当商业的繁华与文化的深邃相遇，当旅游的探索与艺术的灵感交织，一个全新的商文旅时代正在被IP的力量所重塑。

在这个时代里，IP不仅仅是产品或服务的附加价值，更是品牌与消费者之间建立深厚情感链接的桥梁。一个优秀的IP，能够以其独特的魅力吸引消费者的目光，激发他们的共鸣与认同，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

正是基于这样的认识，2024中国商文旅IP影响力评选赛道正式启动。这是一场汇聚了全国乃至全球商文旅精英的盛宴，他们将在这里展示自己对于IP创新的深刻理解与独到见解。

我们希望通过这一评选，能够发掘出更多具有潜力、能够引领行业潮流的IP作品。它们将以其独特的创意、丰富的文化内涵以及强大的商业价值，为商文旅产业的融合发展贡献自己的力量，同时也为消费者带来更加丰富多元、高质量的文化旅游体验。

2024中国商文旅IP影响力评选赛道(商业地产、文旅项目企业自创IP或合作的IP及场景应用)自2024年6月13日正式开启申报以来，收到超百家知名企业咨询，也让我们看到IP的力量不容小觑。

本期，我们将带领大家率先欣赏几家IP带来的魅力表现，让你提前解锁IP的可能性。

朗悦公园里IP——BOBO家族

作品简介

作品名称：《朗悦公园里IP——BOBO家族》

申报企业：朗悦公园里

作品创意说明：朗悦公园里特色街区位于河南省郑州市高新区，建筑面积约20万平米，分为主打年轻力的“东里”和美食烟火气的“西里”。围绕“大小孩的自在地”项目定位，设计自主IP形象--BOB家族，落地多个BOBO创意互动雕塑，吸顾客打卡拍照。BOBO作为朗悦公园里的“首席探索官”，来自Y太空，头戴"灵感接收器”，收集各种好点子、好创意，并第一时间接收公园里的新鲜信息，带领顾客游逛公园里。它和现在的年轻人一样，爱运动、爱打卡、爱探索、爱社交，它有一群可爱的小伙伴，一起组成朗悦公园里的“BOBO家族”，引导顾客寻找理想自在的街区生活。

碧桂园文商旅集团IP——乐乐

作品简介

作品名称：《碧桂园文商旅集团IP——乐乐》

申报企业：碧桂园文商旅集团

作品创意说明：年轻化市场下，身份认同带来消费的核心驱动力;对于商业而言，打造一个P形象，是填充品牌内容，也是建立一种具有独特价值和辨识度的精神符号。碧桂园文商旅集团秉承"为多人创造美好商业生活”的理念，打造具备“亲和力”和“美好”的陪伴型1P形象-乐乐。乐乐会通过灯泡颜色来传递自己的心情，传递给大家不同的情绪渲染，同时也是一只能给大家带来很强安全感的小熊，会陪大家一起吃喝玩乐，增加非凡的体验记忆。

建发商管服务IP——小J

作品简介

作品名称：《建发商管服务IP——小J》

申报企业：建发商管

作品创意说明：建发商管作为市场化的国有企业，是“中国房地产开发企业50强”建发房产旗下专业商业资产运营服务公司，持有及服务超30个商业项目，运营资产价值超150亿元，管理面积超150万平方米。建发商管一直以来秉承"悦客之道”服务理念，积极强化“更靠谱、更用心、更多元、更独特”核心竞争力，2023年全新孵化出服务品牌IP-小J。服务大使是一只胖星星的形象(帮助客户实现星愿),它以“因为你，而万能”为服务口号，经典的悦式“微笑”可爱温警，胸口还佩戴着小J标识爱心领结。它拥有四大身份:贴心客服、精算师、福利官和社群主理人，全方位陪伴顾客，提升购物体验。小J在2023年12月22日正式出道，在建发商管旗下全国购物中心共同宣发亮相。接下来也将以小J作为服务官，搭建“More特色服务体系”，践行三个“多一点”举措，打造多元消费生态圈，勾勒极致体验品质生活，以服务赋能商业运营。

