自从2020年10月担任Diesel艺术总监以来，备受瞩目的Glenn Martens为这家丹宁巨头持续注入当代情绪，不断地带领其走向年轻化的复兴之路。与此同时，伴随着巨大成功，不容忽视的，还有他与它共同承担起的社会责任感。
Glenn Martens 肖像 摄影 Oliver Hadlee Pearch
数个月前，Diesel推出了名为Diesel Loves的特别项目。该项目旨在邀请其他品牌，尤其是传统意义上的竞争对手，双方共同合作来推动行业变革。该项目由Glenn Martens特别发起，在采访期间，当被问及发起的缘由时，他表示，这一切都得追溯到两年前。
Diesel Loves 项目联手Lee 推出首个联名胶囊系列
2022年2月23日，Martens发布了担任Diesel艺术总监以来的首场线下时装秀——2022秋冬系列。秀场中央巨大的充气人偶、对丹宁面料的创造性使用、品牌logo的年轻化焕新……这场秀的种种皆成为人们讨论的热点，业界予以积极评价，社交媒体上也引起了不俗反响。所有的一切，均指向了Martens创意的极大成功，也预示了Diesel将走上积极的复兴旅程。所有人都沉浸在喜悦当中，Martens和团队在秀后也异常兴奋，大家庆祝着，派对着。
然而第二天，当他打开手机，想要去阅读来自Vogue、WWD等媒体的秀评时，手机屏幕被俄罗斯入侵乌克兰的新闻所充斥。这是所有人都没想到的，他和整个办公室，都陷入震惊之中。突如其来的黑天鹅事件刺破了喜悦，Martens思考着，“我们必须做些什么”。由此，他想到了一个概念——与其互相竞争，不如携手共赢，即与竞争对手合作。
当突破惯有思维模式，创造性的与竞争对手合作，一方面避免了不必要的争夺与斗争，处于同一领域的二者能够携手共同进行颠覆性的创造，再者，双方的客户也有机会通过此合作了解对方。Martens希望通过自身行动，让大家看到，竞争对手也可以握手言和。该项目，即为Diesel Loves。“像Diesel这般全球化的品牌，很重要的一点，就是能通过自身平台向公众传递积极信息，比如我们所希冀的社会形态、我们所希望身处一个怎样更光明的未来。”他说道。
据他透露，尽管两年前项目就已经有了概念，但推进的过程非常耗时，因为得在确保合作对象是一家优秀企业的同时，对方还与自身的立场保持一致。Diesel Loves系列每次邀请一个合作品牌，利用双方的库存，各自承担一半的生产原料，打造限定胶囊系列，首次合作的，是同样作为丹宁巨头的Lee。“Lee是大型丹宁品牌，Diesel同样是以丹宁著名的领先品牌。二者都有着丰富的丹宁产品线。如此来看，合作是顺理成章的。”Martens解释。
他补充说道：“当接到邀约时，Lee很喜欢这个想法，他们对此感到激动，他们也很有勇气。我想，该项目能引起共鸣，看着当今身处的世界正遭受许多创伤，力所能及的参与、帮助，是有意义的。”
在确定合作对象后，Martens还面临着不小的挑战。首先，需要了解的是对方的库存与自身的库存；其次，得知悉双方丹宁面料的水洗等各项工艺细节，因为当不同种丹宁面料拼接在一起时，经水洗等再加工后，造成的收缩率并不相同。为了解决该技术难题，Martens与团队花费了很多时间去解 决种种难题。
该项目不仅颠覆了人们对竞争关系的认知，开创了竞争对手关系的另一种可能性，也通过创造性的概念，以颇具实验性质的方式直面时尚行业中过度生产的痛点。长期以来，时尚行业的过度生产、滞销、库存已成为难题，除了备受争议的焚烧、销毁等处理方式之外，还有着怎样的解决可能性？Martens以该项目，通过对现有库存的再创，重新打造全新、有吸引力、性感的设计。毫无疑问的，这种方式延长了物品的寿命，也为库存问题提出了一种新的解决方式。
此外，除了直面社会生产层面的问题，Diesel Loves也关乎人道主义。项目的所有利润将全数捐赠给联合国难民署（UNHCR），用于保障难民的饮食和生活。“虽然第一步不太容易，但只要起步了，一切就自然地运作起来了。”Martens如此感慨道。
Diesel Loves项目以一种人道主义的方式，全方位地体现了品牌与Martens积极承担起社会责任感的欲望。事实上，社会责任感，这始终是Martens不断践行的准则，甚至是他加入Diesel的原因之一。
四年前，作为冉冉升起的明星设计师，Martens曾收到过不少时装品牌抛来的橄榄枝；在四年前的疫情居家期间，他有许多时间去思考，自己的人生究竟追求的是什么。“担任一名设计亮丽时装、性感礼服的设计师，我很乐意，但我想，我不应该只是如此。”显然，他希望通过自身力量去做些什么、 去回馈社会。“传统奢侈品牌面向的客群狭窄、固定，但我想去接触更广泛的人群，甚至对时尚不感兴趣的人们。”说到这里，他特地举了个例子，“我的哥哥是消防员，他喜欢Diesel，喜欢性感的服装，但他并不热爱时尚。”
