范儿》长图及H5作品，以AI国风形象展现奥运健儿的飒爽英姿，为奥运报道再添新亮点。
赛事及运动员表现是奥运会报道的主要内容。回看整个巴黎奥运会报道，流量最大的几个话题，如全红婵、潘展乐、乒乓球、中国女排等，关注的焦点都在赛事本身或运动员表现上。但一个不可忽视的事实是，奥运会报道的泛赛事化内容明显增加。
本届奥运会上，一些媒体的赛后采访提问受到公众质疑。从专业记者的角度审视，在运动员夺冠后问其“你累不累”“你会用哪种动物比喻自己”，确实很没水准。但类似的问题是否就不能问呢？新闻采访讲究场合，更讲究技巧，同样是问全红婵“累不累”，在央视新闻《面对面》栏目中，主持人董倩就处理得非常好。
内容的泛赛事化，根源在于受众的泛众化。当全国近11亿人刷着网络看奥运时，不能指望所有人都能看懂全红婵的“水花消失术”或是潘展乐的“46秒40”。当这些分不清“跳台”“跳板”的观众也来看奥运时，自然更容易被全红婵的率性表达和背包挂饰所吸引。
因此，媒体适当通过泛赛事化报道，呈现运动员或成熟稳重或率真个性的一面，挖掘赛场内外经济、文化、社会各层面的交流互动，可以实现报道质量与流量的双丰收。尤其是地方媒体具有本土采访优势，可以通过对运动员的家庭环境、成长经历、兴趣爱好等的报道，呈现一个更加真实、客观、立体的运动员形象。
当然，这种泛赛事化报道不能造噱头、唯流量，在专业报道上业余化、降智化、泛娱乐化；更不能搞畸形“饭圈文化”那一套，触碰个人隐私、干扰运动员比赛和日常生活。
从本届奥运会报道来看，传播效果较好的泛赛事化报道集中体现在以下几个方面。一是围绕赛事及运动员，突出个性，比如对游泳运动员潘展乐“这话我能说吗”的报道；突出体育精神，比如对羽毛球运动员何冰娇领奖台上向对手马林致敬的报道；突出情怀，比如对德约科维奇大战纳达尔、古巴跤王佩雷斯五连冠后挂靴、61岁的倪夏莲笑对比赛的报道。二是围绕赛事周边，突出举办地特色，比如对紫色跑道、奥运村纸板床的报道；突出文化交融，比如对“法式浪漫”的报道；突出奥运经济，比如对吉祥物中国造的报道。
总之，从来没有哪一届奥运会报道像这次一样关注泛赛事化话题。如何凭借泛赛事化内容“出圈”而不被反噬，对地方媒体而言是一个新课题。
（作者为齐鲁晚报·齐鲁壹点巴黎奥运会特派记者）
本文刊于《全媒体探索》2024年8月号，原标题为《“直播奥运”时代地方媒体的奥运报道思路》。
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