大众文化是社会大众的欣赏水平最大公约数,注定是庸俗的
2024-09-18
前几天,我参观了一个电商大卖家,老板跟我讲,最初是一年一算账,后来是半年,再后来是按照季度,再后来是按照月,现在每天算,当天盈亏接着要出来,直通车多少钱,快递费多少钱,基础运营费用日均多少,一减就出来了,这样做的意义是什么?
避免虚假繁荣,表面卖的很好,实际是亏损的,有些电商卖家,看着很红火,结果月底结算快递费结不上了,因为他没算过账,以为自己是赚钱的……
还有一点,现在电商拼杀的就是价格战,例如我销售排名第二,我发现利润还可以压缩,降价到全网最低。还有一种情况,自己到了全网第一了,但是发现一算账是亏损的,那么这个第一就没有意义。
这些电商大卖家,忙不忙?
老板不忙,能成为大卖家的,背后都有一个稳定的运营系统,老板几乎是不需要参与具体工作的,总结起来就是四件事,思考,选品,决策,避险。大卖家做的分类与美学有关,与日常应用有关,我就问了一个问题,倘若我是一个很懂审美的人,做选品会不会有竞争力?他认为,不会,甚至,起反作用,他们选品只有一个标准:数据中冉冉升起的新星,市场是最好的筛选机制,你可以说它土,也可以说它没品,都无所谓,他跟我讲,他们行业里,很多人起来是因为赌中了某个爆款,然后又倒下,原因就是自信式选品或玄学选品,例如今年是我的本命年,应该流行红色……
选品,本身有同事在做,从众多数据中选出一些样本,他是拍板决策者,这个决策需要一定的盘感,对这个市场的感觉。
太懂美的,也许迎合不了大众市场。
有个很爱炫富的朋友圈,她跟着妈妈移民新加坡了,记得不记得我晒过一墙包包,几十块手表,还给我看过500万新币的存单,她妈做的不是什么高大上的业务,就是茶叶市场卖茶的,若说与其他卖茶的有什么不同?我觉得就两点,一是她去世界各地旅游过,照片就贴在档口,谁看到都觉得很敬佩,在当年,这个差不多相当于咱遇到一个人去过南北极,出国都稀罕的时代,她就是HERO。
二是她不懂茶,也不泡茶,以前我偶尔去她家档口玩耍,她都不泡茶给我喝,她自己说的很明确,她不懂茶,但是她懂生意,什么茶叶好卖,她做什么,只跟市场走,不迷信自己的口感,只迷信市场,而茶叶市场的同行呢?基本都被自己的口感所左右了,有了与市场相悖的观点,例如碎银子刚流行的时候,卖茶的都觉得碎银子是垃圾,老百姓为什么会喜欢这玩意?
跟流行歌曲一样。
大众文化是社会大众的欣赏水平最大公约数,注定是庸俗的。庸俗,即极少或根本不调用思考能力,仅诉诸感官。
高雅的对立面不是庸俗,而是人类理解感受力的限度、漫长无垠的时间和过往所有的大师。高雅作品的目标是打败历史,重新定义人类。高雅作品追求伟大,绝不以大众的共鸣为目标。
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