近日

金价迎来飙涨

9月12日晚间,国际金价再次刷新纪录。截至收盘,国际现货黄金涨1.88%,报2558.485美元/盎司,COMEX黄金期货涨1.85%,报2587.2美元/盎司,双双创出历史新高。

截至9月14日,周大福、老凤祥、周六福珠宝、六福珠宝等黄金价格报价达758元/克,周生生黄金价格达762元/克。

据广东广播电视台报道,近日就有一位广州顾客拿着一堆金条金饰套现,包括320多克金条和450多克金饰,其中有龙凤镯120多克,总价值40多万元。

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狂飙之下的选择之变

买金饰是消费,买金条是投资。在金价急速飙涨的当下,这种理念分化,表现得越来越明显。在杭州临平某品牌金店,顾客张女士一下子买了3根金条,共300克,当天的金价735元/克,金条646元/克,3根金条花了整整193800元。

张女士表示,之所以选择金条,是因为金价持续上涨,当下似乎没有比黄金更好的投资产品了;而更重要的是,金条没有加工费,比买金饰更划算。

金价上涨,投资者更青睐金条。受访者供图
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金价上涨,投资者更青睐金条。受访者供图

年轻人跑步进场买金,是黄金市场的另一个变化。

《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》显示,从2016年到2021年,Z世代(通常指1995年后出生的年轻人)购置黄金的比例已从16%增长至59%,成为各年龄群金饰消费潜力榜首。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据也显示,买金人群中,以18至34岁、一二线城市女性为主。而他们的出现,也让黄金消费已经悄然生变。这变化也恰恰暴露出了传统金店的短板。

金雅福集团是一家一站式贵金属综合服务商,是国内多家品牌珠宝商的供货商。金雅福杭州运营中心负责人表示,年轻人大多抱着消费与投资兼顾心态,他们更喜欢轻量化的产品,像金条、金豆这种低毛利产品。金豆每颗1克,没有手工费,但和饰品金价一致。虽说比大盘价高出不少,但被年轻人视为抗通胀和强制储蓄的一种手段。

同时,相比在线下实体店买金,年轻人还更喜欢网购黄金。日前,得物APP发布数据显示,黄金珠宝类目实现同比增长300%。据得物一位工作人员介绍,代理金大生等多个黄金珠宝品牌的经销商,2023年在得物销售额数亿元,年同比增长超1600%,2024年GMV(商品交易总额)目标翻倍。

新老商家的应对之策

当前,黄金品牌商家越来越注重细分市场。通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式加强年轻化战略,实现市场价值。

近日,《黑神话:悟空》出圈也让黄金蹭了一波热度,不少品牌趁热打铁推出相关元素的黄金饰品,如周生生的“金箍”戒指、明牌珠宝的“悟空结”手绳等着实火了一把。而潮宏基则主打年轻消费群,三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等一系列超高人气卡通形象IP,受到年轻人青睐。

“悟空热”带火相关黄金饰品。受访者供图
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“悟空热”带火相关黄金饰品。受访者供图

除卡通IP外,近年来,国风IP在黄金饰品中也常常出现。在一家周大福门店入口的显眼位置,摆放着故宫系列的联名黄金饰品。其独特的风格,引得路过的人群都忍不住侧目看上一眼。工作人员表示,这是周大福与故宫博物院今年合作推出的联名款,目前线上线下都有售,很受消费者欢迎。

为了迎合不同的消费者,黄金产品工艺和款式也在不断丰富。例如,运用古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的时尚黄金产品。

从各大品牌的努力来看,一系列举措,绝不仅是针对当下的金价波动,而是纷纷将目光瞄向了更长远的未来。但不可否认的是,金价飙升,确实刺激商家加快了转型升级的步伐。

来源:综合潮新闻、钱江晚报、每日经济新闻

编辑:何 静

责编:陈 曦

编审:唐祥丽

终审:周一帆

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