新颖的创意策划和独特的选题视角，是新媒体产品脱颖而出的关键，也是提升国际传播能力、讲好中国故事的重要途径。为做好2024年中非合作论坛北京峰会报道，环球时报推出三集“邮票上的中非友谊”系列视频，在海外平台获得累计阅读量1180余万。本期研究事儿邀您聆听视频创作背后的故事。
三期视频分别从发行于2006年的中非合作论坛北京峰会纪念邮票、坦赞铁路30周年纪念邮票、中国和几内亚建交60周年纪念邮票上的中几友好医院切入，介绍中非合作论坛的发展历程，展现中非基础设施建设、医疗医药等领域合作取得的累累硕果。在系列视频策划、制作和传播中，环球时报努力实践以我为主、分众传播、因地制宜地对外讲好中国故事。
以我为主的新角度
众所周知，中非合作领域广泛，项目丰富，时间跨度长，是被媒体长期报道的主题。我们面临的第一个挑战是如何在丰富的选题“海”中，挖掘出新的线索。
在经过多轮策划后，我们将目光锁定“邮票”这一载体。 我们通过大量的资料查阅和研究发现，非洲从19世纪的被殖民时期就有印制和使用邮票的习惯，而从上个世纪60年代起，中国与非洲就有在邮票上体现彼此元素和在重大事件、时间节点上出版纪念章的传统。 如何在这些邮票中挑选适合报道的故事？ 经过讨论，最终确定了两个标准： 一是要有典型性，邮票上的内容要在中非合作的某个领域具有代表性； 二是选取的故事要能充分体现中非合作中的中国力量，以及为当地所带来的切实成效。
遵循这样的标准，我们最终选定了三套邮票作为三集视频的切入点： 2006年发行的中非合作论坛北京峰会纪念邮票，是目前唯一直接展示中非合作论坛标志的纪念邮票； 2006年在坦桑尼亚、赞比亚发行的坦赞铁路通车30周年 纪念邮票，记录了坦赞铁路这一中非基建合作的代表性工程，在2024年中非合作论坛北京峰会期间，习近平主席同坦桑尼亚总统哈桑、赞比亚总统希奇莱马共同见证《坦赞铁路激活项目谅解备忘录》的签署，这条铁路能充分说明中国在经济还很不发达的情况下，如何克服东非大裂谷带等种种困难和挑战，历时6年时间完成了这条长达1860公里的跨国大干线； 2019年发行的中国和几内亚建交60周年纪念邮票中的中几友好医院单张，记录的是最具代表性的中非医疗合作案例，中几友好医院自2012年正式投入使用以来，中国医疗队不断升级医院建设，打造神经医学等几内亚国内空缺的科室中心，在帮助当地人民的同时，培养当地医疗人才，出版医学著作，充分体现中国与非洲的医疗合作不是一时之为，而是授人以渔。
分众传播的新讲述
在确定选题内容后，作为面向海外受众的报道，我们将着力点放在如何通过视频向他们讲好这些中国故事。
研究 海外受众的视频喜好类型后，我们发现，“你所不知道的”历史故事讲述的视频往往有不错的传播效果，是能吸引海外受众沉浸聆听传播内容的有效方式。 同时，我们在长期研究自身的海外受众以及视频报道对外传播效果中发现，在观看非专题片或纪录片时，我们海外受众的阅读习惯呈现出在开头第十五秒后跳出率逐步提高，两分钟后飞速提高的态势。
结合以上两个研究结果，我们最终敲定了视频的框架——每集两分钟左右， 以历史故事讲述为主，带出当下成果： 第一集“邮票见证中非合作论坛”中，通过2006年中非合作论坛北京峰会纪念邮票切入，主要讲述中非合作论坛建立和发展的故事，以习近平主席在中非合作论坛第八届部长级会议开幕式主旨演讲中提到的“九项工程”的落实成果结尾； 第二集“邮票见证中非基建合作”中，通过坦赞铁路通车30周年纪念邮票切入，主要讲述坦赞铁路的修建难度及中方参与度，建成后一度承担了赞比亚80%以上铜矿石的出口运输等切实成效，带出在共建“一带一路”倡议的推动下，中国基建为非洲经济注入了强劲动力，莫桑比克马普托—卡腾贝大桥、肯尼亚蒙内铁路等工程也被印在非洲国家发行的邮票上； 第三集“邮票见证中非医疗合作”中，通过中国和几内亚建交60周年纪念邮票切入，主要讲述中国在50多年间向几内亚派出30多支医疗队，如何一步步将中几友好医院升级为该国三家大型综合医院之一，带出近年来中国持续援助非洲医疗的最新数据。
因地制宜的新传播
在“邮票上的中非友谊”系列视频的对外传播环节，我们采取了常规国际传播平台加上特定渠道传播的方案。
我们充分利用环球时报主力海外账号矩阵，尤其是具有7700万粉丝并且大量粉丝来自“全球南方”国家的脸谱账号，使用简洁易懂的文案进行推送，触及受众更加广泛，取得良好传播效果。
此 外，我们在月活用户约4500万的非洲新闻聚合平台Scooper News进行了定向传播。 环球时报在Scooper News账号粉丝数超过280万，其中大多数为使用英语的非洲当地受众。 “邮票上的中非友谊”系列视频1180万的累计海外阅读量中，超过200万在Scooper News上斩获。
常规 国际传播平台和特定渠道相结合的传播方式确保了产品在触达尽可能多 海外受众的同时，也能精准定位目标受众，进一步提升了整体传播效果。
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作 者：杨若愚
编 辑：裴苒迪
核 校：徐杭燕
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