2024年7月16日，国产婴幼儿辅食头部品牌英氏正式官宣了品牌全新推荐官——竞走世界冠军刘虹。世界冠军与中国婴幼儿辅食品牌英氏强强联手，共同诠释“冠军之选”，为广大消费者展示英氏品牌连续四年领跑背后的冠军品质，也开启了英氏品牌立足第一起跑线的焕新篇章。
近日，英氏婴幼儿米粉焕新短片全面登陆新潮传媒，在电梯媒体上掀起“英氏风暴”，深度融入消费者最核心的生活空间之中，在每天必经的电梯里打造一个传播空间，与目标受众形成确定性的连接，并通过主流人群的示范效应扩大品牌影响力，传递分阶喂养科学理念，成就国产婴幼儿辅食标杆品牌。
冠军跨界携手
共同诠释冠军品质
今年7月，中国婴幼儿辅食品牌英氏正式宣布：竞走世界冠军刘虹成为品牌的辅食推荐官。双冠的跨界合作，正是对冠军品质与精神的生动诠释。英氏希望，能够为奔跑在育儿路上的每一位妈妈选手，提供更直观、科学、人性化的辅食喂养指导，助力每一个妈妈成为生活里的冠军。
英氏作为中国婴幼儿辅食行业的领先品牌，一直秉持着“科学喂养理念”。在婴幼儿辅食领域深入探索，不仅联合中国妇幼保健协会开创了辅食科学5阶精准喂养体系，还致力于打造品牌全品类婴标化，其对科学、品质的坚守与对顾客体验的创新追求，让崇尚科学化、精细化喂养的90后、00后新生代父母推崇备至。
此次英氏与刘虹的携手，是建立在双方对“专业、科学、高品质”共同追求的深刻共鸣之上。刘虹在竞走赛道上坚韧不拔的攻坚精神、注重科学训练的科学理念、稳扎稳打的长期主义与英氏品牌理念完美契合，在品牌发展的16年旅程里持续创造着一个又一个高光时刻，为中国婴幼儿辅食行业做出自己的贡献。
坚守与创新
实现品牌第一势能新增长
英氏作为分阶辅食开创者，自2020年以来，英氏已连续4年在国货辅食品牌销量遥遥领先，经CIC灼识咨询中国辅食行业研究，英氏拿下“中国婴幼儿辅食销量第一”的品牌认证，同时收获米粉、面条、磨牙棒、泡芙、肉酥、米饼6大品类销量第一。
“分阶好营养，细腻好吸收”，英氏婴幼儿米粉正是依据宝宝不同成长阶段的需求分为1～3阶，基于生理、营养、感知力的精准需求，旨在帮助宝宝更好地成长。英氏1阶维C加铁米粉中添加了丰富的二价铁，另外还添加维生素C促进铁的吸收，帮助宝宝摄入充足的铁元素，采用单一口味和低敏配方，降低宝宝过敏风险；英氏2阶米粉强化钙和维生素D，并且添加了果蔬脆粒可以启蒙咀嚼，从单一口味升级为多种果蔬搭配，帮助宝宝味觉适应；英氏3阶米粉强化添加有机锌，更好吸收还能改善宝宝食欲，同时添加了更大的果蔬颗粒，帮助宝宝进行咀嚼训练，荤素搭配，进一步丰富宝宝的味觉体验。除了每一阶营养的精准满足，一道道严谨复杂的工艺也成就出英氏米粉的“妈妈级”细腻，英氏米粉采用淀粉酶解和高速剪切水磨浆工艺，小分子更好吸收。
英氏凭借对市场需求的敏锐洞察和对产品创新的不懈追求，不断为中国宝宝提供更优质、更安全的营养选择，在严守品质高标准的同时，也追求顾客体验的创新提升。一是融入肌理插画的焕新包装，“颜值”与“才华”兼备，围绕英氏科学分阶喂养理念，包装上贴心标注产品分阶喂养方案，让消费者更好选择；二是产品的焕新升级，米粉品类聚焦“营养”“吸收”的核心需求，提升1阶米粉“铁含量”，米粉盖、米粉勺等配套工具升级，精益求精，创造更多惊喜与愉悦。
期待未来，英氏将继续引领中国婴幼儿辅食行业向着科学化、精细化方向迈进，秉持科学分阶喂养的品牌理念，坚守品质、创新体验，成为更多中国家庭信赖的婴幼儿辅食品牌。
登陆新潮传媒，解锁场景营销
高效传播科学喂养理念
品牌增长，除了产品创新带来的独特商业价值外，品牌的高质量传播也十分重要，即通过高覆盖、高质量、高影响的中心化媒体，实现对目标受众的有效触达与渗透。
所以，英氏选择合作新潮传媒，在全国多座城市进行了大规模的电梯广告投放，充分利用电梯智能屏线下中心化媒介的属性，以及身处社区对标家庭场景的优势，宣传科学喂养方法，实现对目标受众的精准触达，充分展示中国婴幼儿辅食第一品牌实力，引爆都市主流消费群体，助推品牌破圈升级，引爆市场。
在封闭抗扰的电梯空间里，以线下短视频方式呈现的电梯广告更容易吸引受众关注，从而形成沉浸式的观看体验，叠加电梯智能屏高频次、强制性、饱和攻击的优势，让消费者反复接收到“1阶维C加铁、2阶维D加钙、3阶美味加锌”的分阶喂养科学理念，并且展示“英氏婴幼儿米粉，全国销量第一”的品牌冠军实力，从而在消费者心智中达成“分阶辅食，就选英氏”的品牌共识，进一步扩大品牌声量，提升品牌影响力。
在根植用户，深耕产品，打造极致产品力的同时，做强品牌力也是英氏取得成功的重要驱动力。此次英氏再次合作新潮传媒，注入品牌焕新新活力，积极拥抱年轻力量，让“科学喂养”惠及更多的中国母婴家庭，为辅食行业不断创新与进步贡献力量。
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