天猫大牌日的“小人国”作品，藏着“大创意”|东京奥运会|天猫

这是创意广告的第3274 期推送

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当我们仰望宇宙星球这些宏大场景，会感到巨物压迫带来的感官震撼，但是当我们把视角对准细微，每一处纹理、每一线轮廓都会带来另一番独特的视觉体验。微观世界，自带萌感和童真，这种惊喜和新奇感也让品牌找到了新的营销方向，对生活细腻的洞察，加上天马行空的想象，有趣的“小创意”就来了！

在大众印象中，男装海报往往给人感觉较为保守，缺乏创新元素。然而，天猫大牌日“天凉玩个秋”的主题创意海报，就让人眼前一亮。

这组创意海报采用微距拍摄的方式，让男装变成秋钓、运动、露营烧烤、骑行等男性偏爱的秋日游玩场景，微缩人物于场景中放肆嗨、尽情玩，在趣味风格和创意中，展现男装面料防变形、免烫、保暖等等功能，巧妙地向消费者展现产品卖点。

比如T恤的领口化身成滑板、攀岩极限运动的舞台，体现无论怎么造领口都不易变形的特性；牛仔夹克上的精美提花图案，仿佛是骑士征服的崎岖道路，寓意着这款衣物耐磨耐穿、时尚百搭；卫衣内里抓绒成了野外篝火场，让人好像触摸到了衣服的保暖舒适。

当下的男性消费者更具实用主义消费心理，他们在追求时尚的同时，更注重穿着体验和生活品质，天猫大牌日成功地捕捉了他们的心理需求，通过将产品特性融合进秋游场景，在展示男装功能属性的同时，还传递了一种积极向上的生活理念，鼓励人们秋日换装出游，享受自然乐趣。

微缩创意不算新，但天猫大牌日这组海报有诚意、也有巧思，每一张都值得拿放大镜细品，画面趣味感叠加氛围感，实现了对目标消费群体的精准种草。

作为天猫营销IP之一，天猫大牌日不仅帮助商家花样带货，还助力了商家实现品牌形象塑造。其实每个月天猫大牌日都会联合不同品牌做创意营销，其核心价值不仅仅体现在单次活动的创新与影响力，更重要的是，它构建了一个持续性的沟通平台，不断地为品牌注入新活力，同时赋予消费者耳目一新的购物体验。

除了天猫大牌日，天猫已经组建了一个丰富的IP营销矩阵，比如「天猫超级发布IP」的“游园新梦”“精神大秀”等项目；「天猫超级品牌日IP」，还出了“中国有龙”“56套民族高定”等营销。天猫的这些IP通过一次次精彩营销，成为了链接品牌和用户的桥梁，助力品牌找到创新的策略打法，也为消费者带来了全新的购物体验。

阿广已经开始期待天猫的这些IP矩阵，在今年双十一会带来什么新动作。

上届东京奥运会，一组微观世界奥运的创意海报火了。

当生活中司空见惯的口罩遇上“脑洞之王”，会擦出怎样的创意火花？蓝色的口罩是泳池，绿色的口罩是跑道，口罩挂耳竖起来就是跳高杆，口罩竖起来是排球网，折叠一下就是标准的网球场。

此外，还有冰淇淋上的果酱点燃了圣火，游泳健儿在方便面上奋力角逐，在吐司上表演体操……

这组海报的作者为日本知名的微型场景艺术家田中达也，今年9月，他的最新作品也亮相北京，举办为期2个月的展览。田中达也擅长利用身边的一切生活用品，配合不同造型的微型人物，以丰富的想象力，打造日常生活的创意艺术。有趣的灵魂+孩童般的想象力+一颗热爱生活的心，这应该是田中达也微观创意的三大法宝。

在传统中秋佳节，如何让节日礼盒营销跳出陈规，注入新颖元素？去年，山姆以“丰收团聚”主题，带来微观创意礼盒营销。

山姆将视角聚焦于礼盒内部，通过精妙的微观模型设计，生动还原一幅秋日丰收画卷。金黄饱满的胚芽米、美味的山珍菌菇以及香气四溢的茶饼，在微缩景观中展现了农耕文化的魅力和大自然的馈赠。而那些农民和耕牛的微模型，则为画面增添了温馨与生机，让人仿佛沉浸式体验到了金秋收获的喜悦与满足。

中秋礼盒同质化竞争激烈，山姆的这次微观营销无疑是一股清流，通过对产品细节的关注，成功突破了传统礼盒营销模式的局限，为消费者带来了耳目一新的感受。而微观视角背后，则是山姆对中国传统农业文明的重视，通过礼盒这一载体，传达出丰收的农耕情怀与中秋团圆祝福。这种深层次的情感链接，大大增强了产品的附加值和消费者的认同感。

龙年春节的大年三十，vivo把镜头对准年夜桌上的团圆饭，以微距形式拍出藏在年夜饭里的美味山海。

一碗碗热气腾腾的鲜美汤羹，宛如浩瀚的海洋；翠绿的花菜簇拥成林，散发出森林般的清新；经典的梅菜扣肉则成了巍峨壮观的埃及金字塔；金黄大虾仁，就像撒哈拉沙漠的沙堆……这些原本平平无奇的食物，在微距镜头下被赋予自然的壮观，成了一幅幅震撼人心的艺术作品。

跨越年味山海，只为乐享团圆，微距下的年夜饭，把人看饿了，这一创意形式很好地展现了vivo手机拍摄的特点，也为消费者提供了一个全新的视角，去重新审视生活中的美好。

百度曾推出微观创意短片《万物皆可AI》，将微观镜头与定格动画融合，以夹子制作成大树、电板铺成田野、黑胶唱片机变成滑雪场等等场景，呈现出无人机森林火灾实时预警、三七病虫害智能检测、花样滑冰动作智能识别等功能。

这支短片通俗易懂地解释了AI在生活中的用处，成功地将复杂难懂的专业知识转化为直观易懂的视觉语言，让即便不了解AI的大众，也能轻松get程序员的工作内容。而微观创意这一形式，不仅仅局限于生动展现AI本身的功能特性，更在于引导人们思考，如何将尖端科技成果有机融入现代社会，从而创造出更具人文关怀与实用价值的产品和服务。