原创王禹
当前，关于脱贫攻坚、乡村振兴等时代话题的主题性创作，呈现出更多表现形式和话语叙事的创新性，这些作品在主题呈现电视化、大众化方面作出的尝试，丰富了新时代主题创作与宣传的方式方法。
其中，由全国妇联宣传部指导，湖南卫视、芒果TV创制的中国乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放·乡村季》，以其独特的视角和创新的模式，搭建起一个充满热情、彰显乡村女性独特时代特征的舞台，奏响风声虫鸣与自然共融、田园芬芳与“乡村巾帼”竞相绽放的合美乐章，赋予了电视节目新的时代价值与时代内涵。
节目播出后收获众多好评，截至第二期播出后，全网传播达22.3亿次，相关热搜上榜284次，微博、抖音、快手话题全网传播超8.5亿次，长短视频播放2.8亿次。
呈现与时代匹配的精神气质和品格
新时代背景下对电视节目创作提出了诸多新课题，既要在创作中对现实生活实现审美与正向表达，同时紧紧扎根生活、贴近时代，具有鲜明的主流价值方向，并具有深厚的文化内涵与现实温度，从而在思想引领中引发共鸣和共情。
《花儿绽放·乡村季》展现了新时代乡村女性所独有的自信与魅力，以巾帼之智、之美、之善诠释着最美的女性力量，更是以清新自然的风格，把镜头延伸到乡村振兴等时代主题，用镜头捕捉乡村振兴之美,用光影定格乡村奋斗者，并注入奋勇前行的精神力量，勾勒出属于新时代乡村的独特记忆与情感图谱。
此前，经过大理、南京、长沙全国三站的招募行动，36位首发“花儿”在节目中集中亮相，汪涵、姚晨担负“种花社长”的职责，靳梦佳、庄宇光担任种花助理。
节目所集结的36朵花儿，推出5个花儿企划挑战，从农能、技能和才能三个维度设置能力进阶考核。通过不淘汰、进阶式的流动性对抗，为自己和家乡而战，让花儿找到自己的价值，释放自己的无限潜能，让观众充分感受到乡村振兴的蓬勃生机，和当代乡村女性奋斗奉献的“她”力量。
这些“花儿”既有凭借一己之力爆改家乡，来自河南的村支书张桂芳，也有来自新疆的柯尔克孜族花儿古丫一，从一名国际超模发展成为家乡文旅的宣传大使；还有致力于推广家乡美食，来自山西的00后朱美琦，其制作的花馍个个精巧可爱……
其中，第一期节目“大花资格战”，就让观众感受到当代乡村女性的变化，在选择座位号的时候，自信、直率的“花儿”们敢于直面挑战，并选择靠前的位置，让汪涵和姚晨不禁感慨“时代变了”。
当挑战坐席位置时，陈秋菊一身红衣，舞剑动作行云流水、一气呵成，宛如红衣飘飘的女侠；而手持锄头的李卓媚则化身为田间武术高手，轻盈如燕；作为守擂者的古孜努尔·买买提，更是以一段轻盈飘逸的新疆舞蹈应对，让观众惊艳不已。
如此种种，节目让我们看到其蕴含的独特背景，那就是向广大观众传达希望和积极的生活态度。乡村“花儿”所反映出来的精气神、朝气与活力等积极向上的特质，成为节目的重要标签，所透视出来的并不仅仅是传统意义上的乡土底色，而是与新时代相匹配的精神气质和品格，不禁让人眼前一亮。
内容创作与乡村文化相互激活融合
应当讲，这些乡村“花儿”没有所谓的“星味”，没有剧本的痕迹，只有敢于自我表达、敢于展示自我的精神力量，这也反映到整个节目的立足点，那就是“真”。
真，是节目最大的亮点，其衍生出来的亲切感和沉浸感十足，并在竞争中表达情感，通过集体协作传递温暖，让节目充满了正向表达和新鲜感。