Diesel 2024 秋冬系列
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在他看来，Diesel作为一个大型时尚品牌，面向全世界各地的人们，无论入门款或高级时装，每个人都能在这里买到适合自己的物品。当身处如此的品牌，意味着站上了对话所有人群的平台，它无关国籍、阶层、性别、宗教信仰。“所以我加入Diesel，可以接触到这些人、有机会和更多人对话、有更大的空间发挥自身价值，而不仅限于设计华服。”他继续说道，“我们现在的社会有许多问题，作为一个全球化的知名品牌，用自身的力量来传递信息、让世界变得好一点，是很有必要的。”
秉持着相同的愿景和天然的社会责任感，Martens加入了Diesel，开启了一场令业界为之震撼的深刻变革。这场变革由内开始。在加入品牌的第一个月，他撰写了一份关于社会可持续和环境可持续的宣言，发放给了公司的每一位同事，希望通过这种方式，让所有人了解到，他的到来，将带领公司 更积极参与到社会议题、可持续等事业当中。这一举动无疑点燃了众人的热情，“每个人都为能参与其中而感到兴奋”，Martens激动地回忆道。他也特别指出，在Diesel Loves项目中，所有参与人员完全是自发的在贡献力量，没有任何一人从中获利。
Martens身体力行的实践着社会议题。在可持续方面，此前，Diesel仅有3%的丹宁面料是由环保再造的，经过他两年多的调整，如今这一比例已经超过了50%。现在，品牌超过一半的产品都是可持续、绿色、经过认证的。众所周知，丹宁面料的生产需要使用大量水资源，生产过程中所造成的水污染也异常严重。Martens和团队也对该方面尤为关注，通过对工艺和技术的革新，许多生产环节都做到了节水节能，减少碳足迹。“我们已经作出更好的改变。但绝不止于此。”
正如前面所提及，Martens的到来如同一针强心剂，为这个有着40余年历史的品牌注入了全新的能量，Diesel也再次成为业内热门话题，成为消费者所追捧的对象。对社会议题的持续参与、对环保事业的不断实践，品牌的如此理念与年轻一代所秉持的态度高度契合，无疑在精神上获得了广大消费者的认同。同样重要的，Martens到来后，他将D字标识和“for successful living”的口号重新带回到了主流视野：红色、个性化的D字标识简洁醒目，利于传播；直白的“for successful living”朗朗上口，传递出积极、享受人生的乐观态度。
“这句口号存在已久，也有着各式解读方式，但它绝不是无意义的。我们生活在2024年，尽管存在着社会问题，但总体仍是美妙的。我们能够环球旅行、去往不同国家、遇见许多人、甚至通过电脑屏幕聊天……这一切都是父辈、祖父辈所不曾拥有的。我们应该看向生活中美好的一面，所以，对于这个口号，所做的就是让它与当下产生连接、去庆祝它、赞美它。”
优秀的设计与先锋的理念，双方面的同步作用，使得Diesel在近年来叫好又叫座，尤其在年轻群体当中，形成了一个强有力的社群。“很幸运，我们收获了大家的喜爱。对于这个强大、有凝聚力的群体，很重要的一点，就是去爱他们。”Martens如此解释。
面对这些对品牌有着强烈认同、希望积极参与其中的年轻一代，敢于及乐于实验的Martens做了大胆尝试。2023春夏时装秀，Diesel首次将时装向公众开放，近5000名观众齐聚，创造了时装秀壮举的同时，也无疑是“时尚民主”的一次成功尝试；2023秋冬时装秀，20万盒杜蕾斯安全套堆成的小山成为秀场的中心，此般对自我健康保护的宣传，震撼且具有教育意义；2024春夏时装秀，7000名观众在米兰雨夜中，参与了一场自由的狂欢；2024秋冬时装秀，1000名线上观众成为秀场背景板的一部分，同时，秀前进行了一场24小时的直播，全方位展示筹备一场时装秀的过程。
在他看来，社群之所以有凝聚力，很重要的一点也是去尊重消费者。“有些奢侈品牌会推出印有品牌 logo的基础款套衫，售价800欧元，如此敷衍了事的设计是对消费者的不尊重。但对于Diesel，同样的套衫使用了有机棉，是环保、可持续的，但可能只需80欧元。至于Diesel那些价格高昂的单品，则采用了复杂的技术和工艺，且设计是用心的，这让消费者感到物有所值。所以我认为，对消费者真诚以待，他们自然能感受到，如此一来也就与品牌建立了连接。”
Martens表示：“时尚最重要的，是让人们感到开心，让人们穿上衣服后充满力量、成为自己想成为的人。这种赋权，是我想要给予消费者的。”当然，当如此赋权同时承载了社会责任，尤为值得表彰。“Diesel Loves是一个长期项目，目前已经在和多个品牌接洽之后的合作。”在采访的最后，他给了一个小小的预告。
撰文刈义
采访、编辑Mark Liu
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