近年来促进绿色消费的政策密集发布，餐饮连锁、食品快消、时尚消费等行业对绿色、可持续消费的讨论热度都在不断上升。究竟如何推动消费产业的绿色转型？ “绿色消费是一项系统工程，涉及产业链、消费链、回收链，它既是产业的问题，又是社会治理的问题。”同济大学生态文明研究所所长杜欢政在2024 Inclusion·外滩大会“绿色变革驱动全新消费生命力”主题见解论坛上分享道，首先需要产业端以循环经济原则为指导，从原料、设计、制造、消费和废弃等环节，减少资源消耗和环境污染，其次是城市回收体系建设、废弃物系统解决方案以及绿色教育。 杜欢政自1986年开始研究再生资源回收利用，此后他从金属再生资源回收利用研究开始，逐步扩大到废纸、废塑料、废汽车轮胎、电子废弃物、农业废弃物、餐厨垃圾等领域，再进一步扩展到整个资源循环利用产业、循环经济与区域经济发展研究。深耕循环经济进40年，杜欢政逐渐被同事们戏称为“垃圾教授”，他甚至将这一称号印在了自己的名片上。
同济大学生态文明研究所所长杜欢政。
推动绿色消费是一项系统工程
近期，中共中央、国务院在新发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》（下文简称《意见》）中具体指出，要引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响，同时积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制。
对于绿色消费的提倡由来已久，如何落到实处？杜欢政认为，“绿色消费是一项系统工程”，涉及到四个层面的行动。
首先是时尚产业需要以循环经济原则为指导，从原料、设计、制造、消费和废弃等环节，提高纺织品的循环利用率，减少资源消耗和环境污染。第二是城市回收体系，这是循环时尚的重要基础，是实现废旧纺织品循环利用的关键环节。第三是绿色教育，教消费者怎么选择绿色产品和绿色服务，同时要建立起绿色消费的理念。最后是废弃物系统解决方案，是指针对不同类型和来源的废弃物，采用科学的方法和技术，实现废弃物的有效分类、收集、运输、处理、处置和资源化利用，从而减少废弃物对环境和人类健康的影响，提高废弃物的经济和社会价值。
如耐克“旧鞋新生”项目，鼓励消费者将不再穿着的旧鞋返还给公司，然后采用多种方法对这些旧鞋进行再加工，正面材料使用彩色再生塑料，反面材料使用鞋底回收橡胶，使旧鞋也能够焕发新生。此计划将原料端、生产端、代谢端三个环节连接起来，形成产业绿色循环，在减少废弃物的同时也促进了资源循环利用。
国内体育品牌巨头李宁、安踏、特步、361度也均在探索绿色低碳转型。为推动可持续原料采购，安踏加强对原材料溯源的要求。2024年上半年，安踏集团加入了皮革工作组织（LWG）和可持续服装联盟(Cascale)等组织，安踏和FILA鞋类皮革产品所使用的皮革原料以及皮革供货商均获得LWG金级认证，超过九成皮革原料可追溯至原产地。中国鞋服行业第一家由第三方认证的碳中和店铺——ANTAZERO 安踏0碳使命店亦于上海落成，致力于从产品制造到营运实现减碳目标（详情可见减碳跑鞋、再生面料、零碳店……安踏特步李宁比拼绿色赛道）。
对于产业链条的绿色转型，杜欢政认为第一步是在原料端、生产端的绿色转型，如提倡生物基代替石油基，提倡清洁能源使用等；第二步需要打造闭路循环，包括物流体系的包装绿色革命，如循环箱、填充类塑料再制造、纸类包装再制造，以及消费后回收闭路循环；下一步则是推动全流程标准体系的建设，目前国内认证需求旺盛，但标准体系鱼龙混杂，亟须更专业的追溯认证系统。
绿色消费市场需品牌、用户端共同推动
在推进绿色消费的系统工程中，杜欢政强调，消费品牌和消费者与绿色低碳发展的连接尤为重要，“消费品牌通过提供绿色产品成为重要推动者，消费者通过选择绿色产品成为重要参与者，绿色低碳发展是二者的共同目标，也反过来通过方向指引和理念推广促进二者的进步。”
杜欢政建议，消费品牌在提供绿色产品时可以采取以下措施：第一，在绿色产品的设计、生产和制造时，需要提高绿色产品的质量、效率和多样性，在降低成本和价格的同时增强市场竞争力、满足消费者的多层次需求；第二，通过绿色营销，打造绿色品牌形象，加强对消费者的绿色消费教育和引导，激发消费者的绿色消费意识和需求；第三，利用信息技术建立绿色产品的信息追溯机制，建立绿色产品的信息追溯机制，提供便捷的产地溯源、质量验证和垃圾处理等服务，让消费者能够清楚地了解绿色产品的全面信息，增强消费者的信任和满意度；第四，与政府、社会组织等多方合作，共同推动绿色消费的制度、政策和体制的完善，形成绿色消费的共治格局，凝聚绿色消费的合力。
外滩大会上，蚂蚁集团联合80多家首批入驻品牌，发布了全国首个绿色消费平台“森林集市”。该平台不仅探索制订了“环境友好商品体系”，还建立了相应的绿色消费激励机制，以倡导简约适度、绿色低碳的生活风尚，促进消费者更多选择绿色低碳的商品和服务。比如，购买临期食品减少食物浪费、选购“替换装”减少塑料使用、家电以旧换新循环再利用等，即可获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。
“森林集市”以蚂蚁森林“绿色能量”激励绿色消费。
绿色消费政策密集发布，“两新”是重头戏
在杜欢政看来，绿色消费是“顶天立地”的事业，它关系到国家的绿色转型战略，同时也是每个消费者日常生活的一部分。
早在2022 年1月，国家发改委等七部委就印发了《促进绿色消费实施方案》，提出要推广更多市场化激励措施，鼓励平台制定绿色低碳产品消费激励办法。
2023年6月，生态环境部联合中央精神文明建设办公室等五部门发布新修订的《公民生态环境行为规范十条》的第三条明确提倡公民践行绿色消费，优先选择绿色低碳产品、少购买使用一次性用品，外出自带购物袋、水杯等，闲置物品改造利用或交流捐赠。
2024年8月，国务院在《关于促进服务消费高质量发展的意见》中，从宏观布局的角度将绿色消费与数字消费、健康消费共同列为需要培育壮大的新型消费类型，较为系统地指出要建立健全绿色低碳服务标准、认证、标识体系，提升绿色服务市场认可度和企业效益，同时要推广应用先进绿色低碳技术，提高家装、出行、旅游、快递等领域绿色化水平。
“促进绿色消费，不是为了增加成本，而是要让它成为推动中国新一轮经济增长的动力。”杜欢政表示，国家促进绿色消费的政策密集出台，本意是推动绿色消费成为经济增长的动力，接下来支持“两新”即大规模设备更新和消费品以旧换新政策措施是重头戏。
今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作启动全面系统部署；4月，商务部、财政部等7部门印发《汽车以旧换新补贴实施细则》，明确汽车报废更新补贴标准和要求；7月底，国家发改委、财政部发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，进一步加大“两新”行动支持力度……
目前，汽车、能源、交通等多领域已纷纷出台具体细则等文件，全国多地也结合实际需求，加紧政策和相关项目的落地部署。譬如，上海提出，重点聚焦集成电路、人工智能等战略急需和新兴领域，更新不适应需求或达到使用年限的教学设备；河南明确，将实施汽车以旧换新、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”三大工程，出台电动自行车以旧换新政策。
采写：南都记者 马宁宁 实习生 张琰君
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