中秋节前夕，疯狂小杨哥及其“三只羊”公司旗下多个直播间销售的一款“香港美诚月饼”引发外界关注。
据报道，直播过程中，疯狂小杨哥称其带货的美诚月饼是“高端月饼，香港月饼”，里面有黑松露原料，经米其林大师调制。然而据多名代理商爆料，美诚月饼在中国香港并未开设门店。
网友晒出的产品包装信息显示，这款美诚月饼印有“香港美诚食品集团有限公司”字样，品牌运营方为“广州市美诚食品有限公司”。生产方有两个，分别是广州市美诚食品科技有限公司、佛山市美诚食品有限公司，并非香港生产。
随后，有不少网友质疑“三只羊”直播间的“香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传。9月14日晚，“三只羊”旗下直播间停止销售美诚月饼，主播临时关闭评论。9月17日，中秋节当天，“三只羊”公司注册地的合肥高新区市场监管局发布情况通报，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
据香港知识产权署商标查询结果，香港美诚食品集团有限公司目前在港申请注册了“美诚”“美诚礼”“香港美诚月饼”等16个商标。其中，多数商标实际注册于2023年、2024年，如编号为306357060的“香港美诚月饼”第30类商标、编号为306351228的“美诚”第30类商标，实际注册日期均为2024年2月。16个商标中，仅编号为304902994的“美诚礼”第30类商标注册时间较早，实际注册日期为2019年9月。
据媒体报道，香港美诚食品集团把在香港注册的“美诚”、“香港美诚月饼”、“MEISUN”等核准在月饼商品上的商标，授权给广州美诚食品公司使用，广州美诚食品公司能提供香港美诚食品集团的登记资料和相关商标授权使用书等材料。广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工“香港美诚月饼”产品，有委托加工合同，产品包装材料均由广州美诚食品公司提供，相关月饼产品外包装及文字宣传上均有使用“香港美诚月饼”字样。
如此，只不过是商标上面的“小把戏”，便留给消费者“香港美诚月饼”产自香港的错误认知。甚至，对于“香港美诚月饼”商标，其在我国大陆地区的申请早已处于驳回无效的状态。
天眼查App显示，广州市美诚食品有限公司曾于2022年10月申请注册“香港美诚”商标，目前该商标申请已被驳回。商标驳回复审决定书显示，申请人对驳回第67778635号“香港美诚”商标注册申请不服，申请复审。经复审认为，申请人并非来自香港，易使相关公众产生误认，同时，申请商标文字“香港美诚”中所含“香港”为我国县级以上行政区划的地名，且未形成区别于行政区划名称的其他含义，虽然申请人主张放弃“香港”的专用权，但相关公众并不能当然地知晓申请商标放弃专用权的相关情况，仍会对申请商标“香港”部分加以识别。
商标是识别商品来源的标志，具备识别商品来源的能力。在商标命名上耍小聪明，究其原因是唯利是图和流量至上的思维在作祟。不论是为了傍名牌，还是为了博眼球，都是急功近利的短视行为，甚至是助推不正之风的恶意行为，早已脱离商标原本的意义，扰乱正常的商标注册管理秩序，损害公平竞争的市场秩序。眼中只有利益，把蹭流量当做经营秘籍，终不是长久之计。虽然美诚月饼事件如今还没有定论，但已经为我们敲响了警钟。
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来源 | 新京报 广州市花都区市场监督管理局 DoNews等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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