朋友们，最近老有读者喊我吃轰轰烈烈的直播带货网红瓜，也就是辛巴和三只羊的大战以及牵扯出的一系列闹剧。
说实话哈，我一个不在直播间买东西的老同志，这瓜一开始真的有点看不太懂。
主要是太复杂了，前前后后光热搜词条就有上百个！
后来努力做了不少功课，终于把这个瓜捋明白了，发现它确实是集头部网红、潜规则、出轨、狗血商战、原配送小三进监狱等等抓马元素为一体的天选风云大瓜！
并且这个瓜的背后，也体现出了直播带货行业的整体落寞，和我们普通人（消费者）的生活也息息相关。
现在咱们来介绍下瓜的主要人物。
男主1：也就小杨哥，抖音的头部带货主播，是继李佳琦“塌房”后的后起之秀，号称全网粉丝一个亿。
（小杨哥和他哥哥大杨哥，以及一姓卢的合伙人共同成立了一家电商公司——三只羊）
男主2：辛巴，快手的头部带货主播，也是这个行业的风云人物之一，同样粉丝上亿。
插播一句：根据2023年网络主播净收入统计表，小杨哥以32.123亿的收入位于第一，辛巴以30.533亿位于第二。
他俩收入加起来，比前十主播里另外八人的收入合计还要高！
其余人物还有网红“二二”（小杨哥的原配老婆），网红“沫沫”（小杨哥出轨的小三）等。
这一切闹剧，还要从几只大闸蟹说起。
前阵子，辛巴和小杨哥带货同一个牌子的大闸蟹。
辛巴号称，这个牌子的大闸蟹是他发掘到电商届的，卖法也是他创新出来的，这几年都卖得很不错。
但那天他卖着卖着，却发现直播间里的大闸蟹不能卖了？
原来是因为他卖得比小杨哥便宜，被小杨哥这边投诉到品牌了！
小杨作为直播界top1粉丝量的主播，大闸蟹这么应季的产品怎么会不来分一杯羹？
可是按照当时的机制算下来，他的价格要比辛巴贵几块，这才有了这么一出戏。
看对方断他财路，辛巴直接爆发，在直播间炮轰了小杨哥，说话不太客气。
这本来也算正常，这年头主播靠炮轰别人吸引流量的case多了。但刚才提到的那个小杨哥的卢姓合伙人不乐意了！
合伙人直接开播，骂辛巴是蹭三只羊的流量，口吐芬芳。
这下辛巴的暴脾气被点燃了，在线手撕三只羊！
在直播里他基本上捋了对方三重罪状：
第一：卖东西售后出问题只会回避，不管消费者死活。
并盘点小杨哥卖过的假冒伪劣和争议商品包括但不限于梅菜扣肉（被查出用淋巴肉），茅台（被查出造假），吹风机（功率虚标）等等。
而对这些争议产品，小杨哥一贯是不处理不回应不赔付。
第二：小杨哥那个合伙人有牢子前科，而前科不是因为别的，正是电商造假！
第三，这个最为炸裂：小杨哥之前出轨了另一个网红，又亲手把小三送进了监狱！
该爆料直接吸引了吃瓜群众的全部注意！
我擦，这不是和隔壁吴大叔一毛一样的剧情吗？
据说这个小三叫沫沫，在小杨哥还只有300万粉丝的时候，曾到处和人连线蹭流量增粉，而当时的小三已经600万粉了。
但人家并没有嫌弃他粉少，每次都很nice地答应他连线的请求。所以小杨哥内心十分感激。
三只羊走红后，为了“感恩”，他把小三挖到了自己的公司，然后就发生了一些不可描述的事情。
后来，小杨嫂发现了这段奸情，她坚决要肃清小三，逼对方离开公司。
小三提出了几百万的补偿，小杨和原配报案，小三喜提牢子大礼包。
有吃瓜网友贡献情报：应该属实，怪不得小三的账号大概有9个多月没更新了！
这一波操作之后，小杨哥直接被辛巴干沉默了，泪洒直播间。
但这还没完。
辛巴说，如果小杨哥这次还不赔钱，他会拿出1个亿赔给小杨哥的消费者，教对方怎么做人。。。
以上是二方恩怨纠葛的背景哈。
在一系列事件发酵之后，小杨哥咔咔掉粉。
毕竟之前他一直营销自己深情人设，长年累月吹自己对老婆有多好，人家从他一穷二白就跟着他一起打拼了，还天天号称要“为家人谋福利”。
现在居然被爆出是这么个货色？让无数“家人们”大跌眼镜。
但一波未平一波又起。
中秋节当天，官方发布通报：三只羊在直播中涉嫌误导消费者，已被立案调查！
这又是咋回事呢？