天津鹏欣水游城原创IP——鲸仔

作品简介

作品名称：《天津鹏欣水游城原创IP——鲸仔》

申报企业：天津鹏欣水游城

作品创意说明：天津鹏欣水游城是集购物、餐饮、娱乐、文化等为一体的一站式都市休闲购物中心。水游城倡导“时间型消费”、“体验型消费”和“激发型消费”，在营销场景中重点关注“五感”体验，通过阳光、水系、绿植营造自然松弛的消费环境。鲸仔——IP原型为水系生物中的鲸鱼。它被赋予了这个时代鲜明的性格特点，爱种草、爱摸鱼的ESFP碳基生物。他是水游城的在线客服、也是水游城的带货主播、更是水游城运营推广中重要的一员，在线上线下全链路的消费场景营造中，以拟人化、符号化的标志，与消费者开启互动链接。天津水游城以“鲸仔”IP形象塑造了商业美陈、平面延展、在线客服、抖音网红、巡游快闪等多场落地。鲸仔抖音直播带货累计GMV超1000万元，鲸仔探店视频曝光量100万次以上，24年上半年客流同比23年提升35%。

漳州建发美一城广场IP——小梅好

作品简介

作品名称：《漳州建发美一城广场IP——小梅好》

申报企业：漳州建发美一城广场

作品创意说明：漳州建发美一城广场位于漳州市龙海区城心位置。周边配套成熟，商业氛围浓厚。项目围绕“成长陪伴悦聚场”，打造黄金珠宝集聚地、亲子成长欢聚场、特色美食汇聚地、网红经济夜聚场四大经营卖点。从"家庭、成长、陪伴、社区”四个维度进行延伸，形成零售、餐饮、亲子娱乐等多维度业态模式，构建完整的成长业态服务线。以经营理念“陪伴每一程”塑造美一城全新形象。700多年的历史传承，让漳州龙海被赞誉为“福建杨梅第一镇”，通过与政府联合化，以“杨梅熟了”为内核延展，打造城市首个属地化杨梅形象IP，围绕“小梅好”打造梅好能量社区、微信表情包及衍生品，开展多元化体验方式，陪伴城市共同成长。

济南奥体天街IP——逐浪

作品简介

作品名称：《济南奥体天街IP——逐浪》

申报企业：济南奥体天街

作品创意说明：济南奥体天街位于济南CBD商圈中轴核心、地铁双线之上，以全新的TOD发展模式理念，将交通枢纽与商业综合体有机结合，实现换乘与逛街零距离转换，构建灵活开放的城市商业空间。热情纯粹的夏天，济南奥体天街开启城市夏日造浪企划，打造20米巨人IP--逐浪，白色巨人以快姿态逐浪而出，掀起夏日巨浪，以蓝入境，奔向济南无拘的盛夏，缔造东城潮流地标。与此同时，逐浪IP的呈现为奥体天街的空间赋予妙趣的内在灵魂，不仅可以强化项目CBD休闲社交的印记，同时也契合消费者对于颜值经济、拍照打卡的社交需求。奥体天街将艺术IP与商业空间融合，更新城市肌理，形成济南街拍新地标。此外，奥体天街还将该IP应用在C端传播触达中，传递时尚先锋态度，诠释年轻活力中心。

汇智国际商业中心IP——汇小智

作品简介

作品名称：《汇智国际商业中心IP——汇小智》

申报企业：汇智国际商业中心

作品创意说明：汇智国际商业中心(以下简称“汇智中心”)位于上海浦东新区金科路3057号（近祖冲之路)。地处浦东张江高科技园区中心，占地面积约3万平方米，总建筑面积近11万平方米。汇智中心比邻浦东软件园、上海新国际博览中心，金科路地铁站。江智中心坚持以艺术、科技、商业作为企业核心价值观，是一个融餐饮、购物、娱乐、商务于一体的一站式商业中心。2024年全新打造专属汇智的IP“汇小智”，并持续保持商业活力与生命力。这个诞生于汇智中心十周年的疗愈系娃娃，是汇智中心愿景与使命的缩影，传递着健康可爱、阳光快乐、艺术商业的理念。不仅标志着汇智中心品牌形象的全新升级，还寓意着汇智中心不断创新进取，为顾客提供更多好玩的设想与创意。

成都建发鹭洲里IP形象——满满

作品简介

作品名称：《成都建发鹭洲里IP形象——满满》

申报企业：成都建发鹭洲里

作品创意说明：建发商管作为市场化的国有企业，是“中国房地产开发企业50强”建发房产旗下专业商业资产运营服务公司，持有及服务超30个商业项目，运营资产价值超150亿元，管理面积超150万平方米。成都建发鹭洲里作为开放式商业街区项目，占据成都高新区最为核心、繁华的大源商业板块，致力于打造成为“城南年轻悦聚场”，以差异化的业态组合和匠心的服务品质打造成都独具特色的开放式情景体验商业街。2023年全新孵化项目IP形象满满，乐观开朗，爱吃爱玩，虽然看起来有点呆但是全身上下都散发着“幸福”的满足感，口头禅:今天也是元气满满!

