日前，苹果方面在App Store Connect中引入“回头客优惠”（win-back offers）选项，使得开发者可以通过优惠鼓励已停止订阅的用户重新恢复订阅。

据苹果方面介绍，如开发者的应用提供自动续期订阅功能，即可设置“回头客优惠”选项，例如向已退订的老用户提供6个月的优惠月费、或是打折的年费。这一优惠将在产品页面和应用内显示给符合条件的用户，同时设置该优惠的应用也可以在App Store的“今日”、“游戏”和“应用”标签的编辑精选板块和个性化推荐中进行推广。此外在App Store Connect中，每个订阅项目最多可创建350个“回头客优惠”选项，其中在每个国家或地区最多可同时设置5个选项。

据悉，目前在iOS 14.3、iPadOS 14.3及macOS 14或更高版本上，开发者可在App Store Connect的“管理订阅”页面看到“回头客优惠”选项。而对于iOS 18、iPadOS 18及 macOS 15或更高版本的设备，该选项将在App Store Connect的“回头客优惠”页面中显示。但需要注意的是，visionOS应用目前暂不支持“回头客优惠”选项。

据了解，不久前苹果方面还宣布为了应对不断变化的监管环境和市场需求，将对App Store进行重大重组。据悉，苹果计划将App Store团队分为2个独立小组，其中一个专注于日常运营，另一个则负责替代应用分发方式的监管。

此前在今年1月26日，苹果方面宣布从iOS 17.4开始允许接入第三方应用商店。随后到了iOS 17.5，苹果方面还开放了App侧载，用户可以直接从开发者网站下载应用。不过这些变化目前仅限于欧盟27国境内，并且一旦用户离开这些区域，上述第三方应用分发渠道就将失效。

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