近日，国民级美食王者IP《舌尖上的中国》与中国知名科技公司米哈游联合推出了主题为“舌尖上的米哈游”中秋联名礼盒。凭借温暖、俏皮又不失实用的风格，该联名礼盒将多款经典游戏IP形象与中秋团圆传统美食元素完美糅合，让“美”与“食”实现了一次精彩的碰撞，成为了今年众多大厂月饼礼盒作品的新标杆。
据介绍，《舌尖上的中国》是中央广播电视总台经典IP，此次为首次跨界联名。其总运营方叁川传媒李蔚表示，之所以选择与“米哈游”的合作，是因为米哈游打造过多款传播中国美食文化的现象级产品，在美食文化的塑造与传播上一直有着独特的风格和出色的表现。“《舌尖上的中国》作为总台经典IP，我们的使命是‘讲好中国故事，迷恋中国味道’。从这个意义上讲，舌尖和米哈游都是中国美食文化的传播使者。”
记者了解到，二手交易平台的活跃度和交易额一直是每年互联网大厂月饼礼盒好评度的风向标。这款“舌尖上的米哈游”月饼礼盒一经推出就雄霸榜首，二手成交价格居高不下。而米哈游官方在某平台推出的抽奖送礼盒的福利活动，更是出现了三万人争抢五个礼盒名额的情况。
值得一题的是，此次“舌尖上的米哈游”中选用的月饼均为《舌尖上的中国》诚意甄选的经典流心月饼，口感绵密浓香，很受欢迎。礼盒内还有《舌尖上的中国》联名米哈游的定制烘焙主题餐具一套，随机印有米哈游旗下多款热门游戏IP形象和《舌尖上的中国》联名款式。让粉丝在品尝美食的同时，也能感受到中华饮食文化的魅力。
不少业内人士表示，《舌尖上的中国》和米哈游的跨界合作不仅为广大消费者带来了美味与惊喜，也为中国传统文化与现代创意产业的融合发展提供了有益借鉴。
作为一家深耕动漫文化的科技公司，米哈游陆续推出了《崩坏》系列、《未定事件簿》、《原神》等人气产品，并围绕原创IP打造了涵盖动漫、游戏、音乐、小说及周边的全产业链，其打造的美食文化场景一直被视为游戏领域里的品质代表。
而作为中国美食纪录片的开宗立派之作，《舌尖上的中国》是最高品质美食的代名词，更是中华美食文化大一统IP。2024年也是舌尖IP化运营元年，运营团队叁川传媒从3月份至今已成功搭建起了全网千万粉丝体量的新媒体矩阵，其中抖音粉丝近600万。短短几个月已诞生了单条播放量超 6千万的爆款内容。
前不久，总台已官宣《舌尖上的中国》第四季将于今年底在总台综合频道、纪录频道等平台播出，届时将势必再掀一场浩瀚的“舌尖”热潮。
“在‘美食经济’的下半场，《舌尖上的中国》将帮助更多优秀的品牌和产品跨越竞争红海，共同绘就数字化时代下关于‘美’与‘食’的商业蓝图。”李蔚说。
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