凯德壹中心IP MOMO

作品简介

作品名称：《凯德壹中心IP MOMO》

申报企业：凯德壹中心

作品创意说明：凯德:壹中心位于国家级新区"湘江新区”的核心片区滨江新城，项目由长沙城发集团投资、亚洲知名大型多元化房地产集团凯德集团运营管理，已于2018年12月盛大开业。凯德壹中心以湖南省金融中心的核心区位优势，无缝接驳地铁4号线等城市公共交通，项目建筑面积120.000平方米，拥有停车位3,500个，汇集240余家国内外知名品牌。开业以来，凯德壹中心围绕原创IP造星兽“MOMO”组织各种活动，深受广大消费者的喜爱。另外先后联袂腾讯、新浪等知名企业打造《创造营》、《奇遇多纳滋》、《3X3黄金联赛》、《沙漠邮局》等多场全国首发IP活动。

沂州里特色商业街IP--井神小龙

作品简介

作品名称：《沂州里特色商业街IP--井神小龙》

申报企业：临沂城发商业管理集团有限公司

作品创意说明：临沂城发商业管理集团有限公司作为全资国有企业，以产业思维和市场理念推动商文旅深度融合发展，匠心打造沂州里特色商业街。通过沉浸式运营规划，聚焦商业综合体管理服务、推进沂州里特色商业街的改造提升，打造特色品牌业态互补、配合联动，助力高品质生活配套服务。同时积极延展产业链条，打造临沂城市文创IP，强化数字文化产业展开深入合作。已先后荣获“全国非遗与旅游融合发展优选项目”“2023年度中国城市更新和既有建筑改造典型案例”“省级夜间文旅集聚区”“临沂市城市更新示范项目”“临沂特色美食街区”“乐购临沂·星选必逛打卡地”等荣誉称号，为打造临沂市夜经济窗口、城市客厅和文化标志进一步奠定基础。井神小龙，为沂州里特色商业街地标性建筑“井神楼”的守护神，在井神小龙的庇护下，沂州里风调雨顺，繁荣安定。

沂州里特色商业街IP——少年羲之

作品简介

作品名称：《沂州里特色商业街IP——少年羲之》

申报企业：临沂城发商业管理集团有限公司

作品创意说明：临沂城发商管理集团有限公司作为全资国有企业，以产业思维和市场理念推动商文旅深度融合发展，匠心打造沂州里特色商业街。通过沉漫式运营规划，聚焦商业综合体管理服务、推进沂州里特色商业街的改造提升，打造特色品牌业态互补、配合联动，助力高品质生活配套服务。同时积极延展产业链条，打造临沂城市文创P，强化数字文化产业展开深入合作。已先后荣获“全国非遗与旅游融合发展优选项目”“2023年度中国城市更新和既有建筑改造典型案”"省级夜文旅集聚区”"临沂市城市更新示范项目”"临沂特色美食街区”“乐购临沂·星选必逛打卡地”等荣誉称号，为打造临沂市夜经济窗口、城市客厅和文化标志进一步奠定基础。少年羲之，为临沂著名代表人物 书法家“王羲之”的少年形象化身，设计灵感来源于王羲之的经典书法作品《兰亭序》，少年羲之不仅是沂州里特色商业街的代表人物之一，更是临沂文化旅游的IP宣传人物代表。