第二期节目“团队攻擂战”中，当文静、腼腆的朱美琦，手举刀落收拾活鱼时，嘉宾与屏幕前的观众反应一样，其较大的反差让人看到“萌妹子”的另一面；当来自新疆“花儿”古孜努尔·买买提，亲手做了妈妈教会的第一道菜“新疆大盘鸡”时，人们不仅惊讶于采的份量之大，更是被其背后的故事所感动……
当“鱼跃龙门”“风生水起”“红红火火”“‘鱼’你相思”等一道道有着深刻寓意的鱼宴被摆到桌前，当广西“醋血鸭”、海南“文昌鸡”、寿光“羊肉汤”等精美菜肴一一呈现，看似是刀工做功的比拼，其背后则是对“花儿”们追梦乡村、奋斗乡村的最高奖赏，更是对广袤乡村振兴的最美祝福。
节目聚焦农村、农人、农事，并没有刻意煽情表达，也没有强人说教，没有选秀的嘈杂，也没有舞台的桎梏，而是在乡野田间开启一场乡村秀，在娓娓道来的故事中见人、见事，在共同协作中见情、见景，在相互比拼中见心、见精神。
他们都有着自己的奋斗故事和成长印记，显而易见，他们的故事又串联起全国众多观众的情感连接，强烈的情感共鸣让观众对有了更强烈的代入感。
当文艺与乡村相互滋养，当内容创作与乡村文化相互激活与融合，当“花儿”与观众彼此提供活力和想象，这场“村潮大企划”真实反映出当今乡村文化的精髓之处，那就是活力满满，新时代农村文明新风尚蔚然成风。
对乡村振兴国家战略的全新实践
《花儿绽放·乡村季》将节目创意与时代主题巧妙结合，在“村秀”中，打造行走在乡野之间的农耕智慧和壮丽山川的村潮大秀；在“村赛”中，充分展现以“花儿”为代表的广袤乡村人们的精神面貌。节目还将在“村集”中，带来以非遗为代表的传统文化大餐；在“村晚”中，感受那热辣滚烫的丰收大赏；在“盛典”中，36位花儿荣耀蜕变，诞生本季“最强大花团”。
显然，《花儿绽放·乡村季》引入乡村振兴作为主题表达的落脚点，既是对当代国家政策的积极回应，更是呈现出充满生机与活力的新时代乡村图景，而来自这片土地上的乡村“花儿”，则是新时代新农人的典型代表。
在自由的舞台，随性而往的青春气息和才艺呈现，让节目摆脱了框架束缚，无时不刻涌动着乡村女性的力量与魅力。她们不再是“花儿”的比拼者，也不是劳作乡间的乡村女性，而是成为乡间大地的装扮者和乡村振兴战略中充满活力和创新力的奋斗者，这不仅仅是节目对主题的升华，更是对当代乡村女性认知的最新解读。
伴随着节目的逐步深入，更多场景将会让观众感受到这份强烈的情感认知，并将观众拉入到这场富有深刻蕴含的乡村变化之中，构成了节目最动人的精彩篇章，这何尝不是对乡村振兴最好的注解。
国家广播电视总局举行的“广播电视和网络视听节目高质量发展座谈会”明确强调，要深耕精品创作，坚持百花齐放、百家争鸣，不断拓宽题材类型，创作老百姓特别是年轻人喜爱的作品，克服浮躁，用心用情用力创作有灵魂有营养的精品佳作。
《花儿绽放·乡村季》既是对精品创作的有效实践，更是对乡村振兴国家战略的全新实践。
难能可贵的是，节目以通俗化、大众化表达和灵活多样的形态实现了文本向度的高度统一；以内容和形式上的创新模式，有效建构起实践与国家主题在现实向度上的融合创新；同时，以既有意义又有意思的全新业态，实现大众向度的精准传播。
《花儿绽放·乡村季》积极践行将时代主题纳入节目创作的主流，同时嵌入文化、非遗等多元素融合，吸引更多当代年青人重回电视，成为电视价值与时代内涵回归的经典样本，这也是《花儿绽放·乡村季》得以吸引众多当代年轻人的重要原因之一。
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