封面新闻记者 谢杰
一曲《凤求凰》，余音绕梁，谱写流传千古的绝美恋曲。《上林》《子虚》二赋，气象万千，恢宏的西汉景象跃然纸上，成为汉赋的标志。
司马相如，“辞宗”“赋圣”，四川历史文化名人。
9月12日下午，“万千气象看四川”第三季度主题采访，来到南充市蓬安县。走进司马相如的出生地，汉风古韵的文脉中，开启一场与司马相如的“古今对话”。
蓬安相如故城 刘永红 摄影
访古
从嘉陵江畔走来的大汉赋圣
相如故城，位于蓬安县锦屏镇的嘉陵江边，是司马相如的出生地和成长地。
行走在汉风古韵之间，四川省司马相如研究会副会长、蓬安县司马相如研究会理事长唐晓零，从司马家族迁入蜀地的历史开始，讲述一个立体的司马相如故事。
相如故城里的司马相如塑像。谢杰 摄影
沿着青石板路，穿过文明门，一座人物塑像映入眼帘。“这尊人物塑像，就是根据古籍记载还原的司马相如，20来岁的样子。年轻的他，胸怀壮志，意气风发。”
唐晓零介绍，蓬安，西汉时是巴郡安汉县。依山就势、临水而筑的相如故城，是蓬安古县城旧址，作为州县治所长达1500余年。相如故城历史文化资源丰富，现存单体古建筑50余栋、面积1.25万平方米，保留玉环书院、潜庐等7处省级文保单位，现存59棵200-300年树龄的古树名木。
《子虚赋》《长门赋》《上林赋》……行走其间，仿佛看到司马相如在洗笔池边作赋，在溪桥边练剑，在琴台静心抚琴。
这位书剑少年，从嘉陵江畔走出，写下华丽的辞赋，经历浪漫的爱情，开过天下有名的酒馆，弹奏名贵的古琴。带着满腔抱负，走过跌宕沉浮的传奇人生。
寻今
古城变景区，“流量”变“留量”
相如故城保留了古代相如县的传统格局和汉风古韵，历经了漫长的建设、损毁、修复之路。
2007年，相如故城与隔江相望的周子古镇共同被列为省级历史文化名城。从2018年开始，蓬安县以文物古迹修缮保护、开发利用和完善旅游服务功能为重点，精心保护相如故宅、长卿祠等20余处文物古迹。2021年，在司马相如诞辰2200周年之际，修复重建后的相如故城焕新亮相，正式开城迎客。2023年，被确定为国家4A级旅游景区。
行走在相如故城，表白墙、烟火集市等浪漫主题文化的场景，吸引游客簪头花、穿汉服来打卡。
游客来，看什么，玩什么？怎样吸引当下的文旅市场？
“围绕市场和游客的需求，抓名片，抓独特性。”蓬安相如旅游开发有限责任公司副总经理何艳介绍，除了古色古香的故城静态游，非遗项目原汁原味地呈现，还布局了一批新形态的文旅体验项目。
一场场文旅活动在相如故城精彩上演，2022年全国村晚示范展示、“浪漫七夕，相约蓬安”等，吸引全国各地的游客慕名而来。 以司马相如和卓文君的浪漫爱情故事为背景，相如故城推出了光影秀、冷焰火烟花秀，传统文化与科技结合，给游客和当地群众带来惊喜。水龙祈福、挂同心锁、穿针乞巧、放河灯、猜灯谜等民俗文化活动，又增强游客体验感。
现在，相如故城还引入研学服务。“小小相如求学记”主题研学之旅，2024年上半年，已经接待约5000人次的研学。
相如故城里的民俗演出。刘永红 摄影
话未来
全链条有效“出圈”、持续“保鲜”
如今的蓬安，从嘉陵第一桑梓4A级风景区，到相如大道、抚琴路、文君路等城市街道命名，相如饭店、文君酒楼、琴台酒家等酒店餐厅命名，以及情侣楼、相如文化公园、凤凰生态公园、司马相如铜像、文化墙、相如琴台等文化场所打造……处处透着浓厚的相如文化氛围。
坐拥司马相如这个文化IP，蓬安如何擦亮这张金字招牌？
蓬安县文化广播电视和旅游局副局长鲁艳介绍，依托司马相如品牌IP，蓬安县进行旅游业态全链拓展， 围绕“一人（司马相如）、一城（相如故城）、一江（嘉陵江）”特色优势，蓬安县着力推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合。
蓬安百牛渡江。刘永红 摄影
“ 司马相如是蓬安的圣贤，相如文化是蓬安的文化品牌，相如故城是蓬安的文化地标。”鲁艳介绍，蓬安历史悠久，是一座千年古城，也是省级历史文化名城，以重大文旅项目、文旅活动为抓手，加快发展文化旅游产业，重点提升“百牛渡江”、相如故城、周子古镇三大核心景区品质内涵，不断擦亮“赋圣故里·浪漫蓬安”文旅名片，探索文化和旅游融合发展的新路径。
放眼未来，既要既练“内功”，深挖文旅潜力，也练“外功”，主动融入全国、全省文旅大体系。不断挖掘游客的兴奋点和文旅引爆点，让文旅有效“出圈”、持续“保鲜”。
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