沂州里特色商业街IP--子琊

作品简介

作品名称：《沂州里特色商业街IP--子琊》

申报企业：临沂城发商业管理集团有限公司

作品创意说明：临沂城发商业管理集团有限公司作为全资国有企业，以产业思维和市场理念推动商文旅深度融合发展，匠心打造沂州里特色商业街。通过沉浸式运营规划，聚焦商业综合体管理服务、推进沂州里特色商业街的改造提升，打造特色品牌业态互补、配合联动，助力高品质生活配套服务。同时积极延展产业链条，打造临沂城市文创IP，强化数字文化产业展开深入合作。已先后荣获“全国非遗与旅游融合发展优选项目”“2023年度中国城市更新和既有建筑改造典型案例”“省级夜间文旅集聚区”“临沂市城市更新示范项目”“临沂特色美食街区”“乐购临沂·星选必逛打卡地”等荣誉称号，为打造临沂市夜经济窗口、城市客厅和文化标志进一步奠定基础。子琊，为沂州里特色商业街状元郎形象化身，沂州里特色商业街位于考棚街与沂州路交汇，是古代赶考学子休憩之处，“子琊”在井神楼的十年寒窗苦读后，不负众望摘得桂冠，成为沂州城的第一个状元郎，也化身为沂州城里所有学子的守护神。

果味艺术家Funny Fruit Artists

作品简介

作品名称：《果味艺术家Funny Fruit Artists》

申报企业：金宝汇

作品创意说明：金宝汇联动新锐艺术家打造原创IP设计的艺术展览活动，以“艺术家和经典作品”为灵感来源，在水果上开展趣味的联系，每款水果都被艺术重新命名。艺术家希望通过诙谐幽默的手法将艺术与水果结合得自然生动，传达出快乐、有趣、轻松的氛围。

天津和平印象城IP——哪吒：如我

作品简介

作品名称：《天津和平印象城IP——哪吒：如我》

申报企业：天津和平印象城

作品创意说明：天津和平印象城位于天津市中心商圈和平路步行街门户位置。从原百盛、沃尔玛、国美电器、万达影城四栋空置楼宇之上重塑商业综合体，改造后体量约13万平方米，项目划分为四个区域，以差异化业态、策略性多元分布。覆盖全市年轻时尚有态度的“年轻力”客群，昼夜时段业态分布，打造天津首座年轻力乐园。2023年推出自创IP: 哪吒如我，将东方神话人物融合未来感，重塑新中式，传承历史文化。198个切面、248根赛博灯、8000颗透明珠帘、126根骨架支撑、1158片半透明瓦片、130度旋转切割，每一个数字都是一场科技与文化的结合。和平印象城巨型“哪吒”雕塑，融合赛博科幻、国湖国风，打破东西方、古代与现代的时空界限，勾勒出一个全新的新中式风格。它寄托着和平印象城的潮流精神，又是属于全天津的城市景观。

X11×重返未来：1999「箱中展映」主题特贩快闪 全国首站

作品简介

作品名称：《X11×重返未来：1999「箱中展映」主题特贩快闪 全国首站》

申报企业：上海五角场合生汇

作品创意说明：7月27日，知名潮玩集合品牌X11联动热门二次元游戏《重未来:1999》开设“箱中展映”主题特贩快闪店，全国首站于上海标杆商圈五角场合生汇精彩开幕。开幕当日，现场人气异常火爆，前来打卡及消费用户数近万人次，首日销售额更是突破百万元。在二次元人气IP的带动下，仅开幕当天，合生汇客流达 16w+，同比增长15%，全场营业额同比增长30%。今年以来，五角场合生汇凭借对市场变化的敏锐把握持续深化业态组合和玩法创新，IP首发地正是项目蓄力打造的重点标签之一。这次特贩快闪，通过还原游戏没定的1999年前后的近代复电影片场进行布景，打造出沉浸式的影厅质感，给玩家带来足够惊喜。X11通过复古做旧设计，叠加影院的相关设计元素，巧妙结合IP游戏场景，例如打造放映区、检票厅等影院场景，又如展厅内影院排期表、摄像机、放映机、场记板等元素布置，为玩家营造出兼具电影氛围感、游戏场景感，收获了不少好评。

第八届神笔·2024中国商文旅IP影响力评选投票现已盛大开启，诚邀各界才子佳人共襄盛举，用您的宝贵一票，为创意与才华加冕，共同见证并推动文学艺术界的新辉煌！投票不仅是对作品的认可，更是对未来艺术探索的鼓励与支持。期待您的参与，让灵感之花在神笔奖的舞台上绚丽绽放！

同时我们申报依然进行时，期待您的作品与我们见面！