啥玩意儿？喝矿泉水还能管生儿子？
上一次听到这么离谱的事情，还是在西游记里。
事情的起因源于山姆商超近期推出的一款弱碱性天然矿泉水。
按理来说它只会成为众多矿泉水产品中平平无奇的一员，毕竟类似的产品市面上太多了。
但不知何时起，网上竟开始流传起了“喝了山姆矿泉水能生儿子，爸爸喝效果更好”的传言。
此时，众多饮用水厂商还在“神药”之路上竞争，治晕车喝水溶c100，增强免疫力喝电解质水，喝了不再失眠的尖叫等，山姆的这天降一手，可谓是直接KO了所有对手。
说到这里，估计很多人就有疑惑了：
“生儿子”的矿泉水，这怎么看怎么荒谬的事情，到底是真是假？
这是不是山姆商超有预谋的炒作？
据说山姆的这款矿泉水在取材时，真正下了一番大功夫，当农夫山泉还在一直盯着长白山不放时，山姆却把目光放在了前几年出圈的长寿之乡广西巴马那里。
一手“取自优质水源地”的广告打出去，自然而然地便在消费者心中树立了一个高端饮用水的形象。
相比其他小众饮用水，人们也更倾向于相信这种有品牌做保障的产品。
当然，仅仅靠产地好、规格高还没法构建如此神奇的宣传效果，真正的宣传亮点其实是在前面的“弱碱性”三个字上。
科学研究表明，人体是一个相对稳定弱碱性内环境，当人体体质为弱碱性时身体就会感觉良好，相反则会让人体有疲惫感。
我们经常说喝茶可以提神醒脑，便是因为茶水中含有大量碱性物质的缘故。
而在一些颇有争议的传闻中，认为决定婴儿性别的染色体在碱性环境中更有活力，于是碱性食物便成了一些人口中生儿子的“宝物”。
如今山姆“生儿子”水能越传越离谱，自然也是有碱性物质这个玄妙的因素在里面的。
“矿泉水+弱碱性+产地光环+山姆严选”，这一系列buff叠起来，那真是不是“圣水”也似“圣水”了。
市场有需求，再借一下互联网的东风，然后便有了“山姆圣水”的局面。
许多消费者涌入山姆商超，为了一瓶“生仔矿泉水”，平时抠抠搜搜视频会员都舍不得开，如今260元的山姆会员卡都不嫌贵了。
如今，山姆商超这款“生仔水”快被搬空了，许多人购物车里只有水，现在超市已经开始限购了，一人只能买一件。
而且逼得山姆商超不得不站出来辟谣，关于喝这款矿泉水能生儿子的传言，己方毫不知情，也没有科学根据。
说穿了，这只是一瓶好水罢了，甚至类似的好水你在各种超市里都随处可见，仅此而已。
弱碱性水千万家，为啥偏偏山姆出圈呢？
这主要还是归功于山姆精选为消费者带来的“超值体验”。
山姆会员超市是沃尔玛旗下的高端会员制商店，其名取自零售界传奇人物——沃尔玛创始人山姆·沃尔顿先生。
在过去，山姆每年260元的会员费令很多消费者望而却步。
但对于购买此会员的阶层来说，山姆所提供的不仅是商品上的满足，更多的是差异化、高端化的购买体验。
除此之外，消费者选择山姆的背后还有着对其品牌质量的信任，对其商品合理定价、严格筛选的认可。
不过近些年随着消费降级趋势的愈发明显，平替经济蔚然成风，而这股风吹着吹着也是吹到了中产消费的阵地。
260的会员费确实有些门槛，但倘若超市里面的商品性价比确实高的话，那么这个门槛也不是不能去跨一下。
比如，拼单买个卡或者厚着脸皮用用别人的卡，甚至在这基础上还发展出了一条山姆代购的产业链。
当然，人们趋之若鹜地前来也并非单纯地瞅便宜，如果只是这样能选的地方可太多的。
人们在这里更多的是想追求“性价比”，即在更合理的价格区间里追求更高的品质保障。
而山姆，恰好符合他们的要求。
山姆里很受欢迎的一款瑞士卷，16片定价不到60元，平均每片还不到4元。这个价格你在烘焙店里是万万买不到的，但在这里你甚至还要被限购。
而先前提到的山姆弱碱水，其48×300的规格定价不到40元，平均每瓶还不到1元，甚至比巴马自营的弱碱水还要便宜。
1块钱，现在有时候可能给小学生买个糖都不够。
这也是致使众多消费者疯狂下单的重要原因—便宜，人们也都知道这“生儿子水”的离谱传言信不得，但奈何人家的便宜是实打实的呀，来都来了，不买白不买。
相比起20年前刚进入中国时的举步维艰，近些年来随着经济的发展，山姆也算是迎来了柳暗花明又一村
截至今年上半年，山姆会员商店的数量已经扩展到快50家了。
根据沃尔玛官方公布的预告，未来预计每年还会有五六家新店开业，而山姆在中国区的会员数量也是成功在这两年突破了400万的大关。
不过业绩虽然是好的，但会员制火起来后，山姆面临的压力也是肉眼可见的越来越大。
随着电商平台的发展，传统商超的下行趋势已是不可阻挡，没落似乎只是时间问题。
同时Costco、麦德龙等会员制仓储超市的加入，也使得市场竞争愈发激烈。
盒马甚至推出会员活动，下调了近5000款线下商品的价格，下调幅度达到20%，纵使是会员制的超市，最终也不得不陷入价格战的战壕。
而在外部竞争之外，山姆这两年在品牌口碑上也是出现了一系列问题，比如商品好评注水，部分食品出现食安事件等等，负面舆论不断。
以上种种，都反映了山姆这艏商超巨轮在前进路上所遇见的阻碍与问题。
作为世界500强沃尔玛麾下的一员大将，未来能否承担起再创沃尔玛辉煌的重任，山姆眼下的每一条选择都至关重要。
参考资料：
21世纪经济报道：《疯抢！“喝了能生儿子”？山姆回应》
新浪财经：《山姆会员店：长尾理论的遵行者》
作者：西小琳
编辑：柳叶叨叨
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