中秋期间接待游客数量近6万人次，较平日客流增长近3倍，较今年端午假期增长约50%……中医药健康消费作为珠海经济新势力正加速崛起。在刚刚过去的中秋佳节，由华发集团打造的珠海中医药一条街·西街（圆明新园）以其独特的中医药文化体验、精彩纷呈的主题活动和浓厚的节日氛围，成为了众多游客的热门选择。
01 起势：
高站位统筹，构筑中医药创新传承高地
抢抓“港车北上”“澳车北上”等政策机遇，主动把中医药发展工作摆在粤港澳大湾区建设大局中去推进落实，今年4月，珠海作出打造“珠海中医药一条街”的决策部署。
据悉，珠海中医药一条街规划包括西街、东街、高新中医药电商城三大主题场景，共同打造特色鲜明、功能互补、区域联动、线上线下融合的特色消费新空间，构建中医药“产业+消费+文旅”全链条体系，推动中医药文化传承创新，助力珠海经济高质量发展。
依托国家4A级景区圆明新园打造的西街项目，占地面积超过15万平方米，是珠海中医药一条街的核心子项目，由华发集团统筹建设运营。西街围绕中医养生的四大基石——饮食、起居、运动、情志，以及中华文化阴阳、五行、节气等知识体系，以“医、药、康、健、文”为主线，通过创新融合，为游客提供全方位、多层次的沉浸式中医药健康养生体验。
按照部署，华发集团成立工作专班，全速统筹推进西街规划、建设、招商、运营等各项工作，全力推动项目迅速成型起势。8月31日西街开园迎客。
随着中秋佳节的到来，西街迎来了其开放后的首个重要节日，并交出了一份令人满意的答卷。
02 吸睛：
节日活动精彩纷呈，中医药魅力大放异彩
记者获悉，西街中秋活动围绕药食同源、医武同源、情志疗愈、中华文化传播等多个方向，精心策划了一系列丰富多彩的文化活动：
- 100多个摊位的中医药市集分为保健养生、疗愈养神、非遗养心三大主题，带来丰富的中医药消费品类。
- 少林武术展演以其刚劲有力的动作和深厚的文化底蕴，让现场观众沉浸式感受中华武术的博大精深。
- 笑源曲艺社与“密盒脱口秀”带来的相声、评书等表演，以幽默风趣的语言和生动有趣的互动，将中医药知识融入其中，让观众在欢乐中学习中医药的养生之道；嫦娥奔月、本草纲目舞蹈等则带给大家浪漫唯美的感受。
- 中秋灯谜、国风游园、“好运流通处”抽奖等年轻、趣味活动，让中医药以更多元、更新颖的形式融入市民游客的假日生活。
“西街有各种各样的新潮中医药产品和有趣体验，可以满足到不同年龄段客人的需求。我和家人是冲着中秋当天才有的‘限定款’少林武术展演来的。表演太精彩了，让大家都觉得不虚此行。”携同家人前来赏月游玩的香港游客陈先生表示。
据统计，中医药一条街·西街（圆明新园）在中秋节期间 “花式出圈”， 迎客近6万人次，同比上涨约30%，较端午假期的3.8万人次增幅明显。
调查问卷数据显示，西街中秋活动呈现三大特点。
一是游客结构多元，年轻化趋势明显（单选题）。本地市民与外地游客平分秋色；港澳游客占比超二成；女性游客占比达70.28%；19-30岁的年轻游客占比高达46.67%，成为游览的主力军，反映了年轻人对中医药文化的关注和认同。
二是社交媒体助力，宣传效果显著（多选题）。超过60%的游客是通过社交媒体（如微信、微博等）了解到该景点的，而新媒体（如抖音、小红书、B站等）占比达到51.94%。此外，朋友或家人推荐占据了29.72%的比例，显示口碑传播同样至关重要。
三是体验满意度高，推荐意愿强烈（多选题）。体验中医药文化和欣赏园林风光是游客的主要选择，分别占比73.61%和63.61%；九成以上的游客认为西街中秋活动内容丰富、形式多样，高达64.17%的游客表示会向亲朋好友推荐西街。
03 创新：
多元业态引领消费，中医药经济蓬勃发展
华发集团立足大湾区、放眼全国选品招商，聚焦中医药领域的“国字号”、老字号、知名品牌以及中医药潮牌等，引入北京同仁堂、王老吉、陈李济、广誉远、观自在等知名品牌，涵盖针灸、艾灸、推拿、诊疗等多种传统中医药业态，以及头疗、音疗、香疗多个创新领域，为游客提供优质、丰富的中医药产品和养生服务。
节日期间，除西街活动吸引眼球外，西街各商户也充分发挥了其传承创新能力，精心策划系列节日优惠、互动活动、体验活动等，为吸引不同年龄层、不同地域的游客群体做好充足准备。
节日氛围浓厚，优惠活动多样。结合中秋佳节的传统习俗和市场需求，商户们纷纷推出了特色鲜明的中秋礼盒、节气养生保健品等特色商品，并推出了形式多样的优惠促销活动，提升游客的购物体验，有效刺激了中医药消费的大幅增长。
如澳门勇辉堂在西街开设了乐膳集、美学生活馆、妙手学堂等多个主题馆。中秋期间，商家推出消费满百元送免费足脊检测、关注微信公众号赠桂圆茶等优惠活动；阅·潮圆明新园店举办精油沙龙，开展打卡”送明信片、养生茶买一送一等活动，给市民游客带来美好的节日体验。
口碑效应显著，消费意愿高涨。在调查中，超过九成的游客对珠海中医药一条街西街的游览体验表示满意或非常满意，乐意再次体验中医药相关产品及服务。多家商户表示店铺销售额增长显著，为平日一倍以上。其中，养生保健产品、特色养生茶饮、中医药文创产品等成为热销商品，受到广大消费者的青睐。
广州游客邹女士因肩颈疼痛，在西街找到资深中医专家进行了约30分钟的推拿诊治，症状得到很大缓解。此外，她还尝试了AI智能问诊等具有科技元素的服务项目。“这让中医药变得简便而高效，体验新鲜又有趣。以后朋友们来珠海，我一定推荐西街作为必来的打卡地。”
市民与游客的积极反馈，彰显了西街在服务质量和产品创新方面的卓越表现。绵延千年药香芬芳，正携带着历史的沉淀融合现代的气息，悄然融入湾区民众的日常生活之中。
“逛街知阴阳、入殿寻良方、消费多乐趣、道地创辉煌。”华发集团西街项目相关负责人表示，项目将加快推进外园建设，持续提升全园“阴阳、五行”等中医药文化科普，丰富品牌商户的济世良方，让游客体验更多消费乐趣，以道地的中医药产品和服务创造更为辉煌的中医药传承创新篇章。
据悉，在中秋活动圆满收官之后，华发集团将继续做好西街外园的招商、运营服务等工作，持续优化体验动线，升级品牌门店，推动智能导览、智慧健康管理等数字化改造，铺排直到明年1月的多主题、多类型活动等，将“中医药一条街”打造成为珠海的“金字招牌”和“永不落幕的康养盛会”。
采写：南都记者 朱鹏景
华发集团 供图
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