原来就在小杨哥辛巴口水大战的时候，小杨哥越来越多的产品都被扒出来有问题，其中最有争议的就是这个“香港美诚月饼”。
中秋节之前，小杨哥卖的这款月饼号称是“香港大牌子”、“高端品牌”、“香港线下买200多块”。
但很快就被一些吃货网友打假：香港确实有个月饼牌子长这样，但人家并不叫美城，而是美心啊。
要非说这俩牌子有啥关系，大概就是康师傅和康帅傅的关系！
事实上这个“香港美城月饼”产地基本是广州和佛山，香港人根本没见过啊。
但因为它从名称、包装设计、整体风格都和香港美心月饼看着差不多，再加上主播一忽悠，还真卖出去不少。
更恶劣的是，就这个美诚月饼，之前淘宝上59块就能买三盒。
但在小杨哥的直播间里，三盒居然卖到169！
你说虚假宣传就算了，居然如此明晃晃地亮镰刀，“家人们”得知真相后纷纷吐血。
网传这次小杨哥带货“香港美诚月饼”大概卖了5000万的销售额。
如果真要处罚，辛巴想让小杨哥赔一个亿的愿望恐怕很快就可以实现了。
但如果你以为这次辛巴大获全胜，那你就天真了。
就在俩人撕得轰轰烈烈的时候，辛巴自己的号也被封了：
他以往的那些黑料也被扒了出来旧事重提，什么假燕窝，什么假冒凉感裤。
目前看来是一个两败俱伤的结局。
用一网友的话总结：网红的尽头就是废墟啊。
吃完这一些列的大瓜，我就两个感觉。
先说第一个：两个年收入以亿计的头部主播，为了几块钱的螃蟹差价撕成这样，足以见得现在电商日子也不好过。
前两年风光无限的直播带货，貌似正在悄然退潮。
随着大环境越来越严酷，资源竞争进入到白热化，连头部主播都这么不堪搞恶性竞争，那其他的主播只能更卷了。
可以看两组数据：
第一组是根据艾瑞咨询的测算，2023年中国直播电商市场规模达到了4.9万亿元，同比增速为35.2%。
看起来还不错对吧。
但跟之前四年的同比增速比一下，那简直是惨烈。
之前几年的增速分别是227.7%、189.57%、83.77%和48.21%。
可见这增速越来越不够看了。
第二组是星图监测数据显示的数据，今年的618，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，去年同期为7987亿元，同比下降近7%。
这是历史上有了“网购”这玩意之后16年来首次出现的负增长！
两个数据，就能估摸出现在残酷的大环境。
眼看竞争越来越激烈，所以几个主播才会为了流量和利润撕到头破血流。
与此同时，头部主播的流量反噬现象也越来越突出。
去年一年，从李佳琦、董宇辉、老俞，到小杨哥、辛巴，越是头部主播，就有越高的塌房风险，口碑崩坏往往就在一瞬间。
第二个感觉就是，当人从光脚的底层一下子暴富，赚到数以亿计的钱，这考验和冲击会相当大，很容易让人丧失理智和初心。
网红主播和一般的创业大佬还不太一样。
创业大佬们一般都有个财富累积的过程，他们的成功除了时代，还有对社会关系的洞察。
但主播不一同。
就拿小杨哥和辛巴来说，俩人都是穷人家出身的孩子，在底层摸爬滚打，做了直播后尝到了一夜暴富的滋味。
钱得来得太容易，就很容易让人迷失自我失去敬畏心，以及丧失对自身的判断。
也这也是网络主播带货各种乱象的由来。
“假冒伪劣”“虚假宣传”这种已经是比较常见的了。
有的为了流量不惜挑起骂战，黑红也是红；有的为了业绩不惜编瞎话造噱头，洋相出尽。
大家都明白一个道理，一个网红怕的不是被人骂，而是没人理，没流量！
当直播赚钱不像之前那样砍瓜切菜般容易的时候，主播们只能继续绞尽脑汁“搞大活”，刷话题度。
所以这场闹剧的背后，吃瓜群众又何尝不是他们play的一环？
据说这两个人在开始骂战开始的第一天就狂涨流量，小杨哥当晚拿下带货榜第一，销售额超过1.5亿，辛巴也刷了一大波粉。
但没想到，“大活”它不好搞啊，搞不好就像一列脱轨的战车，最终朝着你不可控的方向疾驶而去。
那结果，只能是搬石砸脚咯。
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